La déclaration de guerre de Mark Zuckerberg

Mark Zuckerberg a révélé son ambition d'utiliser l'IA pour remplacer l'ensemble du processus publicitaire traditionnel, ce qui a suscité des inquiétudes chez les acteurs du secteur quant à la transparence et aux contenus toxiques.

Mark Zuckerberg estime que la publicité numérique va connaître de profondes transformations grâce à l'intelligence artificielle. Photo : Bloomberg .

Dans une récente interview accordée à Ben Thompson, expert en technologies chez Stratechery, Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a révélé sa vision ambitieuse d'utiliser l'IA pour transformer radicalement le fonctionnement actuel du secteur publicitaire.

Selon Zuckerberg, Meta se rapproche de plus en plus de la capacité d'automatiser entièrement le processus de création de publicités.

« Nous avons réalisé des progrès considérables dans l'amélioration du ciblage par IA. Mais nous nous intéressons maintenant aux publicités elles-mêmes. Et si l'on pouvait produire une quantité infinie de publicités ? », a déclaré Zuckerberg.

Cela montre que l'avenir de Meta réside dans la génération automatique de photos, de vidéos et de contenus textuels, ainsi que dans l'optimisation des publicités grâce à l'IA. Zuckerberg envisage un avenir où les entreprises n'auront plus qu'à indiquer leurs objectifs commerciaux et à connecter leurs comptes bancaires.

Meta prend en charge le reste du processus : création de contenu, optimisation, mesure et diffusion publicitaire. Tout est géré par l’IA, sans besoin de données démographiques, de campagnes manuelles ni d’équipes publicitaires dédiées.

Cette vision, le monde de la technologie l'appelle « créativité infinie ». Un modèle dans lequel l'IA crée, déploie, évalue et reproduit du contenu publicitaire en fonction de performances réelles, éliminant complètement le rôle des agences de création traditionnelles.

L'annonce de Zuckerberg a toutefois suscité de vives réactions de la part des médias et du secteur publicitaire. Un cadre supérieur de la publicité numérique a déclaré que la sécurité des marques demeure un enjeu majeur, et que laisser Meta créer et optimiser du contenu est donc source d'inquiétude.

De plus, la demande du géant des médias sociaux aux entreprises de « simplement lire les résultats qu'elles fournissent » amène beaucoup de gens à douter de sa transparence, étant donné que très peu de clients peuvent se fier aux résultats évalués par la plateforme elle-même.

D'autres, en revanche, pensent qu'il s'agit d'une méthode employée par Meta pour éliminer progressivement les partenaires publicitaires intermédiaires.

Actuellement, Meta tire encore de grands bénéfices des petites entreprises, qui n'ont pas les moyens de financer des campagnes publicitaires de grande envergure. L'IA créative peut donc aider ce segment de clientèle à optimiser son efficacité. Toutefois, une chose est sûre : le développement de l'IA plonge le secteur publicitaire dans une période de profondes mutations aux conséquences imprévisibles.

Source : https://znews.vn/mark-zuckerberg-tuyen-chien-voi-nganh-quang-cao-post1550545.html