Les noms des entreprises ZUBU, Chi Em Rot, Mot minh tao... n'ont aucun sens, mais pourquoi sont-ils toujours sous licence ?

ZUBU - Ảnh 1. — De nombreux noms commerciaux ne violent pas les interdictions de la loi sur les entreprises, mais suscitent de nombreuses controverses - Photo : BINH KHÁNH compilée

Selon les experts, les lois actuelles prévoient des réglementations lors de l'enregistrement d'un nom commercial, mais choisir un nom « étrange » comme ZUBU, Mot minh tao... entraînera également des limitations futures dans la levée de capitaux, la recherche de partenaires et la gestion des crises, le cas échéant.

ZUBU, Je suis seul, soudain j'ai faim ... et la marque de blagues

L'histoire du nom d'une entreprise est soudainement devenue le centre de l'attention après que Ngan 98 a été poursuivi par l'agence d'enquête et a déterminé qu'il était à l'origine de la société ZUBU. Considéré isolément, le nom ZUBU ne suscite peut-être pas beaucoup de controverse, mais associé au logo et à l'image qu'il véhicule, cette marque est rapidement devenue un sujet de discussion brûlant.

Il y a quelques années, l'opinion publique s'est également indignée lorsqu'une entreprise a déposé une demande d'enregistrement sous le nom de « Société à responsabilité limitée unipersonnelle » auprès du Département de la planification et de l'investissement de Hô-Chi-Minh-Ville. Certains ont trouvé ce nom « absolument ridicule », tandis que d'autres y ont vu un signe d'audace et de créativité.

Cependant, sur le marché, il existe encore de nombreux noms commerciaux « étranges » tels que « Smile », « Suddenly feel hungry » et récemment Sisters' Company...

Selon l'expert en communication Nguyen Dinh Thanh, cofondateur de l'Elite PR School, les noms qui semblent « étranges » à la majorité peuvent être une stratégie de communication efficace sur un marché de niche.

« Les entreprises ont tendance à être pragmatiques dans le choix de leurs noms. Chaque produit, service ou stratégie de marque repose sur la question : est-ce que cela peut se vendre ? Dans le cas de la société ZUBU de Ngan 98, la même implication pourrait être possible », a commenté M. Thanh.

La législation actuelle ne prévoit pas de réglementation ni de critères spécifiques pour évaluer des cas comme celui de « ZUBU ». Cette expression peut être interprétée de différentes manières, selon les sentiments de l'auditeur et du lecteur.

Cependant, selon M. Thanh, un nom peu sérieux peut avoir de nombreuses conséquences, notamment la difficulté à trouver des partenaires sérieux : ces derniers craignent l'image de marque, ce qui réduit la capacité de transfert ou de levée de capitaux. Sans parler du fait qu'un nom « farcant » réduit la valeur de la marque. De plus, il présente des risques potentiels à long terme pour l'image et une difficulté à développer le marché, car il est difficile à accepter par les clients haut de gamme ou les partenaires internationaux.

L'avocat Quach Thanh Luc, du Barreau de Hanoi , a déclaré que d'un point de vue juridique, le fait de nommer l'entreprise créée par Ngan 98 « ZUBU » ne viole pas la réglementation légale en vigueur.

« D'un point de vue marketing, cela peut être considéré comme une façon de créer une mise en avant de marque, mais d'un point de vue linguistique, ce n'est pas assez clair pour être considéré comme offensant », a analysé M. Luc.

L'avocat a également déclaré que des concepts tels que « bonnes coutumes » ou « normes sociales » n'ont actuellement pas de connotations juridiques spécifiques, ce qui rend l'évaluation difficile.

« L'autorité d'enregistrement des entreprises est l'instance compétente pour déterminer cette limite lors de l'octroi ou du rejet d'un nom commercial. Ses décisions s'appuient souvent sur des valeurs éthiques, des coutumes, des pratiques et une conscience sociale. Cependant, dans de nombreuses situations, déterminer si un nom est offensant ou non est difficile », a déclaré M. Luc.

Le nom reflète la culture d'entreprise

M. Phan Phuong Nam, directeur adjoint du département de droit commercial de l'Université de droit de Hô Chi Minh-Ville, a déclaré que la réglementation sur la dénomination des entreprises existe déjà, mais que ce qui est plus important, c'est la sensibilisation et la philosophie commerciale de la personne qui les nomme.

M. Nam a cité une série de noms commerciaux qui semblaient étranges et qui seraient offensants s'ils étaient lus « réécrits ». Cependant, si l'on s'en tenait uniquement à leur formulation, sans violation manifeste, l'organisme d'enregistrement aurait peu de chances de les rejeter.

Selon M. Nam, la loi actuelle stipule que, lors de l'enregistrement d'une entreprise, le nom doit simplement être unique, ne pas porter atteinte aux bonnes mœurs et être prononçable. Cependant, ces critères manquent de précision quantifiée, ce qui complique le traitement des cas « délicats ».

Le refus d'attribution d'un nom est une décision administrative ; l'organisme de gestion doit donc justifier sa décision par des motifs solides et une base juridique. Si le refus est infondé, l'entreprise peut intenter une action en justice pour protéger ses droits. Par conséquent, le problème principal ne réside pas dans la réglementation, mais dans la conscience et la philosophie d'entreprise du fondateur.

« Un homme d'affaires sérieux ne choisira pas un nom qui choque. Il reflète l'attitude, la vision et l'estime de soi de l'entreprise », a-t-il expliqué.

Selon M. Nam, de nombreuses startups choisissent délibérément un nom pour attirer l'attention, puis le changent lorsqu'elles gagnent en notoriété. Un nom de marque doit être conçu pour s'inscrire dans la durée et refléter les valeurs, la culture et la vision de l'entreprise. « Donner un nom à une entreprise, c'est comme donner un nom à un enfant : cela fait partie de l'identité, cela ne doit pas être arbitraire », a-t-il déclaré.

La tendance actuelle du e-commerce pousse de nombreuses entreprises à se désintéresser des marques, se concentrant uniquement sur les produits et les ventes. « Lorsque les consommateurs ne consultent que les prix et les avis en ligne, les entreprises négligent facilement le nom, ce qui les empêche de bâtir une marque durable », a déclaré M. Nam.

En parlant avec Tuoi Tre, un propriétaire d'entreprise à Hanoi a également souligné la nécessité d'examiner plus sérieusement la signification du nom d'une entreprise.

Cela paraît simple, mais en réalité, le nom est le visage, le message et le manifeste commercial du fondateur. Choisir un nom pour son entreprise est un acte sérieux, qui exige une réflexion approfondie et une conscience professionnelle claire.

« Un bon nom doit refléter l'esprit de l'entreprise, qui peut être la créativité, un désir de développement ou un engagement envers la qualité et l'éthique des affaires », a-t-il souligné.

Ce qui est accordé peut encore être révoqué

M. Nguyen Dinh Thanh a déclaré que le développement des réseaux sociaux a donné naissance à une jeune génération qui « ose se démarquer » en affaires. Le langage Internet, les mèmes et les abréviations sont devenus la norme dans leur sous-culture.

« Si ce langage n’est pas nuisible ou illégal, il ne peut pas être interdit, mais il reflète en partie l’évolution du langage et de la culture en ligne – un facteur qui affecte clairement la manière dont les entreprises sont nommées aujourd’hui », a-t-il déclaré.

L'avocat Phan Phuong Nam a déclaré que l'utilisation d'un nom « choquant » ne constitue pas une infraction si elle ne constitue pas une tromperie ou une tromperie envers les consommateurs. Cependant, pour tout nom commercial jugé offensant, l'autorité d'enregistrement des entreprises peut demander un changement de nom ou révoquer le certificat d'enregistrement de l'entreprise portant le nom commercial enfreignant l'interdiction.

Il s’agira d’une décision administrative visant à corriger les erreurs dans le processus d’examen et d’approbation de l’octroi des licences d’enregistrement d’entreprise par cette agence.

BINH KHANH

Source: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm