L'économie numérique du Vietnam pourrait atteindre 39 milliards de dollars cette année.

Le secteur du commerce électronique représente les deux tiers du PIB . Photo : Quyen Leo Daily.

Selon le 10e rapport annuel e-Conomy SEA 2025 publié par Google, Temasek et Bain & Company, l'économie numérique vietnamienne devrait atteindre 39 milliards de dollars américains en valeur totale de biens d'ici fin 2025. Avec un taux de croissance de 17 % par rapport à l'année précédente, le Vietnam pourrait devenir la deuxième économie numérique à la croissance la plus rapide d'Asie du Sud-Est.

Le commerce électronique est l'élément principal

Le rapport indique que tous les secteurs clés de l'économie numérique vietnamienne ont enregistré une croissance à deux chiffres.

Parmi ces secteurs, le commerce électronique reste celui qui contribue le plus à la valeur totale des biens, représentant les deux tiers de l'échelle totale de l'économie numérique, et devrait croître de 17 %, pour atteindre 25 milliards de dollars américains d'ici fin 2025.

Parallèlement, le secteur des transports et de la livraison de repas reste le segment à la croissance la plus rapide au Vietnam en termes de valeur brute des marchandises, avec un taux de croissance prévu de 20 % et atteignant 5 milliards de dollars d'ici 2025. Le Vietnam a également connu une transition rapide vers les véhicules électriques grâce aux incitations gouvernementales et à la demande des plateformes de transport.

Le contenu audiovisuel en ligne a également connu une forte croissance par rapport aux années précédentes, avec une prévision d'augmentation de plus de 16 % et un chiffre d'affaires atteignant 6 milliards de dollars. Ce secteur comprend la publicité, les jeux vidéo, la vidéo à la demande (services de visionnage de vidéos en ligne permettant aux utilisateurs de sélectionner et de regarder n'importe quel contenu à tout moment) et la musique à la demande (plateformes d'écoute de musique en ligne permettant aux utilisateurs d'écouter les chansons de leur choix).

L'industrie du jeu vidéo constitue un important moteur de croissance, dans lequel le Vietnam contribue de manière significative avec 3 développeurs de jeux figurant parmi les 15 premiers mondiaux en termes de téléchargements.

Le segment des voyages en ligne devrait croître de 16 % pour atteindre 4 milliards de dollars américains. Le tourisme est actuellement l'un des piliers de l'économie vietnamienne et devrait connaître une forte croissance entre 2024 et 2025. Grâce à des politiques de visas favorables et à des stratégies de promotion internationale efficaces, le service de recherche estime que ces excellents résultats témoignent à la fois de la reprise des arrivées internationales, notamment en provenance des marchés asiatiques et européens, et de la stabilité du tourisme intérieur.

Leader régional en matière d'adoption de l'IA

Le Vietnam s'est imposé comme leader en Asie du Sud-Est en matière de préparation et de confiance des utilisateurs envers l'IA. Trois indicateurs clés le confirment : 81 % des utilisateurs interagissent quotidiennement avec des outils et des fonctionnalités d'IA ; 83 % participent à des activités d'apprentissage et de perfectionnement en IA ; et 96 % sont disposés à partager l'accès à leurs données avec des agents d'IA.

Le niveau d'engagement des utilisateurs avec l'IA montre un impact commercial clair, les revenus des applications intégrant l'IA ayant augmenté de 78 % en un an, au cours du premier semestre 2025. Les utilisateurs se tournent principalement vers l'IA pour trois raisons principales : gagner du temps lors de la recherche et de la comparaison d'informations (44 %) ; bénéficier d'une assistance client 24h/24 et 7j/7 (35 %) ; et réduire les coûts grâce à de meilleures incitations (30 %).

En termes de capitaux, le Vietnam compte actuellement plus de 40 startups actives dans le domaine de l'IA, et le marché a également enregistré 123 millions de dollars d'investissements privés dans l'IA l'année dernière. Ce chiffre représente 5 % de la valeur totale des investissements en IA dans l'ensemble de la région au cours de la même période.

Par ailleurs, 79 % des investisseurs s'attendent à ce que les flux de capitaux vers le Vietnam continuent d'augmenter, notamment dans les secteurs des logiciels, des services, de l'IA et des technologies de pointe.

« L’économie numérique vietnamienne fait preuve d’une grande résilience, portée par l’accès et l’application efficaces de l’IA par les utilisateurs dans leur vie personnelle et professionnelle », a déclaré M. Marc Woo, directeur général de Google Vietnam.

Les dirigeants de Google Vietnam ont également constaté que le fait que jusqu'à 81 % des utilisateurs interagissent quotidiennement avec des outils d'IA témoigne du dynamisme et de la grande adaptabilité de l'environnement numérique vietnamien, en phase avec les tendances actuelles. Grâce à la croissance positive de son économie numérique et au niveau d'application de l'IA le plus élevé de la région, le Vietnam est devenu un marché majeur du développement des technologies numériques en Asie du Sud-Est, contribuant à l'amélioration de la productivité et à la création de valeur dans de nombreux secteurs.

« La véritable opportunité réside désormais dans la manière dont les entreprises exploitent l'IA comme levier de création de valeur, tout en tenant compte de la structure économique unique du Vietnam », a déclaré Erik Pot, associé chez Bain & Company.

Explosion des transactions numériques

Le secteur des services financiers numériques (SFN) au Vietnam est en passe de devenir un important moteur de croissance, porté par la politique gouvernementale de promotion des paiements dématérialisés. Le volume total des transactions effectuées par voie numérique devrait atteindre 178 milliards de dollars américains d'ici 2025, témoignant de l'engouement croissant pour les plateformes numériques sur le marché.

Dans ce segment, les services de prêt en ligne affichent une dynamique de croissance manifeste, se classant au deuxième rang des segments financiers à la croissance la plus rapide de la région avec un taux de croissance annuel composé de 22 % sur la période 2024-2025.

Le développement de la finance numérique bénéficie d'un soutien important de la part des politiques et des infrastructures de l'État. Le Vietnam a mis en place un système d'identification électronique pour tous ses citoyens, facilitant ainsi l'accès aux services publics en ligne.

Le pays compte actuellement environ 30 millions de comptes de portefeuille électronique actifs, ce qui contribue à promouvoir les paiements sans espèces et les paiements via VietQR. Notre objectif est que 80 % des transactions de commerce électronique soient effectuées sans espèces d'ici 2030.

De plus, le système de paiement par QR code est également compatible avec la Thaïlande et le Cambodge, ouvrant ainsi davantage de possibilités pour le commerce et le tourisme entre ces pays.

Par ailleurs, la vidéo commerciale au Vietnam s'impose comme l'un des principaux moteurs de la croissance numérique, affichant la deuxième plus grande ampleur et le deuxième taux de croissance le plus élevé d'Asie du Sud-Est. Le nombre de transactions et le nombre de vendeurs ont augmenté de 60 % en un an, témoignant de l'engouement croissant des consommateurs pour le shopping via la vidéo et les contenus publicitaires.

Durant la même période, la vidéo commerciale a généré 1,3 milliard de transactions et 650 000 vendeurs, témoignant de la croissance du marché. Cette forte progression démontre que le commerce vidéo s’impose comme un axe de développement majeur de l’économie numérique, créant de nouvelles opportunités commerciales et élargissant le modèle économique de nombreuses entreprises à travers le pays.

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