Après un mois de mise en œuvre, le projet Shopee Fruit, dont l'objectif est de stimuler la consommation de produits agricoles vietnamiens et de soutenir les entreprises nationales, a obtenu des résultats dépassant les attentes. La quantité de fruits vendus le 15 juin a doublé par rapport à la session de lancement du projet en direct le 15 mai sur Shopee Live. En collaboration avec le partenaire fournisseur FoodMap Asia, près de 4 tonnes de fruits ont été livrées aux utilisateurs le jour même grâce à la livraison express.

C'est là la force du projet Shopee Fruit, car les consommateurs apprécient particulièrement la fraîcheur, le goût, l'intégrité et la provenance des fruits. Parallèlement, Shopee et ses partenaires travaillent en étroite collaboration pour proposer les meilleurs prix aux acheteurs, en plus de proposer des milliers de bons de réduction et de bénéficier de bons de livraison express gratuite, afin de garantir la meilleure qualité de fruits à leurs clients.

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Les ventes positives montrent que la stratégie de Shopee Fruit consistant à tester un nouveau modèle de diffusion en direct et à « frapper fort » sur le front médiatique s'avère efficace.

Un modèle de diffusion en direct parallèle dans le jardin et le studio attire les utilisateurs

Tout au long du 15 juin, les abonnés de Shopee ont suivi en continu des diffusions en direct spéciales intégrant du contenu commercialisant des produits fruitiers. Notamment, la section « Carnet de voyage autour des produits agricoles » du programme « Fête en direct autour des fruits », où les utilisateurs ont pu découvrir des vergers certifiés VietGAP et discuter avec des agriculteurs locaux, guidés par des animateurs et des leaders d'opinion.

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KOL Thanh Nhi s'est rendu au jardin de manguiers de Dong Thap pour diffuser en direct afin de vendre des produits avec le propriétaire du jardin, combiné au pont de diffusion en direct du studio Shopee pour rendre le contenu étrange et stimuler les téléspectateurs.

Ce modèle de diffusion en direct hautement interactif est privilégié par Shopee lors des sessions de diffusion en direct sur les fruits. Il renforce l'authenticité et la crédibilité de l'origine du produit grâce à deux passerelles. À l'une, des leaders d'opinion et des agriculteurs emmènent les utilisateurs visiter le jardin de mangues de Hoa Loc, à Dong Thap, pour leur faire découvrir l'origine du nom de la mangue et les secrets de sa sélection. À l'autre extrémité, en studio, l'animateur interagit constamment avec l'équipe du jardin pour animer la séance de vente de produits agricoles.

Collaborer avec 150 KOL et KOC pour promouvoir la consommation de produits agricoles vietnamiens

Pour préparer le livestream fruitier du 15 juin, Shopee a collaboré avec 18 KOL et 132 KOC, démontrant ainsi l'ampleur et le niveau d'investissement de la plateforme dans le projet Shopee Fruit. Outre le livestream du KOL Thanh Nhi, on retrouve également celui des KOL Hana Ban Me et Chuc Anh au verger d'avocats de Ma Duong ( Binh Phuoc ), ou celui du duo KOC Thanh Huy et Thanh Phong au verger de mangues de Cat (Dong Thap). Ce côté « sur le terrain » rend les sessions live plus proches, plus vivantes et plus authentiques, comme l'ont souligné de nombreux spectateurs.

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Le KOL Thanh Nhi, PDG de FoodMap et propriétaire du jardin de mangues de Dong Thap, a partagé une vidéo en direct. Ils ont goûté des mangues pour en vérifier le goût et ont fait visiter l'usine et le processus de conditionnement standard. Cela donne aux spectateurs l'impression de voyager au cœur du jardin.

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Hana Ban Me et Chuc Anh ont diffusé en direct dans le jardin d'avocats Ma Duong à Binh Phuoc, créant une sensation de « vraies personnes, de vrais événements » afin que les utilisateurs puissent se sentir en sécurité en achetant des fruits via Shopee Live.

La synergie entre les médias et la promotion permet de vendre des tonnes de fruits

La publicité in-app, l’envoi de notifications aux utilisateurs, la réalisation de campagnes promotionnelles sur les réseaux sociaux et les médias grand public… avant, pendant et après la campagne font partie des investissements à grande échelle et à long terme du projet Shopee Fruit.

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Avant le livestream du 15 juin, plusieurs KOL/KOC du réseau Shopee ont publié des articles ou des vidéos teaser afin d'attirer un maximum de visiteurs. Du contenu promotionnel a également été abondamment diffusé sur les réseaux sociaux et dans la presse écrite, augmentant ainsi la couverture du projet Shopee Fruit et le volume de fruits vendus.

Ainsi, la « Fruit Livestream Party » a enregistré près de 2,5 millions de vues après 90 minutes de diffusion sur l'application Shopee et les réseaux sociaux. Par ailleurs, d'autres sessions de diffusion en direct, le 15 juin, animées par des KOL/KOC, ont également attiré plus d'un demi-million de vues via Shopee Live. L'ensemble de ces activités a permis à Shopee Fruit de vendre près de 4 tonnes de fruits. Parmi eux, le durian a été le fruit le plus rapidement vendu, suivi du cantaloup, du mangoustan, de la mangue Hoa Loc, de l'avocat et du litchi.

Le 15 juillet, la prochaine session de diffusion en direct du projet Shopee Fruit continuera d'être diffusée sur Shopee Live avec une liste de fruits plus riche et une variété de promotions attrayantes.

En 2024, Shopee collaborera activement avec des agences et des partenaires pour mettre en œuvre de nombreux programmes de soutien aux entreprises vietnamiennes. Ainsi, Shopee aidera les vendeurs à améliorer leur compétitivité sur la plateforme e-commerce et accompagnera les commerçants locaux dans leur transformation numérique et leur développement commercial. Dans le cadre de ce programme, Shopee collaborera également avec les agriculteurs pour promouvoir les spécialités agricoles vietnamiennes auprès des utilisateurs de tout le pays.

Doan Phong