Rafraîchir pour augmenter les revenus

Le Japon est considéré comme une destination de rêve par de nombreux touristes étrangers. Photo : JAPAN TIMES

Restaurer « Diamond Journey »

Le Japon est une destination prisée grâce à ses efforts constants de coopération touristique , à sa promotion de la qualité et à ses conditions de paiement avantageuses pour les visiteurs étrangers. Récemment, afin de développer le tourisme et d'attirer les visiteurs étrangers, le Japon a ouvert et restauré de nombreuses attractions touristiques, notamment le circuit « Diamond Journey » incluant quatre destinations : Fukushima, Ibaraki, Tochigi et Tokyo. Le nom « Diamond Journey » vient de la forme de la ligne reliant ces quatre destinations sur la carte du Japon et le distingue également de la traditionnelle « Route d'Or », qui comprend Tokyo, Osaka et Kyoto. La particularité du « Diamond Journey » réside dans le changement de paysage et d'expérience au gré des quatre saisons : printemps, été, automne et hiver.

La destination unique de ce voyage est Edo Wonderland, un lieu qui recrée les rues de l'époque d'Edo (XVIIe-XIXe siècles environ), situé à Nikko, préfecture de Tochigi. Les auberges, les résidences de samouraïs, les bonsaïs des quatre saisons ou les représentations de samouraïs et de personnages en costumes anciens donnent aux visiteurs l'impression de remonter le temps. Grâce à des activités expérientielles avec les habitants du quartier, les visiteurs ont l'occasion de mieux comprendre la culture et la vie de l'époque d'Edo.

M. Yoshida Kenji, de l'Office national du tourisme du Japon (JNTO), a déclaré que Fukushima n'est qu'à environ 90 minutes de Tokyo en Shinkansen. Cette ville possède une nature luxuriante, de nombreuses sources chaudes et une cuisine délicieuse, et les visiteurs auront l'impression de se trouver dans un monde totalement différent.

Selon l'annonce du JNTO, les principaux marchés avec des visiteurs internationaux au Japon au cours des 8 premiers mois de cette année comprennent la Corée du Sud avec 4,3 millions d'arrivées, Taiwan (Chine) avec près de 2,6 millions d'arrivées, les États-Unis avec 1,3 million d'arrivées, la Chine avec près de 1,3 million d'arrivées et la Thaïlande avec 580 000 arrivées.

L'essor des arrivées internationales s'est propagé aux services liés aux voyages. Les réservations de nuitées d'hôtel sur le site web de Rakuten Travel ont augmenté d'environ 30 % en août par rapport au même mois en 2019. La forte demande a entraîné une forte hausse des prix des chambres. Le Royal Park Hotel Iconic Tokyo Shiodome de Tokyo a presque doublé son prix moyen en août grâce à une augmentation significative du nombre de visiteurs internationaux.

Pour faciliter la distribution, certaines grandes marques délocalisent leur personnel. Seibu Prince Hotels Worldwide a temporairement déplacé des employés de Tokyo à Hokkaido et ailleurs. La pénurie de main-d'œuvre est devenue un problème persistant dans le secteur touristique japonais. « On commence déjà à voir des signes de surpopulation, et nous constatons une pénurie de main-d'œuvre à l'approche de l'automne », a déclaré MK, opérateur de taxis basé à Kyoto.

Ouverture de nouveaux hébergements de luxe

L'Office national du tourisme du Japon élabore également un « Plan de base pour la promotion d'une nouvelle nation touristique », qui vise à augmenter les dépenses des touristes étrangers à 200 000 yens par personne (1 520 dollars américains par personne) d'ici 2025. En termes de nombre de visiteurs au Japon, le nouveau plan se fixe comme objectif « supérieur à 2019 », année qui a marqué un record de 31,88 millions de visiteurs internationaux au Japon.

Afin d'accroître les dépenses des touristes, il est nécessaire d'augmenter le nombre de jours de séjour et le prix de l'hébergement. L'Agence japonaise du tourisme mettra en œuvre des politiques de soutien telles que la rénovation des installations d'hébergement dans les localités, visant à augmenter le nombre de jours de séjour dans les localités en dehors des trois grandes villes de Tokyo, Aichi et Osaka à 1,5 jour, contre 1,35 jour en 2019. De plus, l'Agence japonaise du tourisme mettra en œuvre des politiques pour attirer les touristes de haut niveau. Selon cette agence, en 2019, bien que le nombre de touristes de haut niveau au Japon (valeur du voyage d'un million de yens ou plus) ne représentait que 1 % (290 000 personnes), il a représenté 11,5 % des dépenses totales (550 milliards de yens). Selon Nikkei Asia , l'industrie touristique japonaise développe de nombreux services destinés aux touristes fortunés.

Le Palace Hotel Tokyo, situé près du Palais impérial, propose désormais de grandes suites à partir de 280 000 yens, ce qui a permis à l'hôtel d'atteindre son prix moyen le plus élevé depuis sa réouverture en décembre dernier. « Nous ne visons plus des taux d'occupation élevés », a déclaré Daisuke Yoshihara, président des opérations de l'hôtel. « Des décennies de déflation ont contribué à forger l'image du Japon comme une destination où les dépenses sont modérées et à attirer les touristes étrangers. La concurrence s'est donc concentrée sur la satisfaction des deux types de demande : les voyages abordables et les voyages très chers. »

« L'augmentation de l'offre d'hébergements de luxe ne se limite pas aux grandes villes, aux pôles touristiques majeurs comme Tokyo, Osaka et Kyoto », a déclaré Kenji Hamamoto, responsable de l'Agence japonaise du tourisme. « Le Japon s'intéressera à un éventail plus large de destinations, comme les petites villes, les villages et les îles qui attirent soudainement les touristes et qui ne disposent peut-être pas des infrastructures nécessaires pour gérer cette augmentation soudaine de visiteurs. »

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