Les noms de l'entreprise, ZUBU, Chi Em Rot, Mot minh tao… n'ont aucun sens, mais pourquoi sont-ils encore autorisés ?

Une série de noms d'entreprises aux sonorités étranges, tels que Smile, Suddenly feel hungry..., ou plus récemment ZUBU by Ngan 98, ont suscité la polémique dans l'opinion publique.

De nombreuses dénominations sociales ne contreviennent pas aux interdictions du Code des sociétés, mais suscitent de vives polémiques. – Photo : BINH KHÁNH

Selon les experts, la législation actuelle encadre l'enregistrement d'un nom commercial, mais le choix d'un nom « étrange » comme ZUBU, Mot minh tao... peut également entraîner des difficultés ultérieures pour lever des capitaux, trouver des partenaires et gérer d'éventuelles crises.

ZUBU, je suis seul, soudain j'ai faim … et la marque de blagues

L'histoire du nom de l'entreprise s'est soudainement retrouvée au centre de l'attention après que Ngan 98 a été poursuivi par l'agence d'enquête et que celle-ci a établi qu'il était à l'origine de la société ZUBU. Pris isolément, le nom ZUBU n'aurait peut-être pas suscité de controverse, mais combiné au logo et à la manière dont l'image est véhiculée, cette marque est rapidement devenue un sujet de discussion brûlant.

Il y a quelques années, l'opinion publique s'était déjà enflammée lorsqu'une entreprise avait déposé une demande d'enregistrement sous la dénomination « Société à responsabilité limitée unipersonnelle » auprès du Département de la planification et de l'investissement de Hô Chi Minh-Ville. Certains jugeaient ce nom « absolument ridicule », tandis que d'autres y voyaient un signe d'audace et de créativité.

Cependant, on trouve encore sur le marché de nombreux noms d'entreprises « étranges » tels que « Smile », « Suddenly feel hungry » et, plus récemment, Sisters' Company…

Selon Nguyen Dinh Thanh, expert en communication et cofondateur d'Elite PR School, les noms qui paraissent « bizarres » à la majorité peuvent constituer une stratégie de communication efficace sur un marché de niche.

« Les entreprises ont tendance à être pragmatiques dans le choix de leurs noms. Chaque produit, service et stratégie de marque est axé sur la question : est-ce que ça peut se vendre ? Dans le cas du nom ZUBU Company de Ngan 98, la signification pourrait être la même », a commenté M. Thanh.

La législation actuelle ne prévoit pas de réglementation ni de critères spécifiques pour évaluer des cas comme celui de « ZUBU ». Cette expression peut être interprétée de multiples façons, selon la sensibilité de l'auditeur et du lecteur.

Cependant, selon M. Thanh, un nom peu sérieux peut avoir de nombreuses conséquences, notamment la difficulté à trouver des partenaires sérieux : ces derniers craignent l’image de marque, ce qui réduit leur capacité à investir ou à lever des capitaux. Sans compter que ce nom, perçu comme une plaisanterie, dévalorise la marque. De plus, il existe des risques potentiels à long terme pour l’image, ainsi que des difficultés à s’étendre sur le marché, car les clients haut de gamme et les partenaires internationaux sont réticents à l’accepter.

L'avocat Quach Thanh Luc, du barreau de Hanoi , a déclaré que d'un point de vue juridique, nommer l'entreprise créée par Ngan 98 « ZUBU » ne viole pas les réglementations légales actuelles.

« D’un point de vue marketing, cela peut être considéré comme un moyen de mettre en valeur une marque, mais d’un point de vue linguistique, ce n’est pas suffisamment clair pour être considéré comme offensant », a analysé M. Luc.

L'avocat a également indiqué que des concepts tels que les « bonnes coutumes » ou les « normes sociales » n'ont actuellement pas de connotations juridiques spécifiques, ce qui rend leur évaluation difficile.

« C’est au service d’enregistrement des entreprises qu’il revient de fixer ces limites lorsqu’il s’agit d’accorder ou de refuser un nom commercial. Il s’appuie souvent sur des valeurs éthiques, les coutumes, les pratiques et la conscience sociale pour prendre ses décisions. Toutefois, dans bien des cas, il n’est pas aisé de déterminer si un nom est offensant ou non », a déclaré M. Luc.

Le nom reflète la culture d'entreprise

M. Phan Phuong Nam, directeur adjoint du département de droit commercial de l'université de droit de Hô Chi Minh-Ville, a déclaré que des réglementations existent déjà en matière de dénomination des entreprises, mais que le plus important est la conscience et la philosophie commerciale de la personne qui les nomme.

M. Nam a énuméré une série de noms d'entreprises à la sonorité étrange, voire offensante une fois réécrits. Toutefois, si l'on s'en tient à la formulation pure, sans infraction manifeste, l'organisme d'enregistrement n'aurait quasiment aucune chance de les refuser.

Selon M. Nam, la loi actuelle stipule que lors de l'enregistrement d'une entreprise, le nom doit seulement être unique, conforme aux bonnes mœurs et prononçable. Cependant, ces critères manquent de précision, ce qui complique le traitement des cas complexes.

Le refus d'accorder un nom est une décision administrative ; l'organisme gestionnaire doit donc avoir une raison valable et un fondement juridique. Si le refus est infondé, l'entreprise peut intenter une action en justice pour faire valoir ses droits. Par conséquent, le problème fondamental ne réside pas dans la réglementation, mais dans la vision et la philosophie d'entreprise du fondateur.

« Un homme d'affaires sérieux ne choisira pas un nom pour choquer. Le nom reflète l'attitude, la vision et le respect de soi de l'entreprise », a-t-il déclaré.

D'après M. Nam, de nombreuses start-ups choisissent délibérément un nom pour attirer l'attention, puis le changent une fois leur notoriété établie. Un nom de marque doit être pensé dans une perspective de long terme, reflétant les valeurs, la culture et la vision de l'entreprise. « Donner un nom à une entreprise, c'est comme donner un nom à un enfant : cela fait partie intégrante de son identité et ne doit pas être fait au hasard », a-t-il déclaré.

La tendance actuelle du développement du commerce électronique rend de nombreuses entreprises indifférentes à l'importance de la marque, se concentrant uniquement sur les produits et les ventes. « Lorsque les consommateurs ne regardent que les prix et les avis en ligne, les entreprises négligent facilement le nom de leur marque, ce qui les empêche de bâtir une marque durable », a déclaré M. Nam.

Lors d'un entretien avec Tuoi Tre, un chef d'entreprise de Hanoï, il a également souligné la nécessité de réfléchir plus sérieusement à la signification du nom d'une entreprise.

Cela paraît simple, mais en réalité, le nom est le visage, le message et le manifeste de l'entreprise fondée. Donner un nom à une entreprise est un acte sérieux qui exige une réflexion approfondie et une grande conscience professionnelle.

« Une bonne réputation doit refléter l'esprit de l'entreprise, qui peut être la créativité, le désir de développement ou l'engagement envers la qualité et l'éthique des affaires », a-t-il souligné.

L'autorisation peut encore être révoquée.

M. Nguyen Dinh Thanh a fait remarquer que le développement des réseaux sociaux a engendré une jeune génération qui ose se démarquer dans le monde des affaires. Le langage internet, les mèmes et les abréviations sont devenus la norme au sein de leur sous-culture.

« Si ce langage n'est ni nuisible ni illégal, il ne peut être interdit, mais il reflète en partie la dérive du langage et de la culture en ligne – un facteur qui influence clairement la façon dont les entreprises sont nommées aujourd'hui », a-t-il déclaré.

L'avocate Phan Phuong Nam a déclaré que le choix d'un nom « choquant » n'est pas une infraction s'il n'implique ni tromperie ni induction en erreur des consommateurs. Toutefois, si le nom commercial est jugé offensant, l'autorité compétente en matière d'enregistrement des entreprises peut exiger un changement de nom ou révoquer le certificat d'immatriculation de l'entreprise dont le nom contrevient à l'interdiction.

Il s'agira d'une décision administrative visant à corriger les erreurs commises dans le processus d'examen et d'approbation des demandes de licences d'enregistrement d'entreprises par cet organisme.

BINH KHANH

Source : https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm