Microsoft et Google intègrent « discrètement » des publicités dans leurs outils d'IA

Les deux géants de la technologie s'efforcent d'intégrer l'IA aux moteurs de recherche, capable de générer des réponses textuelles aux requêtes. Selon le cabinet d'études MAGNA, le marché de la publicité sur les moteurs de recherche devrait croître de 10 % pour atteindre 286 milliards de dollars cette année.

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Microsoft teste des publicités dans son chatbot Bing AI, qui a commencé à être déployé auprès des utilisateurs en février, en prenant certaines publicités de recherche traditionnelles et en les insérant dans la réponse de l'IA, a déclaré la société.

Dans une interview en mai, Jerry Dischler, directeur de la publicité chez Google, a déclaré que l'entreprise diffuserait également des publicités avec des outils d'IA, comme la fonctionnalité expérimentale « Creative Search Experience », lancée le mois dernier. Google a précisé que les annonceurs ne peuvent pas se retirer de cette expérience pour le moment.

Certains annonceurs craignent que leur budget soit utilisé dans ces tests. Ils souhaitent souvent contrôler l'emplacement de leurs publicités en ligne et craignent d'apparaître à côté de contenus inappropriés.

Microsoft et Google ont déclaré que les protections existantes sur leurs moteurs de recherche, y compris les listes de mots-clés bloqués pour empêcher les publicités d'apparaître sur des requêtes inappropriées, s'appliqueront également à leurs fonctionnalités de recherche IA.

Microsoft et Google ont investi des milliards de dollars dans l'IA et sont sous pression pour générer des revenus grâce à cette technologie. Cet investissement comprend également des investissements dans d'autres entreprises d'IA. Par exemple, Microsoft a investi des milliards de dollars dans OpenAI, la société à l'origine de ChatGPT. Google détient une participation de 400 millions de dollars dans Anthropic, un concurrent d'OpenAI.

Jason Lee, vice-président exécutif de la sécurité des marques chez Horizon Media, a déclaré que tester de nouveaux placements publicitaires sans le consentement des marques est une pratique préoccupante pour les annonceurs. Plusieurs grands annonceurs ont temporairement suspendu leurs investissements publicitaires auprès de Microsoft, selon un acheteur publicitaire au fait du dossier.

Huy Hoang (selon Reuters)

Source: https://www.congluan.vn/microsoft-va-google-am-tham-dat-quang-cao-vao-cac-cong-cu-ai-post250983.html