Quand l'IA prend les rênes

BDK – Une enquête menée par l’Association des journalistes du Vietnam et l’Association des médias numériques du Vietnam, en collaboration avec les organismes compétents, a permis de dresser un panorama complet de l’état actuel du journalisme au Vietnam. Les données recueillies auprès de centaines de médias offrent une analyse pertinente de la situation actuelle, des défis à relever et des perspectives d’avenir du journalisme à l’ère du numérique. Cette analyse est particulièrement pertinente compte tenu de l’impact de l’intelligence artificielle (IA) et de la transformation du modèle économique des médias.

Le président de l'Association des journalistes du Vietnam, Le Quoc Minh, a présenté les résultats de l'enquête lors du Forum national de la presse 2024 (qui s'est tenu à Hô Chi Minh-Ville en mars 2024). Photo : T. Thao

Défis actuels

À l'ère actuelle, le journalisme n'a cessé d'innover, de faire preuve de créativité, de flexibilité et d'efficacité, favorisant l'application et la maîtrise des technologies de communication modernes grâce à l'émergence de nombreux nouveaux programmes et produits, largement diffusés sur les plateformes numériques et ayant un impact positif sur la société.

Cependant, la concurrence de plus en plus féroce des nouvelles formes d'information, comme les médias sociaux, représente un défi majeur pour le journalisme à l'échelle mondiale , et notamment pour le journalisme vietnamien. Si le journalisme fournit des informations utiles à la société, son rôle crucial et son influence, forgés au fil des siècles, sont menacés par des mutations constantes, particulièrement au cours de la dernière décennie.

En mars 2024, Le Quoc Minh, rédacteur en chef du quotidien Nhan Dan, directeur adjoint du Département central de la propagande et de la mobilisation des masses et président de l'Association des journalistes du Vietnam, a annoncé les résultats d'une enquête intitulée « Journalisme vietnamien : défis et perspectives ». Cette enquête a porté sur 111 médias, 66 magazines et 46 stations de radio et de télévision. Les résultats ont montré que la majorité des médias sont de petite taille, avec moins de 50 employés. L'âge moyen des journalistes se situe généralement entre 36 et 45 ans, ce qui indique un vieillissement de la main-d'œuvre dans le secteur des médias. La plupart des médias ont un tirage mensuel inférieur à 500 000 exemplaires, et la plupart des sites d'information en ligne enregistrent également moins de 500 000 visites par mois, même si quelques-uns dépassent les 50 millions de visites.

Malgré des signes positifs, comme une augmentation du trafic de 10 à 30 % dans certaines régions, la portée globale auprès des jeunes lecteurs de moins de 18 ans demeure limitée. Cela représente un défi de taille pour rajeunir le lectorat et innover en matière de contenu afin de l'adapter aux nouvelles tendances de consommation d'information.

Application de la technologie et de l'intelligence artificielle

Selon Le Quoc Minh, président de l'Association des journalistes du Vietnam, les enquêtes montrent que l'utilisation de l'IA dans les médias est encore balbutiante. Seules 46 organisations de presse sur 117 ont déclaré utiliser l'IA, et 29 % ont indiqué prévoir de l'intégrer. L'IA est principalement utilisée pour faciliter la production de contenu. Cependant, le manque de personnel spécialisé et de stratégie claire a engendré une utilisation inefficace de l'IA. Si l'IA offre des opportunités d'améliorer les flux de travail, de réduire la charge de travail des journalistes et des rédacteurs et d'accroître l'efficacité de la production, elle comporte également de nombreux risques tels que la désinformation, le plagiat et une baisse de la confiance du public dans le journalisme si elle n'est pas correctement encadrée.

Par ailleurs, l'enquête a également recueilli des informations sur les sources de revenus et les modèles économiques du secteur des médias. Actuellement, les revenus des médias reposent encore principalement sur la publicité et les subventions publiques. Sur trois ans (2021-2023), environ un tiers des médias ont enregistré une hausse de leurs revenus de 10 à 30 %. Cependant, près de la moitié d'entre eux ont indiqué que leurs revenus étaient restés stables ou avaient diminué.

Les recettes publicitaires issues de la presse écrite ont considérablement diminué, passant de 85-90 % auparavant à seulement 20 % environ. Si la publicité numérique a progressé, elle demeure instable et dépendante des plateformes technologiques. La facturation des journaux en ligne – une pratique courante dans de nombreux pays développés – n'a pas suscité un grand intérêt au Vietnam, puisque seulement 9,4 % des médias envisagent de l'adopter.

Le fait que des plateformes utilisent du contenu journalistique pour entraîner des modèles d'IA sans verser de droits d'auteur soulève également des questions de droit d'auteur. Actuellement, de nombreuses organisations de presse internationales ont bloqué l'accès de leurs outils d'IA à ce contenu et exigent une compensation. Le Vietnam devrait envisager de mettre en œuvre une telle mesure prochainement.

Avertissements et recommandations

Le président de l'Association des journalistes du Vietnam, Le Quoc Minh, a exprimé l'espoir que les médias tiendraient compte des résultats de cette enquête. Il a souligné que la santé des médias est cruciale et que ces données seraient utiles pour orienter leurs actions futures.

Le journal Dong Khoi utilise des solutions de communication multimédia. Photo : Le Uyen

À l'échelle mondiale, les revenus issus de la presse écrite et de la publicité traditionnelle sont en forte baisse. Cependant, les médias internationaux se tournent activement vers de nouveaux modèles, tels que l'organisation d'événements, la vente de contenus, le développement de podcasts et la forte croissance des contenus audio et vidéo , afin d'accroître l'engagement de leurs lecteurs et de trouver des sources de revenus durables.

Une tendance inquiétante se dessine : les lecteurs, submergés par les informations négatives, « évitent l’actualité », ce qui engendre une rupture avec le public. Ce phénomène souligne d’autant plus l’importance cruciale de créer des contenus pertinents, approfondis et empreints d’humanité.

Le président de l'Association des journalistes vietnamiens, Le Quoc Minh, a souligné : « Nous devons affirmer que le recours à l'IA est une évolution nécessaire et inévitable. Mais comment l'utiliser pour tirer parti de ses avantages, au lieu de la laisser nous détruire ? C'est une question que les médias doivent se poser. »

Le journalisme vietnamien se trouve à la croisée des chemins, entre opportunités et défis. La technologie peut être une alliée ou une menace, selon nos choix. Il est temps pour les médias d'agir avec détermination, d'innover, de revoir leurs stratégies et de trouver la voie d'un développement durable à l'ère numérique. Le Quoc Minh, rédacteur en chef du quotidien Nhan Dan, directeur adjoint du Département central de la propagande et de la mobilisation des masses et président de l'Association des journalistes du Vietnam, a conclu son discours en citant l'auteur du « Grand Vendeur » : « N'hésitez plus, agissez maintenant, car ce moment est la seule chose que nous possédions vraiment. »

Thach Thao (enregistré)

Source : https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html