La semaine dernière, à Hô-Chi-Minh-Ville, des centaines de personnes ont fait la queue sur des kilomètres dès l'aube, allant même jusqu'à camper toute la nuit pour acheter le « monstre à dents de lapin » Labubu dans un centre commercial. Ce jouet a récemment fait sensation en ligne, fasciné par les petites filles et les grands qui en voulaient un. Certains en ont même acheté des dizaines.

Labubu est un jouet artistique conçu par l'artiste de Hong Kong (Chine) Kasing Lung en 2015, inspiré du monstre aux dents acérées de la mythologie nordique.

Une autre différence avec le monstre aux dents acérées de la mythologie nordique est que Labubu possède bon nombre de ses propres costumes et accessoires, avec une touche est-asiatique et adaptée à l'esthétique de nombreux peuples asiatiques, y compris le Vietnam.

Il est rare qu’un jouet devienne si populaire que des centaines de personnes fassent la queue toute la nuit pour l’acheter.

Si la version Capybara est devenue il y a quelques mois un article « hot » couvrant les librairies, les boutiques d'accessoires et les plateformes de commerce électronique, Labubu est désormais allé plus loin, créant un effet de foule qui consiste à attendre toute la nuit pour acheter.

Le prix des jouets n'est pas donné. La petite version de Labubu coûte 380 000 VND, tandis qu'en ligne, elle peut atteindre 1 million de VND la pièce. Auparavant, le prix du Capybara était également plus bas, mais pouvait tout de même atteindre plusieurs centaines de milliers de VND, selon le modèle, le matériau et la taille.

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Wang Ning est le fondateur et PDG du groupe Pop Mart International, propriétaire des marques The Monsters, dont Labubu. Photo : CNBC

Le patron est un jeune milliardaire

Labubu est un jouet d'art de la marque The Monsters de Pop Mart. Pop Mart est une entreprise chinoise de jouets cotée à la Bourse de Hong Kong fin 2020. L'entreprise est réputée pour ses jouets de collection « design », souvent vendus en boîte surprise.

Pop Mart a été fondé par Wang Ning, un entrepreneur chinois de 37 ans vivant à Pékin. Il est le fondateur et PDG du groupe Pop Mart International.

Wang Ning a fondé Pop Mart en 2010 et détient plus de 45 % des parts. Pop Mart propose des figurines abordables, vendues autour de 8 dollars, dans des boîtes surprises qui piquent la curiosité des acheteurs qui ne connaissent pas leur contenu.

L'entreprise collabore avec des artistes pour créer une variété de gammes de jouets, notamment Labubu, un lapin rose en fourrure avec un ensemble de dents de monstre, et Dimoos, un extraterrestre avec des cheveux en forme de barbe à papa.

Au 18 août, selon Forbes, Wang Ning et sa famille possédaient un patrimoine total d'une valeur de 3,3 milliards de dollars, se classant au 1 034e rang sur la liste Forbes des personnes les plus riches de la planète.

En 2023, Pop Mart a enregistré un chiffre d'affaires d'environ 6,3 milliards de yuans (équivalent à environ 880 millions de dollars), soit environ 2,5 fois plus qu'en 2020 et environ 12 fois plus qu'en 2018.

Pop Mart a annoncé une hausse de plus de 100 % de son bénéfice après impôts en 2023, atteignant 1,19 milliard de yuans (environ 166 millions de dollars), grâce à une forte croissance des ventes internationales. Son chiffre d'affaires hors de Chine continentale a dépassé le milliard de yuans en 2023. La capitalisation boursière de Pop Mart dépasse actuellement 6,7 milliards de dollars.

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Chiffre d'affaires de Pop Mart International au fil des ans. Unité : milliards de RMB. Graphique : Statista

En 2023, Pop Mart a également ouvert des magasins en France, en Malaisie, en Thaïlande et aux Pays-Bas. D'ici fin 2023, Pop Mart comptera 80 magasins et des centaines de distributeurs automatiques à Hong Kong, Macao, Taïwan (Chine) et dans d'autres pays.

Selon le PDG Wang Ning, la croissance des marchés hors de Chine restera forte et atteindra des chiffres à trois chiffres dans les années à venir.

Wang Ning a eu l'idée de créer Pop Mart en 2009 à l'Université de Zhengzhou, mais a démarré sa propre entreprise après un voyage à Hong Kong et a été impressionné par la chaîne Log-On, qui vend des jouets ainsi que des cosmétiques et de la papeterie.

Mais l'idée révolutionnaire réside dans les jouets abordables et originaux proposés en boîtes surprises. C'est là la principale différence de Pop Mart par rapport aux autres magasins de jouets. Plus tard, Wang a également développé des distributeurs automatiques où les clients peuvent recevoir n'importe quel jouet en déposant de l'argent. Bien sûr, les produits Pop Mart sont très beaux, les images d'animaux soigneusement sélectionnées, adaptées à l'identité culturelle et aux goûts des acheteurs.

En plus de vendre en magasin, Pop Mart favorise également les ventes via des canaux de commerce électronique tels que la propre plateforme Paqu de l'entreprise ou Tmall d'Alibaba... Actuellement, les revenus de ce canal représentent plus de 30 % du chiffre d'affaires total de l'entreprise.

Outre ses idées commerciales originales, Wang Ning est également reconnu comme un excellent spécialiste du marketing. Il a étudié la publicité à l'Université de Zhengzhou, puis a travaillé pendant un an chez Sina Corp, l'entreprise qui gère le réseau social Weibo.

Ce n'est pas un hasard si Labubu a connu un succès particulier au Vietnam ces derniers temps. Ce jouet est utilisé et promu par de nombreuses personnalités du showbiz et des TikTokeurs vietnamiens.

Auparavant, Lisa du groupe coréen Blackpink avait promu ce jouet de manière très naturelle dans ses publications sur les réseaux sociaux. Labubu a également gagné en popularité lorsque la maison de couture haut de gamme Pronounce l'a invité à défiler à la Fashion Week de Milan. Labubu portait un cardigan signé Pronounce et était assis au premier rang, comme une célébrité du monde du spectacle.

Le phénomène de camper toute la nuit pour acheter du Labubu à cette période rend également le jouet du milliardaire Wang Ninh encore plus populaire au Vietnam pendant la saison des achats de jouets, cette fête de la mi-automne.

Récemment, les fabricants de jouets chinois ont afflué au Vietnam, ciblant non seulement un marché de 100 millions d'habitants et une forte proportion de jeunes, mais aussi l'Asie du Sud-Est. Certains fabricants chinois se sont également implantés au Vietnam, y implantant des dizaines d'usines et sous-traitant leurs activités pour exporter vers de nombreux autres pays, notamment les États-Unis et l'Europe.

Plus de 100 substances pouvant être nocives pour les enfants ont été découvertes dans des jouets en plastique.

Une étude mondiale menée par des scientifiques a découvert plus de 100 substances pouvant être nocives pour la santé des enfants dans les jouets en plastique.