Les plateformes de médias sociaux s'enrichissent grâce aux recettes publicitaires issues des violations de droits d'auteur.

Les dégâts pourraient se chiffrer en billions de dongs chaque année.

À l'ère du boom des technologies numériques , outre les revenus provenant des contrats publicitaires avec les entreprises et des campagnes médiatiques commandées par les gouvernements, les revenus des organisations médiatiques issus de la publicité en ligne, de la vente de produits numériques tels que les livres électroniques, les articles exclusifs, les vidéos, les podcasts et des abonnements des lecteurs permettant d'accéder à du contenu exclusif ou privé sont de plus en plus considérés comme des sources de revenus importantes et essentielles, et sont la clé du développement durable du journalisme dans cette nouvelle phase.

Face à l'évolution spectaculaire des besoins du public, de la psychologie et des habitudes d'accès à l'information, et à l'intensification de la concurrence entre les organes de presse et entre la presse et les autres médias numériques, la question du droit d'auteur de la presse doit être examinée plus clairement et dans une perspective plus large, notamment lorsqu'elle est liée à l'économie du journalisme.

La publicité s’infiltre dans les plateformes de médias sociaux en raison de la violation des droits d’auteur (Figure 1). — Le journaliste Nguyen Minh Duc, rédacteur en chef du journal HanoiMoi, a déclaré que la protection des droits d'auteur est extrêmement importante pour garantir l'équité et l'exactitude des informations publiées, ainsi que la valeur du travail journalistique.

Analysant ce problème, le journaliste Nguyen Minh Duc, rédacteur en chef du quotidien HanoiMoi, a déclaré que, d'un point de vue économique, la copie non contrôlée d'articles nuit à l'image de marque d'un journal. Le journal copié perd des lecteurs fidèles faute de protection de ses droits d'auteur. De plus, cela affecte gravement les revenus des journalistes, les recettes publicitaires du journal copié diminuant.

Lorsque des œuvres journalistiques de référence sont copiées ou plagiées, le problème ne se limite pas à une simple violation du droit d'auteur. Les informations coupées, copiées ou utilisées sans autorisation sont également déformées et présentent les faits de manière erronée. Pour les médias, cette violation nuit à leur image et à leur réputation, compromet les efforts et les réalisations des titulaires de droits et des journalistes, et engendre des pertes économiques considérables.

Le journaliste Nguyen Minh Duc a donné un exemple précis des dommages économiques que de nombreuses organisations médiatiques ont subis et subissent actuellement : il existe actuellement deux canaux principaux par lesquels les revenus des détenteurs de droits d'auteur « retournent » aux sites web qui violent ces droits.

Premièrement, selon le journaliste Nguyen Minh Duc, de nombreux sites d'information, journaux et même sites « trois-en-un » – c'est-à-dire des sites dont l'origine et la gouvernance sont floues, ainsi que des plateformes de médias sociaux – ont recours à la reproduction, intégrale ou partielle, d'articles provenant d'organismes de presse protégés par le droit d'auteur, en raison de la forte demande quotidienne d'articles et de la pression exercée pour obtenir un grand nombre de vues afin de générer des revenus publicitaires et des clics. Il en résulte une situation où les entités qui ne créent pas directement le contenu perçoivent des revenus publicitaires, tandis que celles qui en sont les propriétaires ne bénéficient pas d'un retour sur investissement à la hauteur de leurs efforts.

Le deuxième canal, que le journaliste Nguyen Minh Duc considère comme le plus complexe, le plus difficile à contrôler et le plus répandu, est l'utilisation de comptes personnels, notamment de faux comptes et de comptes non vérifiés sur les réseaux sociaux comme Facebook et YouTube. Ces comptes copient et collent souvent des informations, des images et des vidéos provenant de chaînes d'information et de télévision grand public, créant ainsi du contenu à visée personnelle pour attirer des vues et des abonnés. Par conséquent, plus l'information est sensationnelle et controversée, plus il est facile de gagner des abonnés.

Une fois qu'elles atteignent un nombre suffisamment important d'abonnés, les plateformes technologiques comme Facebook et YouTube se partagent les revenus publicitaires des marques, principalement locales. Ainsi, les revenus publicitaires de Google et Facebook au Vietnam ont été, et restent, largement alimentés par des contenus d'actualité qui réutilisent des informations de journaux, mais… gratuitement.

La publicité s’infiltre dans les plateformes de médias sociaux en raison de la violation des droits d’auteur (Figure 2). — De nombreux sites web et pages de fans se spécialisent dans le « vol » d'articles de presse. (Photo : Vietnam Law Newspaper)

« Bien qu'aucune enquête officielle n'ait été menée sur les dommages économiques causés par la violation du droit d'auteur ou de la propriété intellectuelle, les statistiques préliminaires des autorités compétentes suggèrent que les revenus illégaux issus du vol de droits d'auteur pourraient se chiffrer en billions de VND par an », a déclaré M. Duc.

Selon le rédacteur en chef du journal HanoiMoi, la plupart des sites web et plateformes en ligne non officiels étant référencés par Google, ce dernier, en contrepartie de ses paiements, diffuse fréquemment des publicités sur des sites présentant des signes de violation du droit d'auteur. « Les revenus publicitaires qui devraient revenir aux détenteurs de droits d'auteur finissent au contraire dans les poches des sites web, des plateformes en ligne et des comptes de réseaux sociaux, ce qui entraîne une baisse des revenus pour de nombreux organes de presse, tandis que les géants des réseaux sociaux comme Google et Facebook profitent largement de la violation des droits d'auteur sur des œuvres journalistiques légitimes », a déclaré M. Nguyen Minh Duc, décrivant la situation actuelle.

Recherche de solutions

La contrefaçon de droits d'auteur se manifeste aujourd'hui par des méthodes de plus en plus sophistiquées et évolutives, rendant difficile la lutte contre les violations transfrontalières, notamment celles émanant de prestataires de services étrangers au Vietnam. Malgré les nombreux efforts déployés par les organismes de réglementation, les intermédiaires, les organisations, les représentants des titulaires de droits d'auteur et les titulaires eux-mêmes, la recrudescence des infractions exige des solutions plus concrètes et efficaces.

Le journaliste Nguyen Minh Duc estime que détecter les violations de droits d'auteur n'est pas difficile, mais que traiter efficacement ces violations n'est pas simple et nécessite des solutions globales et synchronisées.

Concernant les médias, M. Duc a suggéré la mise en place d'un service de vente des droits d'auteur des œuvres journalistiques. Ce service permettrait à d'autres partenaires d'utiliser les œuvres du média détenteur des droits, à condition d'en acquérir préalablement les droits. Ces œuvres journalistiques pourraient inclure des articles, des images, des vidéos et des enregistrements audio publiés ou produits par les médias.

« Lorsque d'autres partenaires souhaitent utiliser ces œuvres, ils doivent en acquérir les droits d'auteur auprès des médias. Cela permet de garantir que les œuvres sont utilisées conformément à la réglementation sur le droit d'auteur et que les médias perçoivent les redevances appropriées pour leur utilisation », a expliqué le journaliste Nguyen Minh Duc.

La publicité s’infiltre dans les plateformes de médias sociaux en raison de la violation des droits d’auteur (Figure 3). — D'après les données du service de presse du ministère de l'Information et des Communications, près de 80 % des recettes publicitaires des entreprises et marques nationales sont transférées vers Facebook et Google. En moyenne, environ 900 millions de dollars américains de recettes publicitaires sont ainsi exportés chaque année.

Le rédacteur en chef du journal HanoiMoi a également suggéré que les agences de presse se coordonnent étroitement avec les organismes de gestion de l'État lors de l'élaboration des documents juridiques relatifs aux questions de droit d'auteur et participent activement au processus de mise en œuvre, en fournissant des commentaires sur les amendements à apporter à ces documents.

À ce sujet, Mme Dang Thi Phuong Thao, directrice adjointe du département de la presse du ministère de l'Information et des Communications, a déclaré que le département de la presse continue de conseiller le gouvernement et l'Assemblée nationale sur la modification de la loi sur la presse, notamment sur le contenu très important de la loi sur la presse dans l'espace numérique, afin d'adapter les activités journalistiques à la nouvelle situation et de continuer à formuler des recommandations relatives au droit d'auteur.

L’établissement de procédures normalisées pour lutter contre la violation du droit d’auteur en journalisme est une préoccupation majeure pour les médias. Le service de presse proposera au ministère de l’Information et des Communications l’élaboration d’un cadre juridique plus complet et précis, notamment en matière de protection du droit d’auteur dans l’environnement numérique et par le biais de solutions technologiques.

« Du côté du ministère de l'Information et des Communications, lorsque les agences de presse détectent des violations de droits d'auteur, nous les classons et les traitons rapidement, non seulement pour les sites Web et les sites d'information non officiels, mais aussi pour les plateformes de médias sociaux transfrontalières », a souligné Mme Thao.

D'après Mme Dang Thi Phuong Thao, le Département de la presse et le ministère de l'Information et des Communications ont traité de nombreuses violations du droit d'auteur dans la presse ces derniers temps. Cependant, dans les faits, les organes de presse ne se sont pas pleinement impliqués et restent hésitants dans cette lutte. Il est nécessaire qu'ils renforcent leur coopération pour détecter les violations et diffuser l'information à ce sujet.

En effet, la violation des droits d'auteur des œuvres journalistiques dans l'environnement numérique affecte non seulement la réputation et la qualité des journaux, mais aussi les revenus des médias.

Si chaque média met en œuvre ses propres mesures de protection, ce sera comme livrer une bataille inégale. Cependant, grâce aux conseils, au soutien et à l'assistance des ministères et des agences gouvernementales, ainsi qu'à une action coordonnée entre les médias, les organisations médiatiques ont l'opportunité de se renforcer, de se professionnaliser et de gagner en efficacité.

Hoa Giang

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