L'économie créative ravive la flamme des métiers traditionnels.

Sous l'effet marqué de la transformation numérique, les villages d'artisanat traditionnel s'orientent vers un nouveau développement lié à l'économie créative. D'une production purement artisanale, nombre d'entre eux ont recours aux technologies, aux réseaux sociaux et aux contenus numériques pour faire connaître leur savoir-faire et leur région, élargissant ainsi leur marché. À Thai Nguyen, cette tendance est de plus en plus visible.

La marque de bubble tea Layback est promue sur les collines de thé de Tan Cuong.

La province de Thai Nguyen compte actuellement 278 villages artisanaux reconnus, principalement des villages de production de thé. Dans un contexte de forte concurrence, l'expansion des marchés et le développement des marques, notamment sur les plateformes numériques, demeurent des défis majeurs. Cela offre également à l' économie créative l'opportunité de jouer un rôle et de dynamiser ces villages artisanaux.

L'histoire de Nguyen Hai Yen dans la région productrice de thé de La Bang témoigne de l'alliance réussie entre artisanat traditionnel et économie créative. Créatrice de contenu, Yen gère les chaînes TikTok « Becoming a Daughter-in-Law in the Tea Region » et « Yen's Garden », ainsi qu'une chaîne YouTube du même nom.

Grâce à des vidéos de qualité, elle a permis aux consommateurs de découvrir les plantations de thé, la fabrication du matcha, des bonbons aux cacahuètes et au thé vert, ainsi que des gâteaux de riz gluant. Ces vidéos , qui dépeignent la vie rurale, de la cueillette du thé à la culture des légumes en passant par les repas de famille, créent un sentiment de sérénité et contribuent à promouvoir les produits locaux de manière naturelle et accessible.

Yen a expliqué : « Les habitants de La Bang cultivent le thé depuis longtemps, mais la promotion numérique restait un point faible important. Consciente de ce problème, j’ai pris l’initiative de me former, de suivre des formations sur la transformation numérique, de développer du contenu professionnel et d’étendre nos canaux de vente en ligne. Grâce à de simples vidéos, les thés artisanaux locaux ont progressivement gagné en notoriété. »

Les habitants de la commune de Phu Xuyen récoltent le thé.

Au-delà de la simple promotion de l'artisanat traditionnel, de nombreux jeunes choisissent de recréer et de développer la valeur de ces produits traditionnels, en les intégrant à de nouveaux marchés. Le couple Nguyen Nam Hai et Nguyen Thi Van, résidant dans le quartier de Pho Yen, en est un parfait exemple. Animés par leur passion pour le thé Thai Nguyen , ils ont lancé leur entreprise de vente de boissons à base de thés d'exception provenant des villages artisanaux de Tan Cuong. Leur marque de thé au lait Layback, lancée en 2022, est devenue une chaîne de quatre boutiques dans la province, et un lieu de prédilection pour les jeunes et les touristes.

Selon M. Hai, outre la vente de boissons, Layback développe un écosystème de contenu numérique lié à l'image des plantations de thé de Tan Cuong et à l'histoire des artisans du thé traditionnel. Ces produits numériques contribuent à valoriser l'image du village artisanal, à diffuser la culture du thé et à soutenir le développement économique local grâce au tourisme artisanal.

De La Bang à Tan Cuong, la tendance générale qui se dégage aujourd'hui des villages d'artisanat traditionnel est clairement liée à la production, à la promotion et à la création de contenu. Ces villages sont devenus une source précieuse d'informations pour les plateformes numériques ; les réseaux sociaux constituent un canal de diffusion flexible et efficace. Chaque vidéo ou photographie est non seulement un produit médiatique, mais aussi un lien entre les produits traditionnels et un marché plus vaste.

Le moteur de cette transformation est la jeune génération. De plus en plus de jeunes choisissent de retourner dans leurs villages d'origine, apportant avec eux leurs connaissances technologiques, leur sens du marketing et leurs compétences numériques pour revitaliser l'artisanat local. Les boutiques en ligne, les chaînes TikTok et YouTube axées sur les zones rurales et les produits locaux contribuent à accroître les ventes tout en donnant aux villages d'artisans une image jeune et dynamique.

Lorsque les valeurs traditionnelles sont véhiculées par le langage numérique, les villages artisanaux préservent non seulement leur identité, mais acquièrent également des ressources supplémentaires pour un développement durable dans ce nouveau contexte.

Source : https://baothainguyen.vn/kinh-te/202512/kinh-te-sang-tao-thap-lua-cho-lang-nghe-659011e/