À Hanoï, comme dans de nombreuses autres localités du pays, la mise en ligne des produits agricoles sur les plateformes de commerce électronique, les médias sociaux et les ventes en direct contribue non seulement à augmenter les revenus, mais aussi à former progressivement une chaîne de consommation plus moderne, transparente et proactive pour les produits agricoles vietnamiens.
Promouvoir le commerce électronique dans la consommation de produits agricoles.
À partir de fin mai 2026, de nombreux fruits et produits agricoles du nord du Vietnam, tels que les litchis, les longanes, les prunes, les mangues et les fruits du dragon, sont entrés en pleine saison des récoltes. C'est également à cette période que les collectivités locales intensifient leurs efforts de promotion commerciale afin de soutenir la consommation des produits agricoles. Face à l'évolution rapide des comportements des consommateurs, le commerce électronique et les plateformes numériques deviennent des canaux de distribution essentiels, contribuant à l'expansion des marchés et à l'augmentation de la valeur des produits agricoles.
Ces dernières années, au lieu de s'appuyer principalement sur les négociants ou les marchés de gros traditionnels, de nombreuses coopératives, entreprises et producteurs individuels ont pris l'initiative de cibler les consommateurs via les plateformes de commerce électronique et les réseaux sociaux. Des plateformes comme Shopee, TikTok Shop, Lazada, Postmart, Facebook et Zalo deviennent progressivement le « marché numérique » des produits agricoles vietnamiens.
La société par actions d'agriculture de haute technologie (quartier de Chuong My) vend ses produits sur une plateforme numérique. Photo : PV
À Hanoï, la ville encourage activement la transformation numérique de l'agriculture, en soutenant les entreprises et les coopératives dans la commercialisation en ligne de leurs produits agricoles et des produits issus du programme « Une commune, un produit ». Cette initiative est considérée comme une solution importante pour développer les débouchés des produits agricoles et améliorer la transparence de leur traçabilité.
Selon Phan Trung Kien, directeur de la société par actions d'agriculture de haute technologie (quartier de Chuong My), la société possède actuellement plus de 20 hectares de terres plantées de Solanum torvum à Hanoi, Hoa Binh et Lang Son .
Auparavant, la consommation des produits reposait principalement sur les circuits de distribution traditionnels, ce qui présentait de nombreuses difficultés, notamment en période de volatilité des marchés. Depuis le lancement de ses produits sur les plateformes de vente en ligne et les sites de commerce électronique, les produits à base de Gynostemma pentaphyllum sont désormais disponibles dans tout le pays, surmontant ainsi les contraintes liées à la distance et aux infrastructures de transport. Les consommateurs peuvent désormais accéder plus facilement aux produits, ce qui se traduit par un chiffre d'affaires deux à trois fois supérieur à celui des méthodes de vente traditionnelles.
Le vice-président du Comité populaire provincial de Bac Ninh, Pham Van Thinh, et des créateurs de contenu ont échangé et répondu aux questions des internautes lors d'une session en direct. Photo : Dat Trinh
Non seulement Hanoï, mais aussi de nombreuses provinces et villes du pays considèrent les plateformes numériques comme une solution essentielle pour renforcer la compétitivité des produits agricoles locaux. À Bac Ninh, en complément des circuits de distribution traditionnels, la province intensifie la promotion de ses produits sur les réseaux sociaux, les plateformes de commerce électronique et par le biais de ventes en direct. Ces diffusions en direct, qui mettent en valeur les spécialités de la province, ont un impact positif en permettant aux consommateurs d'accéder directement aux produits, aux processus de production et à la qualité des produits agricoles. Cela stimule non seulement la consommation, mais contribue également à construire une image de produits agricoles modernes, transparents et de marque.
Depuis 2023, TikTok Shop collabore avec de nombreuses collectivités locales pour promouvoir et encourager la consommation de litchis. Selon Tran Thi Tan, directrice de la responsabilité sociale des entreprises et des partenariats stratégiques chez TikTok Shop Vietnam, en 2025, les diffusions en direct sur la plateforme ont permis de vendre des centaines de tonnes de litchis de Bac Ninh. En 2026, TikTok Shop renouvelle son partenariat stratégique avec le Comité populaire provincial de Bac Ninh dans le cadre de la campagne de vente de litchis sur les plateformes de commerce électronique. L'objectif est de vendre entre 100 et 300 tonnes de litchis via les plateformes numériques, tout en renforçant la notoriété de ce produit local grâce à des vidéos promotionnelles utilisant le hashtag de la campagne.
Mise en place d'une chaîne de consommation moderne et transparente.
Selon le Département de l'agriculture et de l'environnement de Hanoï, ce dernier a récemment intensifié son soutien aux entreprises et coopératives pour la vente de produits agricoles via les plateformes de commerce électronique. Cette initiative crée non seulement de nouveaux canaux de distribution, mais contribue également à valoriser les marques et à augmenter la valeur des produits agricoles dans la capitale. Parmi les solutions mises en œuvre à Hanoï figure le « Système de traçabilité des produits agricoles, forestiers, halieutiques et alimentaires de la ville de Hanoï ». À ce jour, plus de 3 200 établissements ont obtenu un compte, générant plus de 12 000 codes de traçabilité. Le secteur agricole à lui seul compte près de 2 800 établissements et près de 10 000 codes de traçabilité.
La promotion et la vente de produits agricoles sur les plateformes numériques constituent une tendance inévitable visant à développer les marchés nationaux et internationaux. Photo : Do Phong.
La mise en place de la traçabilité permet aux consommateurs de vérifier facilement les informations sur les produits, les processus de production et l'origine des marchandises grâce aux codes QR. Cela contribue à renforcer la confiance des consommateurs dans les produits agricoles vietnamiens lors de leurs achats en ligne.
Selon Ta Van Tuong, directeur adjoint du département de l'Agriculture et de l'Environnement de Hanoï, dans un contexte de marché de plus en plus concurrentiel, la promotion et la vente de produits agricoles sur les plateformes numériques constituent une évolution incontournable pour conquérir les marchés nationaux et internationaux. Toutefois, pour un développement durable, les coopératives et les entreprises doivent intégrer proactivement les technologies numériques à l'ensemble de la chaîne de production, de promotion et de consommation. Parallèlement, elles doivent renforcer leurs liens avec les plateformes de commerce électronique, les entreprises de logistique et les systèmes de distribution modernes afin d'acheminer directement les produits agricoles aux consommateurs.
Selon Nguyen Minh Tien, directeur du Centre de promotion du commerce agricole, la période allant jusqu'en juin 2026 correspond à la principale saison de récolte de nombreux fruits et produits agricoles à travers le pays. Par conséquent, les collectivités locales doivent renforcer la promotion du commerce numérique et développer le commerce électronique transfrontalier afin d'élargir les marchés d'exportation pour les litchis et de nombreux autres produits agricoles. La transformation numérique permet non seulement une consommation plus efficace, mais elle fait également évoluer les pratiques agricoles et commerciales vers une approche plus moderne, professionnelle et durable.
En réalité, grâce à la diffusion en direct des ventes de fruits et à la mise en ligne des produits agricoles sur les plateformes de commerce électronique, de nombreuses localités mettent progressivement en place des circuits de consommation plus modernes, transparents et proactifs. Les producteurs ne dépendent plus entièrement des négociants, mais peuvent désormais s'adresser directement aux consommateurs à l'échelle nationale.
Source : https://hanoimoi.vn/mo-rong-tieu-thu-nong-san-บน-nen-tang-so-972136.html
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