Le logo YouTube est « de mauvaise couleur », mais ce n'est pas à cause d'un téléviseur cassé

Ce n’était pas seulement une question d’esthétique, l’ancien rouge présentait également quelques problèmes techniques. Photo : YouTube .

Les utilisateurs de YouTube ont peut-être remarqué un petit changement récemment. Le rouge emblématique du logo de la plateforme a été adouci, avec une touche de rose. Ce n’est pas un changement aléatoire. Selon une étude menée auprès des utilisateurs, l'ancienne couleur rouge de YouTube est considérée comme l'un des trois éléments de conception les plus obsolètes de la plateforme.

Dernière mise à jour en 2017, l'ancienne couleur de la marque YouTube était un rouge pur. Cependant, selon Robyn Lee, responsable de la conception visuelle de YouTube, cette couleur est considérée par de nombreux utilisateurs comme « trop vive » lorsqu'elle est utilisée dans des éléments d'interface importants. Cela rend l’expérience visuelle lourde et parfois ennuyeuse pour l’utilisateur.

Ancien logo (en haut) et nouveau logo (en bas). Photo : YouTube.

L'ancien rouge avait encore de nombreux problèmes techniques. Sur certains moniteurs, les rouges peuvent apparaître orange, ce qui correspond à un changement de couleur.

Cette couleur provoque également des brûlures sur le téléviseur. Avec une couleur qui est devenue une signature de marque, l'équipe de conception de YouTube a dû être très prudente lors des modifications, selon Fast Company.

Pour trouver le nouveau rouge, l'équipe de conception de YouTube a choisi des teintes qui correspondaient aux principes créatifs de l'entreprise : conviviales, engageantes, dynamiques et fédératrices.

Selon Linda Hong, chef de produit YouTube, l'équipe de conception a évité les couleurs qui semblaient écrasantes, froides ou trop corporatives. Finalement, ils ont choisi un rouge plus doux, avec une touche de rose, pour adoucir l’identité de la marque.

En plus de changer la couleur du logo, YouTube a également appliqué un dégradé du rouge au rose vif et ajusté la façon dont le rouge est utilisé dans l'interface utilisateur. Au lieu d’apparaître partout, le rouge est désormais limité à quelques éléments clés de la marque, comme l’icône de flamme pour les vidéos « tendance » ou l’effet de feu d’artifice qui apparaît lorsqu’un utilisateur aime une vidéo.

La fréquence d'apparition du rouge sur YouTube sera modérée. Photo : YouTube.

« Le rouge est une couleur emblématique de YouTube, mais à trop l'utiliser, il peut se diluer. Le rouge doit être spécial, unique et n'apparaître qu'à certains endroits », explique Amy Yip, designer visuelle principale.

Ce changement de couleur n'enlève rien à l'identité de la marque YouTube, mais l'adapte plutôt pour mieux répondre aux goûts des utilisateurs modernes. C'est toujours la couleur rouge familière, mais elle est désormais plus douce et plus facile à voir pour convenir à une plateforme de partage de vidéos comme YouTube.