Le potentiel économique des événements culturels est largement démontré. Les grands événements culturels, notamment les concerts de stars internationales, représentent d'immenses opportunités économiques.
La culture est le moteur de l'économie
Le concept de « Swiftonomics » (combinaison d'« Economic » et du nom de famille de Taylor Swift) est né des énormes retombées économiques générées par la chanteuse Taylor Swift grâce à ses concerts en Australie (7 concerts) et à Singapour (6 concerts). Selon certaines informations, l'organisateur aurait dû verser une subvention de 2 à 3 millions de dollars pour chaque concert, afin que Taylor Swift puisse se produire en exclusivité à Singapour. Malgré des coûts d'organisation très élevés, les économies des lieux visités ont également connu une croissance remarquable. Les deux États australiens de Victoria et de Nouvelle-Galles du Sud ont engrangé des sommes colossales en quelques jours seulement.
L'accord avec Taylor Swift a généré d'énormes revenus pour les économies australienne et singapourienne (Photo : REUTERS)
La Thaïlande a également dû débourser près de 500 millions de bahts (environ 340 milliards de dongs) pour un spectacle destiné à obtenir l'approbation de la chanteuse. Cependant, cette dépense était raisonnable comparée aux gains d'efficacité économique que la Thaïlande en tirerait.
« L'effet Swift est indéniable : ses concerts génèrent entre 150 et 200 millions de dollars pour l'économie d'un État », a déclaré Michael Johnson, directeur général du Service australien de l'immigration, au Daily Telegraph. L'avocat fiscaliste Harry Dell a révélé que Swift devrait payer 30 % d'impôts à l'Australian Tax Office sur les revenus de ses concerts. Cela signifie que le gouvernement australien percevrait environ 10 millions de dollars d'impôts auprès de la chanteuse d'Anti-Hero grâce à ses prestations.
Les économies australienne et singapourienne sont en plein essor sur plusieurs fronts : les hôtels sont complets, les restaurants et les bars bondés, et les fans dépensent sans compter pour acheter des produits dérivés. Lors du concert de Taylor Swift, une tente à Singapour était louée pour 200 dollars la nuit ; les chambres d'hôtel affichaient complet.
Affaires au Vietnam
Bien que le Vietnam n'ait pas obtenu de résultats exceptionnels, son économie a été stimulée dans une certaine mesure par des accords culturels. En 2023, de nombreux événements ont été organisés avec succès : des concerts de Charlie Puth et Maroon 5 lors du festival annuel de musique ; 8Wonder et Blackpink, avec deux concerts à Hanoï. Les données montrent que le groupe de musique coréen a permis à Hanoï de générer environ 630 milliards de dongs de revenus touristiques.
En réalité, le Vietnam ne dispose toujours pas d'une stratégie d'investissement systématique pour les transactions culturelles. Instaurer la confiance des stars internationales qui souhaitent venir au Vietnam se heurte encore à de nombreux obstacles. Parmi eux, le plus difficile reste la capacité de l'unité organisatrice, tant financière qu'organisationnelle. La plupart des stars internationales, lorsqu'elles viennent au Vietnam, imposent une série de conditions que l'unité organisatrice doit garantir.
Le plus important est de prouver la compétence de l'organisateur. Ronan Keating a un jour formulé une demande de 50 pages extrêmement détaillée. L'organisateur doit prouver sa capacité à performer et s'engager à répondre à toutes les exigences des stars internationales. Par exemple, la star Bi/Rain a même demandé que la salle dispose de toilettes privées pour ne pas être dérangée.
Les initiés estiment que pour devenir une destination régulière, répondant aux demandes des stars internationales avec des spectacles pour des dizaines de milliers de personnes, il faut une synchronisation des ressources humaines à la scène, à la technologie, au son et à la lumière, à l'assurance de la sécurité... spécialisée dans l'industrie du divertissement.
Ariana Grande a un jour provoqué la fureur de ses fans vietnamiens en annulant son concert quelques heures seulement avant. La tournée mondiale d'Ariana Grande a néanmoins eu lieu comme prévu, à l'exception du Vietnam. Ce n'est que plus tard que les fans ont appris qu'Ariana Grande avait annulé son concert au Vietnam, la scène et la sécurité n'étant pas à la hauteur des exigences.
Selon les experts, il est temps que les autorités compétentes élaborent rapidement des plans réalisables pour dérouler le tapis rouge et accueillir les superstars, contribuant ainsi à développer l'économie du pays.
Selon le Straits Times, les économistes estiment que les revenus du tourisme à Singapour augmenteront jusqu'à 500 millions de dollars après six concerts. Les retombées économiques estimées pour Singapour grâce à Taylor Swift dépasseraient largement le financement accordé par l'Office du tourisme de Singapour (STB) pour faire venir la chanteuse sur l'île.
Source : https://nld.com.vn/loi-lon-tu-su-kien-van-hoa-196240314204641089.htm
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