Les créateurs doivent surmonter les algorithmes de recommandation de l'IA pour atteindre leur public.
De nos jours, la plupart des contenus sur les plateformes numériques, de YouTube, TikTok, Facebook à Spotify, ne sont plus distribués en fonction de l'heure de publication ou du nombre d'abonnés, mais sont décidés par des systèmes d'intelligence artificielle (IA) via des algorithmes de recommandation.
Ce système analyse le comportement des utilisateurs, évalue le contenu en fonction des interactions réelles et décide ensuite de ce qui est mis en avant et de ce qui est masqué. Aussi bon soit-il, un contenu qui ne passe pas le filtre de l'algorithme restera quasiment invisible pour la majorité des utilisateurs.
Le contenu numérique et la révolution menée par l'IA
Le tournant majeur s'est produit entre 2018 et 2020, lorsque des plateformes comme TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts ont massivement adopté des algorithmes personnalisés basés sur le comportement des utilisateurs. Depuis, les créateurs de contenu n'atteignent plus directement leur public, mais doivent s'appuyer sur les recommandations de l'IA.
Cela change la donne en matière de création : celui qui comprend le mieux l’algorithme l’emporte. Quiconque s’écarte des critères « j’aime » de l’IA disparaît du flux principal de visionnage.
Pourquoi les algorithmes de recommandation d'IA sont-ils source d'inquiétude ?
Ce phénomène transforme discrètement la manière dont nous créons et consommons l'information. À mesure que chaque plateforme s'appuie sur l'IA pour optimiser la fidélisation des utilisateurs, les contenus percutants, viraux, courts et émotionnels seront privilégiés.
Au contraire, les contenus à vocation sociale critique, éducative , analytique ou narrative lente sont facilement « noyés » et rarement vus.
Sans une réglementation adéquate, nous pourrions entrer dans un monde où un contenu ne devient pas viral parce qu'il est vrai, mais parce qu'il est captivant.
Comment fonctionne l'algorithme de recommandation
Les plateformes numériques actuelles utilisent l'apprentissage profond pour personnaliser les flux de contenu pour chaque utilisateur. Les algorithmes analysent les données des utilisateurs, telles que l'historique de visionnage, le temps passé sur chaque vidéo , les mentions « J'aime », les partages, les commentaires et même les interactions avec les autres.
Parallèlement, l'algorithme évalue également les données de contenu, notamment la durée de la vidéo, le titre, la miniature, les mots-clés, les hashtags, la musique de fond, la vitesse de transition et la « tendance » du sujet.
En fonction des retours en temps réel, l'algorithme ajuste la diffusion du contenu. Une vidéo qui capte l'attention des spectateurs dès le début sera davantage mise en avant. À l'inverse, un contenu rapidement survolé ou qui suscite peu d'engagement sera rapidement relégué au second plan.
Les contenus privilégiés ont souvent des points communs : un effet de surprise ou de curiosité dans les premières secondes, un rythme rapide, une fin inattendue, une facilité à créer des tendances et surtout, la capacité à susciter des émotions fortes comme la surprise, la colère ou l’humour.
Parallèlement, les contenus lents et peu inspirés, tels que les récits du quotidien, les vidéos éducatives ou les commentaires sociaux, sont facilement négligés s'ils ne sont pas optimisés pour le « langage » privilégié par l'algorithme.
Est-il possible de concilier le goût des machines et le goût des humains ?
Il est indéniable que l'IA a été un puissant outil pour les créateurs. Mais à mesure qu'elle devient le gardienne du contenu, la société doit se poser une question essentielle : laissons-nous les machines façonner notre pensée, nos émotions et l'opinion publique ?
Les créateurs de contenu peuvent apprendre à comprendre les algorithmes, mais ils doivent aussi préserver leur humanité en restant authentiques, profonds et diversifiés. Et surtout, ce sont les utilisateurs, le public final, qui détiennent le pouvoir le plus puissant pour réorienter le flux de contenu. Chaque vue, chaque partage n'est pas qu'un simple acte de consommation, mais un vote silencieux dans le jeu entre les idées et les algorithmes.
En réalité, l'IA n'est pas le problème. Le problème, c'est que le contenu est de plus en plus adapté aux algorithmes plutôt qu'aux publics.
Lorsque le contrôle de l'affichage est entre les mains de systèmes invisibles, la liberté créative se trouve progressivement altérée et l'humanité du produit s'estompe. Créer du contenu aujourd'hui ne relève plus seulement de la créativité, mais aussi de l'art de l'équilibre : dépasser les limites de l'IA sans pour autant perdre le contact avec les personnes et leurs émotions réelles.
Source : https://tuoitre.vn/khong-hieu-thuat-toan-khong-ai-thay-ban-20250626154429456.htm
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