La déclaration de guerre de Mark Zuckerberg

Mark Zuckerberg pense que la publicité numérique va beaucoup changer grâce à l’IA. Photo : Bloomberg .

Dans une récente interview avec l'expert en technologie Ben Thompson de Stratechery, Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a révélé sa vision ambitieuse d'utiliser l'IA pour changer complètement la façon dont fonctionne l'industrie publicitaire aujourd'hui.

Selon Zuckerberg, Meta se rapproche de l’automatisation complète du processus de création de publicités.

« Nous avons beaucoup progressé dans l'amélioration du ciblage par IA. Mais nous réfléchissons désormais aux publicités elles-mêmes. Et si l'on pouvait produire une quantité infinie de publicités ? », a déclaré Zuckerberg.

Cela montre que l'orientation future de Meta est de générer automatiquement des images, des vidéos , du contenu textuel et des publicités auto-optimisées grâce à l'IA. Zuckerberg envisage un avenir dans lequel les entreprises n’auront plus qu’à fournir un objectif commercial et à connecter un compte bancaire.

Meta s'occupe du reste du processus, de la création de contenu, de l'optimisation, de la mesure jusqu'à la diffusion des publicités. Toutes les étapes sont gérées par l'IA, pas besoin de données démographiques, de campagnes manuelles ou d'équipes publicitaires dédiées.

Cette vision est connue dans le monde de la technologie sous le nom de « créativité illimitée ». Un modèle dans lequel l’IA crée, déploie, évalue et reproduit du contenu publicitaire en fonction des performances du monde réel, éliminant ainsi complètement le rôle des agences de création traditionnelles.

Cependant, l’annonce de Zuckerberg a été accueillie avec une vive réaction de la part des médias et de l’industrie publicitaire. Un directeur principal de la publicité numérique a déclaré que la sécurité de la marque reste un problème majeur, donc laisser Meta créer et optimiser le contenu est une préoccupation.

De plus, la demande du géant des réseaux sociaux selon laquelle les entreprises doivent « simplement lire les résultats qu'elles fournissent » fait douter de nombreuses personnes de sa transparence alors que très peu de clients peuvent faire confiance aux résultats que la plateforme elle-même évalue.

D'autres pensent que c'est la façon dont Meta élimine progressivement les partenaires publicitaires intermédiaires.

Actuellement, Meta profite encore largement des petites entreprises qui n’ont pas le budget pour des campagnes publicitaires à grande échelle. Par conséquent, l’IA créative peut aider ce groupe de clients à atteindre une efficacité élevée. Cependant, une chose est sûre : le développement de l’IA propulse l’industrie publicitaire dans une période de profonds changements aux conséquences imprévisibles.

Source : https://znews.vn/mark-zuckerberg-tuyen-chien-voi-nganh-quang-cao-post1550545.html