Est-ce un fardeau pour les acteurs de recevoir des salaires élevés ?
Le drama coréen « Queen of Tears », produit par Studio Dragon, suscite actuellement un engouement mondial. Grâce à un investissement de 40 milliards de wons pour la production de 16 épisodes, son succès a suscité un vif intérêt du public.
Récemment, le salaire de l'acteur principal Kim Soo Hyun a suscité la controverse. Il aurait demandé à l'avance une réduction de son salaire à 300 millions de wons par épisode (soit environ 88 milliards de dongs pour un total de 16 épisodes) afin d'alléger la charge de travail du producteur, compte tenu des difficultés de l'industrie cinématographique coréenne.
Mais beaucoup de gens sont toujours mécontents parce que les stars de premier plan reçoivent des salaires trop élevés, ce qui entraîne une augmentation des coûts de production.
Cependant, selon The Bell : « Du point de vue de l’entreprise manufacturière, ces investissements à grande échelle ne représentent pas un fardeau aussi lourd qu’on le craint généralement. À mesure que les coûts de production augmentent, le chiffre d’affaires et les bénéfices de l’entreprise manufacturière augmentent également. »
Dans ce cas, Studio Dragon avait déjà terminé de récupérer son investissement avant même la diffusion du film.
La structure de profit de l'activité télévisuelle stipule que la société de production peut récupérer une partie des coûts de production avant la sortie du film, grâce aux revenus de la chaîne de télévision (redevance de diffusion) ou aux revenus publicitaires.
Cependant, avec l’émergence des plateformes de streaming (OTT) mondiales comme Netflix et le modèle de « diffusion simultanée », la structure des bénéfices a changé.
Il y a cinq ans, le coût de production de chaque épisode d'une série coréenne était d'environ 500 à 700 millions de wons, et un total de 16 épisodes pouvait difficilement dépasser 10 milliards de wons. Si le coût de production augmente, le retour sur investissement diminuera inévitablement. La série étant exclusivement diffusée à la télévision, les frais de diffusion et les recettes publicitaires seront plafonnés.
Cependant, en raison de la concurrence entre les OTT, de nombreux blockbusters à gros budget (méga-propriétés intellectuelles) sont lancés, coûtant des milliards de wons par épisode. Cela signifie que les sociétés de production disposent d'une autre source importante de revenus grâce à l'OTT.
« Queen of Tears » récupère du capital avant sa diffusion
Dans le cas d'un film dont le coût de production est élevé comme « La Reine des Larmes », le taux de récupération estimé grâce aux frais de diffusion de tvN est d'environ 50 %. Studio Dragon vise à amortir ce coût et à récupérer le reste des bénéfices auprès de Netflix.
Globalement, les blockbusters produits avec des droits de prévente sont presque confirmés. Studio Dragon a signé un contrat de contenu avec Netflix de 2020 à 2022 pour six films à la fois et deux films originaux par an.
Selon les termes de l'accord de l'époque, le retour sur investissement de Netflix s'élevait à 60 % des coûts de production. On disait que les grandes licences de production offraient une prime bien supérieure.
Sachant que Netflix a acquis les droits de « Mr. Sunshine » (2018) et de « The King : Eternal Monarch » (2020) avec un retour sur investissement de 70 %, on estime que « Queen of Tears » a financé au moins 70 % de ses coûts de production auprès de Netflix. Autrement dit, les frais de diffusion (50 %) et les frais de prévente de Netflix (70 %) ont dépassé le seuil de rentabilité (BEP) du producteur.
« Queen of Tears a généré un retour sur investissement plus élevé que d'autres œuvres, car la notoriété de la scénariste Park Ji Eun et de l'acteur Kim Soo Hyun est très élevée », a déclaré un initié du secteur.
En supposant que « Queen of Tears » gagne au moins 20 milliards de wons en frais de diffusion et 28 milliards de wons en frais de prévente sur Netflix, Studio Dragon a obtenu un bénéfice de 20 %, même sans compter les autres bénéfices.
De plus, Studio Dragon peut générer des revenus supplémentaires grâce aux ventes de publicité, aux bandes sonores et aux services VOD nationaux.
Avec la hausse continue des audiences, Studio Dragon bénéficiera de davantage de primes de la part de tvN. Ces primes représentent généralement 7 % des coûts de production. Dans le cas de « La Reine des Larmes », elles s'élevaient à environ 2,8 milliards de wons.
À l’avenir, le fabricant pourra également tirer profit de la vente de droits d’auteur à d’autres pays.
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