Ce sujet fait également l'objet de recherches à l'Institut vietnamien de la culture, des arts, des sports et du tourisme (VICAST). Le journal Hanoi Moi a interviewé la professeure agrégée Do Thi Thanh Thuy, directrice du département de recherche culturelle du VICAST et responsable de ce sujet, afin d'aborder les points importants relatifs à cette question.
Chère professeure agrégée, Dr Do Thi Thanh Thuy ! Aborder le marché de l’art dans le cadre de la promotion de l’industrie culturelle est aujourd’hui une nécessité incontournable, mais aussi une pratique relativement nouvelle au Vietnam. Quel est votre avis sur cette affirmation ?
Le marché de l'art est une composante essentielle de l' économie créative, et constitue le premier pilier du concept d'« industries culturelles ». Au Vietnam, ces dernières années, le Parti et l'État ont mis en œuvre de nombreuses politiques et orientations en faveur du développement des industries culturelles. La résolution n° 03-NQ/TW (5e Conférence du 8e Comité exécutif central) a proposé une « politique économique de la culture » et une « politique culturelle dans l'économie ». La résolution n° 33-NQ/TW (9e Conférence du 11e Comité exécutif central) a fixé comme objectif la « construction d'un marché culturel dynamique, la promotion du développement des industries culturelles et le renforcement de la promotion de la culture vietnamienne ». La stratégie de développement des industries culturelles du Vietnam à l'horizon 2020, avec une vision à l'horizon 2030, a affirmé que l'industrie culturelle est une composante importante de l'économie nationale. Force est de constater que, grâce à ces initiatives, la sensibilisation de l'ensemble de la société au développement des industries culturelles a considérablement progressé.
En tant que pilier de l'industrie culturelle, le marché de l'art a un impact positif sur le développement socio-économique, créant des retombées économiques positives, stimulant l'innovation, contribuant à la préservation et à la promotion de l'identité culturelle et renforçant le rayonnement culturel du pays dans un contexte de mondialisation. Le marché de l'art génère des revenus directs et contribue à l'ouverture de nouveaux marchés, tout en dynamisant des secteurs connexes tels que le tourisme , l'agroalimentaire, le commerce, le design, les médias, la publicité, l'assurance, la logistique, etc., faisant ainsi de l'art une composante essentielle de l'économie créative. Il crée également des emplois, améliore la qualité de vie et favorise l'intégration sociale.
Ce domaine est particulièrement important car il influence profondément l'âme, l'esprit, la pensée, les émotions et la vision du monde de chacun. Nous grandissons avec des chansons, des mélodies, des poèmes, des histoires… Les œuvres littéraires et artistiques que nous aimons nous transportent dans d'autres univers, tout en créant des produits et services culturels liés à l'alimentation, à l'habillement, au logement, aux transports… que nous consommons et expérimentons au quotidien.
Ces dernières années, le marché de l'art vietnamien a été inondé de produits culturels importés. Il est donc primordial d'identifier, d'étudier et de comprendre l'évolution du marché de l'art national afin de mettre en œuvre des politiques appropriées pour renforcer ce marché, tout en s'ouvrant à la conquête du marché mondial, dans le but de développer un marché de l'art vietnamien durable, moderne et unique.
— Oui, la résolution 57-NQ/TW, plus récemment, « reconnaît le potentiel et le rôle de la culture comme moteur économique à l’ère numérique ». Selon vous, quel est l’impact de cette résolution sur le marché de l’art et la recherche dans ce domaine ?
La résolution n° 57-NQ/TW du Politburo, en date du 22 décembre 2024, bien que ne mentionnant pas explicitement le « marché de l'art », a mis en lumière l'importance de développer des fondements institutionnels et une infrastructure numérique (données, plateformes numériques, cadres juridiques relatifs à la propriété intellectuelle, transactions numériques, etc.), contribuant ainsi à orienter la création et le développement de modèles de transactions artistiques en ligne, d'expositions numériques et de bases de données sur les œuvres et les artistes. Elle ouvre simultanément un nouvel espace pour la recherche sur le marché de l'art, grâce à un accès à des sources de données plus riches et à l'application de méthodes de recherche interdisciplinaires (combinant études artistiques, économie, science des données, droit, etc.).
Cependant, la numérisation et la commercialisation de l'art comportent également le risque d'accroître sa marchandisation, d'uniformiser l'esthétique et de concentrer le pouvoir sur les grandes plateformes, soulevant ainsi de nombreuses questions cruciales quant à l'autonomie et au rôle social de l'art. Par conséquent, la résolution 57 ouvre des perspectives de développement et de recherche sur le marché de l'art, tout en soulignant l'urgence d'aborder ce domaine à l'aide de cadres théoriques critiques et exhaustifs, en intégrant de multiples perspectives et approches, notamment les débats sur les « industries culturelles et créatives », l'économie culturelle et le marché de l'art.
Des visiteurs découvrent l'exposition « 100 ans d'art moderne » au Musée des Beaux-Arts du Vietnam. Photo : Vu Minh
- S'attaquer à un problème nouveau et complexe comportera certainement de nombreuses difficultés, madame ?
L'étude du marché de l'art est un sujet complexe et ardu. Bien qu'il présente des similitudes avec le marché des biens de consommation courante, il possède des caractéristiques propres. Les œuvres d'art se distinguent des biens économiques ordinaires par leur double valeur, culturelle et économique. Cependant, la relation entre ces deux valeurs, bien que corrélée, n'est pas toujours uniforme. Dans de nombreux cas, les valeurs artistiques s'allient et contribuent à promouvoir les valeurs économiques. Mais dans d'autres cas, elles conservent leur indépendance, ce qui rend cette relation complexe, dynamique et imparfaite.
Le caractère risqué et imprévisible du marché est également source d'inquiétude : les valeurs du marché de l'art peuvent être fortement influencées par des interactions multidimensionnelles entre la demande du public, le goût, le pouvoir des intermédiaires, le capital social, le capital symbolique, etc., plutôt que par des principes économiques transparents.
Les études de marché sur l'art doivent se situer au carrefour des théories et des réflexions épistémologiques multidimensionnelles sur l'art, la politique et le commerce, avec de nombreux problèmes tels que la valeur et le prix, la logique artistique et la logique économique, l'évolution de la chaîne de valeur dans le contexte de la numérisation, des sciences et des technologies, et la complexité de l'écosystème créatif.
- À partir des premiers résultats de recherche sur le sujet dans 3 domaines : la peinture, le cinéma et l'organisation de programmes et d'événements de musique en direct, pouvez-vous prédire les tendances de développement de ces domaines ?
Le marché de l'art vietnamien est un marché à fort potentiel, plein de dynamisme et de vitalité. Le Vietnam dispose actuellement d'un vaste marché intérieur de plus de 100 millions de personnes, dont 50 % ont moins de 40 ans et sont nés après la guerre. Ce public, fortement porté sur la consommation, évolue dans un contexte commercial de plus en plus innovant.
Par ailleurs, de nombreux jeunes talents, maîtrisant le numérique, la connectivité mondiale et animés d'une véritable passion pour la production et la commercialisation de produits et services culturels et artistiques, ont émergé, constituant une ressource humaine essentielle au développement du marché de l'art national. L'écosystème artistique est également en pleine expansion, avec une amélioration constante des infrastructures culturelles et des réseaux professionnels.
Je crois qu'avec la convergence des facteurs économiques, politiques et culturels, la mise en place et le perfectionnement de mécanismes et de politiques adéquats, l'amélioration de la qualité et de l'efficacité de la gestion étatique, l'établissement, la synchronisation et la connexion entre les composantes, les structures et les chaînes de valeur, le marché de l'art vietnamien connaîtra bientôt une forte croissance.
Merci beaucoup!
Source : https://hanoimoi.vn/pgs-ts-do-thi-thanh-thuy-thi-truong-nghe-thuat-viet-nam-se-som-troi-day-manh-me-725994.html
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