Pour promouvoir efficacement un service, le contenu presse doit être plus attrayant et créatif.

(NB&CL) C’est sur ce point que le journaliste Le Quoc Minh a insisté lors d’un entretien accordé au Journal de l’opinion publique et des journalistes au début du printemps, en évoquant la mission et les tâches de la presse révolutionnaire dans cette nouvelle phase de développement du pays. Le journaliste Le Quoc Minh a également affirmé : « Les technologies journalistiques et les besoins des lecteurs peuvent évoluer, mais la mission de la presse révolutionnaire vietnamienne, “servir le peuple, servir la révolution”, demeure inchangée. »

La presse est toujours une force fiable et pionnière, dévouée à la cause commune.

En repensant au siècle d'existence de la presse révolutionnaire vietnamienne, nombreux sont ceux qui affirment que l'une de ses plus grandes richesses réside dans le fait qu'elle a été non seulement un moyen d'information, mais aussi une source d'inspiration et une force spirituelle inestimable pour encourager la nation tout entière à travers les différentes étapes de la construction et de la défense du pays. Quel est votre avis à ce sujet ?

Le journaliste Le Quoc Minh affirme que la presse révolutionnaire vietnamienne se distingue nettement de la presse commerciale traditionnelle. Si l'on considère son évolution au cours des cent dernières années, depuis les premiers journaux du siècle précédent jusqu'aux médias (journaux, stations de radio et chaînes de télévision) qui ont accompagné la nation dans sa lutte pour l'indépendance, l'unification et la construction nationale, on constate que la presse joue un rôle essentiel non seulement dans la diffusion des directives et des politiques du Parti et de l'État et dans la représentation du peuple, mais aussi en galvanisant la nation, en insufflant une énergie positive, en favorisant le consensus social et en attirant le soutien de la communauté internationale.

Depuis les balbutiements du journalisme révolutionnaire jusqu'à nos jours, où la presse et les médias se sont modernisés au sein d'une société en pleine mutation, la presse a toujours été une force fiable et pionnière, dévouée à l'intérêt général. Nous sommes fiers de compter parmi nous d'excellents journalistes, modèles pour de nombreuses générations, et nous avons également confiance en une équipe de jeunes journalistes dynamiques et enthousiastes, dotés de compétences variées, capables de répondre aux exigences toujours plus élevées des lecteurs et auditeurs à l'ère du numérique.

Journaliste Le Quoc Minh.

Se souvenir de nos racines, c'est aussi le moment où chacun de nous, journalistes, ressent plus clairement l'honneur et la responsabilité de « servir le peuple, servir la révolution ». À l'ère du numérique, selon vous, quelle devrait être la plus grande responsabilité et la mission de la presse révolutionnaire vietnamienne ?

Le journaliste Le Quoc Minh : Je tiens à affirmer que si les technologies journalistiques et les besoins des utilisateurs peuvent évoluer, la mission de la presse révolutionnaire vietnamienne, « servir le peuple et servir la révolution », demeure inchangée. Le défi consiste à adopter des méthodes de travail professionnelles et modernes, dotées d'outils de mesure permettant de s'assurer que le message est bien ciblé, d'évaluer l'efficacité du contenu de la presse et de la quantifier, au lieu de se contenter d'une appréciation émotionnelle.

Autrefois, tout ce qui était publié dans les journaux ou diffusé à la radio était suivi et cru par les lecteurs, certains disant même : « C’est exactement comme à la radio ! » Mais aujourd’hui, la société est submergée d’informations ; les utilisateurs peuvent s’informer auprès de nombreuses sources, et ne se fient plus uniquement aux journaux. Or, face à une telle profusion de sources, la distraction est plus facile. Par conséquent, pour diffuser efficacement l’information et être utile au public, le contenu de la presse doit être plus professionnel, plus attrayant et plus créatif.

Malgré la myriade de défis, le journalisme offre de nombreuses opportunités.

Le pays entre dans une nouvelle ère, la presse accompagne la nation et, de ce fait, elle doit elle aussi évoluer et progresser. Monsieur, quel est le facteur essentiel pour que la presse puisse évoluer ? Est-ce l'enthousiasme nécessaire pour oser innover, oser créer, et utiliser pleinement la technologie afin de créer constamment de la valeur et de répondre aux besoins en constante évolution des lecteurs ? Certains affirment que la presse entre dans une nouvelle phase où les frontières entre information, technologie et commerce s'estompent de plus en plus. Partagez-vous ce point de vue ?

— Le journaliste Le Quoc Minh : Aujourd’hui, le journalisme est à la fois plus facile et plus difficile. Facile à dire, car les journalistes disposent désormais de nombreux outils, et non plus seulement d’un stylo, d’un carnet et d’un appareil photo comme il y a quelques décennies. Mais difficile à dire, car le journalisme est confronté à une concurrence féroce : concurrence entre agences de presse et concurrence des milliards de contenus diffusés par des particuliers et des organisations non journalistiques.

Autrefois, les journalistes avaient un meilleur flair pour dénicher les informations exclusives, mais aujourd'hui, les rédactions utilisent des logiciels pour analyser l'actualité provenant de toutes les sources mondiales . On parlait encore d'informations exclusives, mais il est désormais rare de trouver une information capitale à laquelle seul un journaliste ou une seule rédaction aurait accès. Et la réalité prouve que les journalistes ne sont pas toujours les premiers à découvrir et à publier une information.

Le développement technologique, notamment la popularité des réseaux sociaux et la démocratisation des appareils mobiles, permet à chacun de devenir un journaliste citoyen, diffusant sur Internet des informations provenant de tous les horizons. Les utilisateurs ne se souviennent même plus de la source ou de l'agence de presse dont ils ont consulté l'information. Sans parler du développement fulgurant de l'intelligence artificielle générale, qui, selon de nombreux experts, menace le rôle d'intermédiaire des médias entre l'information et les utilisateurs.

Mais au milieu de cette myriade de défis, de nombreuses opportunités s'offrent également à la presse. Une concurrence féroce contraindra nombre d'agences de presse à réduire leurs activités, voire à disparaître, mais elle servira de tremplin à celles qui oseront innover et se démarquer. Beaucoup affichent un certain dédain, affirmant que la presse est devenue superflue puisque toute l'information est disponible sur les réseaux sociaux. Or, la réalité a démontré que l'information officielle et grand public capte toujours l'attention des utilisateurs. Quel que soit le contenu lu sur les réseaux sociaux, ils recherchent systématiquement des sources officielles pour vérification et confirmation. Une grande partie des informations diffusées sur les réseaux sociaux provient en réalité de la presse. Des études confirment également que les personnes dépendantes des réseaux sociaux sont fortement exposées aux fausses informations et aux contenus toxiques.

Même avec l'utilisation de l'IA, les humains doivent encore maîtriser chaque étape du processus de production et de diffusion du contenu de presse.

En réalité, le développement rapide des technologies numériques transforme profondément la production, la diffusion et la consommation de l'information. Si les rédactions ne réorientent pas leur stratégie et ne se développent pas sur les plateformes numériques, il leur sera difficile de fidéliser leurs lecteurs. Or, cette expansion n'est possible que si les rédactions se transforment en entreprises de médias numériques. Ayant évoqué cette tendance il y a plusieurs années, pourriez-vous nous en dire plus sur ses avantages pour les agences de presse vietnamiennes dans le contexte médiatique actuel ? Selon vous, quels sont les facteurs clés de cette transformation ?

Le journaliste Le Quoc Minh affirme : « Le journalisme moderne est indissociable de la technologie, c'est indéniable. À chaque étape de la production de contenu, la technologie occupe une place de plus en plus importante, de la presse écrite à la radio et à la télévision, et surtout dans le domaine de l'information électronique. Depuis plusieurs années, on observe une tendance : les entreprises technologiques ont progressivement développé leurs propres contenus pour devenir des entreprises de médias numériques, concurrençant la presse écrite et attirant un large public. »

Au contraire, les agences médias investissent massivement dans la technologie pour devenir des agences « médias-tech », afin d'être proactives en matière d'innovation technologique. Des géants de la presse ont déjà adopté cette stratégie, tels que le New York Times, le Washington Post, le Financial Times, Reuters, Axel Springer, le Times of India, le South China Morning Post et le Quotidien du Peuple.

Cependant, la plupart des agences de presse éprouvent des difficultés à suivre cette voie, le coût d'une équipe technique étant trop élevé. Elles privilégient donc la coopération avec des partenaires technologiques stratégiques, en multipliant les partenaires pour garantir flexibilité et indépendance. Cette coopération exige toutefois un accompagnement régulier et continu de la part des partenaires, voire la mise à disposition d'un expert technique au sein de chaque agence afin de bien comprendre ses besoins et de proposer des plans de support adaptés. Il ne s'agit pas d'un simple achat de logiciel suivi d'un support après-vente. Au sein de chaque agence, il est également indispensable de désigner un référent technique pour assurer la coordination. Cette méthode me semble pertinente et pourrait être appliquée par la plupart des agences de presse vietnamiennes.

Lorsqu'on aborde la presse vietnamienne à l'ère du numérique, il est impossible de passer sous silence l'intelligence artificielle (IA). À ce propos, je me souviens de votre phrase : « N'attendez pas, agissez ! » Quoi qu'il en soit, il faut agir. Au lieu de rester les bras croisés, lançons-nous ! La presse internationale encourage l'adoption et le déploiement de l'IA. Au Vietnam, certaines agences de presse ont déjà réussi à l'intégrer dans leur processus de production d'information. Quelles perspectives s'offrent à la presse vietnamienne pour cette révolution numérique ?

Le journaliste Le Quoc Minh : L'intelligence artificielle est reconnue comme un outil pouvant grandement soutenir les agences de presse, mais il n'existe pas de stratégie précise quant à son application et à son étendue. Le monde entier expérimente et recommande la prudence aux agences de presse. Cela ne signifie pas pour autant que nous devions rester passifs ; nous devons au contraire mener des recherches proactives et l'appliquer en fonction de nos capacités.

Nous savons que certaines agences de presse vietnamiennes ont su tirer pleinement parti de l'IA, notamment pour la correction orthographique, grammaticale et linguistique. L'IA est également utilisée efficacement pour le suivi et l'analyse des utilisateurs, la suggestion de sujets, le décryptage d'interviews, la traduction automatique, la synthèse de contenu, etc. On dit souvent : « Laissons les machines faire ce qu'elles savent faire », afin de libérer du temps pour des activités créatives. Cependant, même avec l'IA, la maîtrise de chaque étape du processus de production et de diffusion de contenu de presse reste indispensable.

Aujourd'hui, le journalisme est à la fois plus facile et plus difficile. Facile à dire, car les journalistes disposent désormais de nombreux outils, contrairement à il y a quelques décennies où ils ne possédaient qu'un stylo, un carnet et un appareil photo. Mais difficile à dire, car le journalisme est confronté à une concurrence féroce : concurrence entre agences de presse et concurrence des milliards de sources de contenu, qu'elles proviennent de particuliers ou d'organisations non journalistiques. Autrefois, les journalistes avaient un meilleur flair pour dénicher les informations exclusives, mais aujourd'hui, les rédactions utilisent des logiciels pour analyser l'actualité de toutes les sources mondiales. On parlait autrefois d'informations exclusives, mais il est désormais rare qu'une information cruciale soit accessible à un seul journaliste ou à une seule rédaction.

L'économie est considérée comme le facteur fondamental du développement sain de la presse révolutionnaire vietnamienne. Cependant, la question de l'économie de la presse et des médias au Vietnam n'a jamais été aussi brûlante, complexe et difficile qu'au cours des dernières années. Selon vous, quels sont les obstacles à surmonter rapidement pour promouvoir cette économie ?

Le journaliste Le Quoc Minh rapporte que de nombreux efforts sont déployés au Parlement pour augmenter le tarif et le plafond des publicités, tout en réduisant les taxes sur la presse. Cette mesure est indispensable ; ce blocage aurait dû être résolu depuis longtemps. Force est de constater que la période actuelle est extrêmement difficile pour la presse, qu’il s’agisse de la presse écrite, de la radio, de la télévision ou des médias électroniques. Depuis le début de la pandémie de Covid-19, les recettes publicitaires de la presse écrite ont fortement chuté, et celles des autres supports ne sont guère plus reluisantes.

Par conséquent, même si l'espace publicitaire dans la presse écrite et le temps d'antenne à la radio et à la télévision augmentent, cela n'a que peu d'impact actuellement, le nombre de publicités stagnant, voire diminuant. Fini le temps des innombrables publicités dans les quotidiens et hebdomadaires, et finie la course effrénée aux créneaux horaires de grande écoute à la radio et à la télévision. Les revenus de la plupart des agences de presse ne suffisent pas à couvrir leurs dépenses, et encore moins à payer les impôts nécessaires pour bénéficier de cette réduction. Espérons que ces solutions porteront leurs fruits lorsque l'économie mondiale et l'économie vietnamienne se redresseront et que les entreprises investiront davantage dans les agences de presse.

En revanche, je pense que les agences de presse ne devraient pas attendre passivement les recettes publicitaires ni les politiques préférentielles. Bien que la publicité demeure une source de revenus importante pour la presse, représentant une part considérable de ses finances, de nombreuses conférences et études à travers le monde ont souligné la nécessité de diversifier les sources de financement. De fait, de nombreuses agences de presse à travers le monde y parviennent avec succès, notamment en misant sur les revenus provenant des lecteurs, que ce soit par le biais d'abonnements à des journaux électroniques ou de cotisations.

Il existe de nombreux autres modèles économiques pour la presse, tels que le marketing d'affiliation, les licences de produits, les services informatiques, le marketing de contenu, l'organisation d'événements, etc. Peu d'agences de presse au Vietnam ont expérimenté de nouvelles sources de revenus et restent trop dépendantes des recettes publicitaires. Je pense que cette mentalité doit évoluer rapidement.

+ Merci beaucoup !

Ginseng rouge (mise en œuvre)

Source : https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html