Le livestream et les vidéos courtes « dominent » les plateformes de commerce électronique

Au cours du seul premier semestre 2025, le commerce électronique vietnamien a enregistré plus de 222 000 milliards de VND de transactions, avec une forte percée du streaming en direct et des vidéos courtes. Le « regarder et acheter » se démocratise rapidement, faisant du commerce de contenu une tendance majeure du commerce en ligne.

Le commerce de détail en ligne s'accélère avec la vague du livestreaming

Le commerce électronique vietnamien a entamé l'année 2025 avec une croissance impressionnante, confirmant son rôle croissant dans l' économie numérique. Une étude de marché de Vietdata montre qu'au cours des deux premiers trimestres de l'année seulement, la valeur totale des transactions (VTM) sur quatre grandes plateformes, dont Shopee, TikTok Shop, Lazada et Tiki, a atteint 222 100 milliards de VND, soit une hausse de 23 % par rapport à la même période l'an dernier.

Dans le même temps, d’ici 2024, la taille totale du marché dépassera 25 milliards de dollars, représentant près de 60 % de la valeur de l’économie numérique.

Le commerce électronique connaît une forte croissance grâce à la vague du livestreaming et des vidéos courtes.

Si les plateformes de e-commerce jouent toujours un rôle clé dans l'infrastructure, l'évolution des comportements des consommateurs montre que le streaming en direct et les vidéos courtes deviennent des moteurs de croissance. Selon une étude McKinsey, le taux de conversion du streaming en direct atteint 30 %, soit dix fois plus que celui du e-commerce traditionnel. C'est ce facteur clé qui explique l'explosion des ventes directes par vidéo.

Sur toutes les plateformes, TikTok Shop a connu une forte ascension, enregistrant une croissance de son volume de ventes brutes (GMV) allant jusqu'à 148 % et représentant 42 % de la part de marché du e-commerce vietnamien au premier semestre 2025. De simple plateforme de divertissement, TikTok a rapidement transformé les livestreams et les courtes vidéos en canaux de vente efficaces. De nombreux petits commerçants, voire des entreprises individuelles, ont profité de TikTok Live pour conclure des commandes de centaines de produits en une seule diffusion.

Parallèlement, des plateformes comme Shopee, Lazada ou Tiki assurent toujours des fonctions d'infrastructure telles que le paiement, le transport et la garantie. La relation « contenu-transaction » prend forme, lorsque les vidéos courtes et les diffusions en direct créent de la demande, et que les plateformes de commerce électronique sont le lieu où les achats sont finalisés.

Selon PaymentsCMI, le marché vietnamien du commerce en direct pourrait atteindre 11 milliards de dollars d'ici 2026, avec une croissance moyenne de 11 % par an. Ce chiffre montre que le livestream n'est plus un nouveau canal, mais qu'il devient le principal mode de vente, transformant ainsi le marché du commerce en ligne.

Des vidéos de divertissement aux nouveaux canaux de vente au détail

Outre TikTok, YouTube s'est également lancé dans la course et démontre la puissance du modèle commercial basé sur le contenu. En octobre 2024, YouTube a officiellement lancé YouTube Shopping au Vietnam, faisant de ce pays le sixième pays au monde à déployer ce programme.

En seulement un an de lancement au Vietnam, YouTube Shopping a enregistré une croissance remarquable. Le temps passé par les utilisateurs sur des vidéos de shopping a explosé de plus de 500 %, démontrant l'attrait croissant des contenus commerciaux sur cette plateforme.

En seulement un an, le nombre de personnes passant du temps à faire du shopping via de courtes vidéos sur YouTube Shopping a augmenté de plus de 500 %.

YouTube ne s'arrête pas là : il développe constamment ses outils, des Stickers on Shorts (ajout de produits directement dans les vidéos), aux Timestamps (localisation des produits dans chaque image), en passant par les extensions Chrome qui aident les créateurs à taguer plus rapidement. Tous ces outils visent à optimiser le parcours « vue - actualité - achat » au sein d'une même plateforme.

Aux côtés de Shopee et TikTok, l'émergence de YouTube Shopping contribue à renforcer la tendance du commerce créatif. Ce modèle allie contenu, technologie et commerce, créant ainsi une valeur ajoutée pour les vendeurs comme pour les consommateurs.

Selon les estimations, à mesure que l'économie numérique vietnamienne atteindra les 200 milliards de dollars d'ici 2030, le commerce créatif deviendra un élément incontournable. Les vidéos courtes et les diffusions en direct ne sont pas seulement des outils de vente, mais une économie de contenu où des millions de créateurs deviennent un lien direct entre les marques et les consommateurs.

Alors que les consommateurs vietnamiens changent leur façon d'acheter et que les entreprises et les vendeurs sont obligés de modifier leur approche, les experts économiques s'attendent à ce que le commerce vidéo et le streaming en direct ne soient pas seulement une tendance temporaire, mais constituent l'avenir du marché de la vente au détail numérique au Vietnam.

baotintuc.vn

Source : https://baolaocai.vn/livestream-va-video-ngan-chiem-song-tren-san-thuong-mai-dien-tu-post881072.html