Quand l'IA prendra le contrôle

BDK – Une enquête menée par l’Association des journalistes du Vietnam et l’Association vietnamienne de la communication numérique, en collaboration avec des agences de gestion, a permis de dresser un panorama de la presse vietnamienne actuelle. Les données recueillies auprès de centaines d’organes de presse offrent une analyse approfondie de la situation, des défis et des perspectives du journalisme à l’ère du numérique, notamment face à l’impact de l’intelligence artificielle et à la transformation du modèle économique de la presse.

Le président de l'Association des journalistes du Vietnam, Le Quoc Minh, a présenté les résultats de l'enquête lors du Forum national de la presse 2024 (qui s'est tenu à Hô Chi Minh-Ville en mars 2024). Photo : T. Thao

Défis actuels

Durant la période actuelle, la presse a constamment innové, créé, promu avec souplesse et efficacité l'application et la maîtrise des technologies de communication modernes, avec la naissance de nombreux nouveaux programmes et produits, largement diffusés sur les plateformes numériques, ayant un impact positif sur la société.

Cependant, face à la concurrence de plus en plus féroce des nouvelles formes d'information telles que les réseaux sociaux, la presse mondiale et la presse vietnamienne traversent une période extrêmement difficile. Si la presse apporte des informations utiles à la société, son rôle et son influence, fondamentaux depuis des siècles, sont aujourd'hui menacés, notamment en raison des mutations constantes qui ont marqué la dernière décennie.

En mars 2024, Le Quoc Minh, rédacteur en chef du quotidien Nhan Dan, directeur adjoint du Département central de la propagande et de la mobilisation des masses et président de l'Association des journalistes du Vietnam, a annoncé les résultats d'une enquête sur le thème « Défis et opportunités de la presse vietnamienne ». Cette enquête a recueilli la participation de 111 agences de presse, 66 magazines et 46 stations de radio et de télévision. Les résultats ont montré que la plupart des agences de presse sont de petite taille, avec moins de 50 employés. L'âge moyen des journalistes se situe généralement entre 36 et 45 ans, ce qui témoigne du vieillissement de la population active de la presse. Les publications imprimées ont un tirage mensuel inférieur à 500 000 exemplaires, et le nombre de visites sur les sites web est également majoritairement inférieur à 500 000 visites par mois, même si quelques publications dépassent les 50 millions de visites.

Malgré des signes positifs, comme une augmentation du trafic de 10 à 30 % dans certains points de vente, l'accès des jeunes lecteurs de moins de 18 ans reste globalement limité. Cela représente un défi majeur pour fidéliser les lecteurs et innover en matière de contenu afin de répondre aux nouvelles tendances de consommation d'information.

Application de la technologie et de l'intelligence artificielle

D'après l'enquête, l'utilisation de l'IA dans les agences de presse n'en est qu'à ses débuts. Seules 46 agences sur 117 ont déclaré utiliser l'IA et 29 % ont indiqué prévoir son déploiement. L'IA est principalement employée pour faciliter la production de contenu. Cependant, le manque de ressources humaines spécialisées et de stratégie claire limite l'efficacité de son exploitation. Si l'IA offre des perspectives d'amélioration des flux de travail, de réduction de la charge de travail des journalistes et des rédacteurs et d'augmentation de la productivité, elle comporte également de nombreux risques, tels que la désinformation, le plagiat et une perte de confiance du public envers la presse, en l'absence d'un contrôle adéquat.

Par ailleurs, l'enquête a également recueilli des informations sur les sources de revenus et les modèles économiques des journaux. Actuellement, les revenus des agences de presse dépendent encore principalement de la publicité et du budget de l'État. Sur une période de trois ans (2021-2023), environ un tiers des agences de presse ont enregistré une augmentation de leurs revenus de 10 à 30 %. Cependant, près de la moitié d'entre elles ont indiqué que leurs revenus étaient restés stables ou avaient diminué.

Les recettes publicitaires issues de la presse écrite ont chuté de manière significative, passant de 85-90 % auparavant à seulement 20 % environ. Bien que la publicité en ligne ait progressé, elle demeure instable et dépendante des plateformes technologiques. La facturation des journaux en ligne, pratique courante dans de nombreux pays développés, n'a pas suscité un grand intérêt au Vietnam, puisque seulement 9,4 % des agences envisagent de la mettre en œuvre.

Le fait que les plateformes utilisent des contenus de presse pour entraîner des modèles d'IA sans les rémunérer soulève également des problèmes de droits d'auteur. Actuellement, de nombreuses agences de presse internationales ont bloqué l'accès à ces contenus par leurs outils d'IA et réclament des compensations. Le Vietnam devrait envisager de mettre en œuvre une telle mesure prochainement.

Avertissements et recommandations

Le président de l'Association des journalistes du Vietnam, Le Quoc Minh, a exprimé l'espoir que les agences de presse tiendraient compte des résultats de cette enquête. La santé financière d'une agence de presse étant primordiale, ces données sont précieuses pour orienter ses actions futures.

Le journal Dong Khoi utilise des solutions de communication multimédia. Photo : Le Uyen

À l'échelle mondiale, les revenus issus de la presse écrite et de la publicité traditionnelle sont en forte baisse. Cependant, les agences de presse internationales se tournent activement vers de nouveaux modèles : organisation d'événements, monétisation des contenus, développement de podcasts, de vidéos et de contenus audio (qui connaîtront une forte croissance)… afin d'accroître l'engagement des lecteurs et de trouver des sources de revenus durables.

Une tendance inquiétante se dessine : les lecteurs, submergés par les informations négatives, « évitent l’actualité », ce qui crée une rupture avec le public. Cela souligne d’autant plus l’importance de produire un contenu de qualité, approfondi et empreint d’humanité.

Le président de l'Association des journalistes vietnamiens, Le Quoc Minh, a souligné : « Nous devons affirmer que le recours à l'IA est une orientation incontournable et qu'il est impératif qu'elle se concrétise. Mais comment l'utiliser pour tirer parti de ses avantages, au lieu de se laisser détruire par elle, est une question que les agences de presse doivent se poser. »

La presse vietnamienne se trouve à la croisée des chemins, entre opportunités et défis. La technologie peut être une alliée ou une menace, selon nos choix et nos actions. Il est temps pour les organes de presse de prendre des mesures radicales, de repenser leurs stratégies et de trouver la voie d'un développement durable à l'ère numérique. Le Quoc Minh, rédacteur en chef du quotidien Nhan Dan, directeur adjoint du Département central de la propagande et de la mobilisation des masses et président de l'Association des journalistes du Vietnam, a conclu son intervention en citant l'auteur du livre « Le Grand Vendeur » : « N'hésitez plus, agissez maintenant, car ce moment est le seul que nous possédions vraiment. »

Heather (enregistré)

Source : https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html