Quand l'IA prend le dessus

BDK - Une enquête menée par l'Association des journalistes vietnamiens et l'Association vietnamienne des communications numériques, en collaboration avec des agences de gestion, a dressé un panorama du paysage médiatique actuel au Vietnam. Les données recueillies auprès de centaines d'unités de presse fournissent des analyses approfondies de la situation actuelle, des défis et des orientations du journalisme à l'ère numérique, notamment sous l'impact de l'intelligence artificielle (IA) et de la transformation du modèle économique du journalisme.

Le président de l'Association des journalistes vietnamiens, Le Quoc Minh, a présenté les résultats de l'enquête lors du Forum national de la presse 2024 (tenu à Hô-Chi-Minh-Ville en mars 2024). Photo : T. Thao

Les défis actuels

À l’heure actuelle, la presse a constamment innové, créé, promu de manière flexible et efficace l’application et la maîtrise des technologies de communication modernes avec le lancement de nombreux nouveaux programmes et produits, largement diffusés sur les plateformes numériques, ayant un bon effet sur la société.

Cependant, face à la concurrence de plus en plus féroce des nouvelles formes d'information telles que les réseaux sociaux, la presse mondiale et vietnamienne traverse une période extrêmement difficile. La presse apporte des informations utiles à la société, mais son rôle et son influence, essentiels depuis des siècles, sont menacés par des changements constants, notamment au cours de la dernière décennie.

En mars 2024, Le Quoc Minh, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, directeur adjoint du Département central de la propagande et de la mobilisation de masse et président de l'Association des journalistes vietnamiens, a annoncé les résultats d'une enquête sur le thème « Défis et opportunités de la presse vietnamienne ». 111 agences de presse, 66 magazines et 46 stations de radio et de télévision ont participé à l'enquête. Les résultats ont montré que la plupart des agences de presse sont de petite taille, comptant moins de 50 employés. L'âge moyen des journalistes se situe généralement entre 36 et 45 ans, ce qui témoigne du vieillissement des effectifs de la presse. Les unités dont le tirage mensuel est inférieur à 500 000 exemplaires représentent la majorité, et le nombre de visites des journaux en ligne est généralement inférieur à 500 000 visites/mois, bien que quelques unités dépassent les 50 millions de visites.

Malgré des signes positifs, comme une croissance du trafic de 10 à 30 % dans certaines unités, l'accès des jeunes lecteurs de moins de 18 ans reste globalement limité. Cela pose un défi majeur pour rajeunir les lecteurs et innover en matière de contenu afin de s'adapter aux tendances actuelles de consommation d'information.

Application de la technologie et de l'intelligence artificielle

Selon l'enquête, l'application de l'IA dans les agences de presse en est encore à ses balbutiements. Seules 46 agences sur 117 déclarent utiliser l'IA et 29 % prévoient de la déployer. L'IA est principalement utilisée pour soutenir la production de contenu. Cependant, le manque de ressources humaines spécialisées et de stratégie claire rend son exploitation inefficace. Si l'IA offre des possibilités d'amélioration des flux de travail, de réduction de la charge de travail des journalistes et des rédacteurs en chef et d'augmentation de l'efficacité de la production, elle comporte également de nombreux risques, tels que la désinformation, le plagiat et une perte de confiance du public dans la presse si elle n'est pas bien contrôlée.

L'enquête a également recueilli des informations sur les sources de revenus et les modèles économiques des journaux. Actuellement, les revenus des agences de presse dépendent encore principalement de la publicité et du budget de l'État. En trois ans (2021-2023), environ un tiers des agences de presse ont enregistré une augmentation de leurs revenus de 10 à 30 %. Cependant, près de la moitié des agences ont déclaré que leurs revenus étaient restés stables ou avaient diminué.

Les revenus de la publicité imprimée ont fortement chuté, passant de 85 à 90 % par le passé à seulement environ 20 %. Bien que la publicité en ligne ait progressé, elle reste instable et dépendante des plateformes technologiques. La facturation des journaux en ligne – une tendance populaire dans de nombreux pays développés – n'a pas suscité beaucoup d'intérêt au Vietnam, où seulement 9,4 % des agences prévoient de la mettre en œuvre.

Le fait que les plateformes utilisent du contenu journalistique pour entraîner des modèles d'IA sans contrepartie financière soulève également des problèmes de droits d'auteur. Actuellement, de nombreuses agences de presse internationales bloquent l'accès aux contenus par les outils d'IA et demandent une compensation. Le Vietnam devrait envisager de mettre en œuvre cette mesure prochainement.

Avertissements et recommandations

Le président de l'Association des journalistes vietnamiens, Le Quoc Minh, a exprimé l'espoir que les agences de presse prêteront attention aux informations issues de cette enquête. La santé d'une agence de presse étant essentielle, ces données sont utiles pour orienter ses activités futures.

Le journal Dong Khoi utilise des solutions de communication multimédia. Photo : Le Uyen

Partout dans le monde, les revenus de la publicité imprimée et traditionnelle sont en forte baisse. Cependant, les agences de presse internationales adoptent activement de nouveaux modèles : organisation d'événements, facturation du contenu, développement de podcasts, de vidéos et d'audio, qui connaîtront une forte croissance… afin d'accroître l'engagement des lecteurs et de trouver des sources de revenus durables.

Une tendance inquiétante est le phénomène des lecteurs qui « évitent l'actualité » en raison de la surabondance d'informations négatives, ce qui crée un décalage avec le public. Cela souligne encore davantage l'importance de créer un contenu pertinent, approfondi et humain.

Le président de l'Association des journalistes vietnamiens, Le Quoc Minh, a souligné : « Nous devons affirmer que l'utilisation de l'IA est une nécessité absolue. Mais comment l'utiliser pour exploiter ses avantages, au lieu de la laisser nous détruire, voilà ce que les agences de presse doivent envisager. »

Le journalisme vietnamien se trouve à la croisée des chemins, entre opportunités et défis. La technologie peut être un allié ou une menace selon nos choix et nos actions. Il est temps pour les agences de presse de prendre des mesures drastiques, d'innover, de repenser leurs stratégies et de trouver la voie du développement durable à l'ère numérique. Le Quoc Minh, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, directeur adjoint du département central de la propagande et de la mobilisation de masse et président de l'Association des journalistes vietnamiens, a repris la citation de l'auteur du livre « Le Grand Vendeur » pour conclure son intervention : « N'hésitez plus, agissez maintenant, car ce moment est la seule chose que nous ayons réellement. »

Heather (enregistré)

Source : https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html