Pas supérieur à l'ordinaire
Selon les statistiques du Département de la Culture, des Sports et du Tourisme, pendant les vacances du 30 avril au 1er mai, Quang Nam a accueilli plus de 230 000 visiteurs, générant des recettes touristiques d'environ 600 milliards de VND.
Cependant, en consultant les statistiques d'autres provinces et villes, on constate que ce chiffre reste relativement modeste comparé aux meilleures. Sept localités ont enregistré des recettes touristiques supérieures à 1 000 milliards de VND pendant cette période de vacances : Thanh Hoa, Hô Chi Minh-Ville, Hanoï, Quang Ninh, Nghe An, Da Nang et Khanh Hoa.
Outre la présence annuelle des principales destinations touristiques du pays, il convient de noter que certaines destinations de cette liste pourraient en surprendre plus d'un.
Il faut toutefois reconnaître que ces destinations ont pleinement exploité leurs atouts uniques pour attirer les visiteurs saisonniers, notamment pendant les grandes vacances, attirant jusqu'à un million de personnes en quelques jours seulement. Le reste de l'année, il est difficile de réaliser une percée significative.
Pour en revenir à Quang Nam, avec l'objectif d'accueillir 7,6 millions de visiteurs en 2024, le nombre de plus de 230 000 visiteurs pendant les vacances du 30 avril au 1er mai peut être considéré comme un chiffre normal, comme pour les autres occasions de l'année, même en baisse de 5 % par rapport à la même période.
Pour atteindre l'objectif de 7,6 millions de visiteurs en 2024, la province devra accueillir en moyenne plus de 20 000 visiteurs par jour ; alors que pendant les récentes vacances, Quang Nam a accueilli en moyenne moins de 50 000 visiteurs par jour, principalement des visiteurs de la province et des régions voisines.
Les statistiques du Centre culturel, sportif et touristique de la ville de Hoi An montrent également que, pendant les récentes vacances, l'établissement a vendu environ 5 500 billets d'entrée par jour, un chiffre équivalent à celui des jours normaux de l'année. Par conséquent, de manière générale, le nombre de visiteurs et le nombre d'hébergements à Hoi An n'ont pas connu de hausse significative par rapport aux autres périodes de l'année.
Construire durablement des destinations
Selon les statistiques du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, le signe encourageant de la période du 30 avril au 1er mai est que, malgré une baisse de 13 % du nombre de visiteurs par rapport à la même période, le nombre de clients séjournants a augmenté de 16 %, dont 30 % de clients internationaux.
Les indicateurs montrent une fois de plus que les visiteurs internationaux à Quang Nam restent plus nombreux que les visiteurs nationaux. Au cours des quatre premiers mois de 2024, Quang Nam a accueilli 1,4 million de visiteurs internationaux et près d'un million de visiteurs nationaux.
Durant les vacances du 30 avril au 1er mai, le marché international a représenté 57 % du tourisme total et 55 % des visiteurs séjournant à Quang Nam. Même sur un site exceptionnel comme le complexe du temple de My Son (Duy Xuyen), le tourisme international a largement dominé, représentant plus de 95 % du nombre total de visiteurs de ce site patrimonial.
Ainsi, après une période fortement impactée par la pandémie de COVID-19, la structure du marché touristique de Quang Nam retrouve progressivement son rythme habituel, et ce plus rapidement que prévu depuis plusieurs années, avec un nombre légèrement supérieur de visiteurs internationaux (représentant environ 55 à 60 % du total des touristes).
Les données ci-dessus ne visent pas à différencier le marché touristique, mais prouvent une fois de plus que Quang Nam est une destination très spéciale, car très peu de localités du pays ont une structure touristique internationale plus importante que celle des touristes nationaux.
Les avis mitigés des marchés touristiques concernant les destinations de Quang Nam, et en particulier Hoi An ces derniers temps, sont inévitables car il est très difficile pour une destination d'accueillir et de satisfaire tous les touristes, comme l'ont perçu les dirigeants du Comité populaire de la ville de Hoi An.
M. Nguyen Van Son, président du Comité populaire de la ville de Hoi An, a déclaré que, compte tenu des caractéristiques d'une zone urbaine ancienne, il est impossible de transformer le centre de Hoi An en une zone de divertissement.
Hoi An s'efforce encore de renouveler et de développer davantage de produits contribuant à la mise en valeur de son patrimoine, mais elle ne peut pas exiger de la vieille ville qu'elle organise de nombreux types de services pour répondre aux besoins de tous les touristes.
On peut affirmer que le tourisme à Quang Nam peine à rivaliser avec d'autres destinations en fonction de la saisonnalité. Par conséquent, il est essentiel de miser sur ses atouts uniques pour accroître son attractivité, en faire une destination durable et privilégiée pour une clientèle exigeante et fortunée, avide d'expériences authentiques alliant nature et culture.
Ces dernières années, Hoi An et certaines destinations voisines sont devenues des lieux de villégiature prisés des stars du sport et du cinéma du monde entier. Si la quantité compte, la qualité des visiteurs reste le facteur primordial pour le développement du tourisme à Quang Nam, qui ambitionne de devenir une destination de tourisme vert haut de gamme, conformément au plan provincial.
Comme l'a indiqué un représentant de l'Association du tourisme de Quang Nam lors d'une campagne de relance du tourisme intérieur, alors que la pandémie de COVID-19 n'était pas encore terminée : « Les professionnels du tourisme de Quang Nam ne font aucune discrimination envers aucun marché touristique, mais accueillent toujours tous les touristes, quels qu'ils soient, et s'efforcent de leur offrir un voyage durable lors de leur venue à Quang Nam. »
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