TikTok est en « lutte pour sa survie » aux États-Unis, où l'application chinoise pourrait être interdite si sa société mère ByteDance ne cède pas la totalité de son capital d'ici le 19 janvier.

TikTok affirme que la cession n'est pas réalisable sur le plan technologique, commercial ou juridique et demande au tribunal d'émettre une ordonnance restrictive temporaire.

Plus de 170 millions d’Américains utilisent TikTok. Les avocats de la société ont fait valoir que l'interdiction violait les protections du Premier Amendement pour les utilisateurs, tandis que les législateurs américains ont cité les risques pour la sécurité nationale posés par l'application.

Le président élu Donald Trump – qui voulait interdire TikTok en 2020 – a désormais « renversé la situation » et déposé une demande de report de l’interdiction.

Si TikTok est toujours interdit le 19 janvier, comment l’interdiction sera-t-elle appliquée ?

Selon la loi, les nouveaux utilisateurs ne peuvent pas télécharger TikTok à partir des magasins d'applications tels que l'App Store et le Play Store, et les utilisateurs existants ne peuvent pas effectuer de mise à jour car la loi interdit à toute entité juridique de faciliter le téléchargement et la maintenance de l'application.

Dans une lettre datée du 13 décembre 2024, les législateurs américains ont demandé à Apple et Google d'être prêts à retirer TikTok de leurs marchés respectifs d'ici le 19 janvier.

La relation entre le fournisseur de services cloud Oracle et TikTok a également été affectée. Oracle stocke les données des utilisateurs de TikTok US sur des serveurs, audite le code source et fournit des applications aux marchés.

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TikTok risque d'être interdit aux États-Unis s'il ne cède pas tous ses capitaux chinois avant le 19 janvier. Photo : EPA

Pour les utilisateurs actuels, même si TikTok peut toujours être utilisé, au fil du temps, sans mises à jour logicielles et de sécurité, l'application deviendra progressivement inutile. Les créateurs qui monétisent les abonnés TikTok se préparent au pire.

Selon Nadya Okamoto – un compte avec 4,1 millions d’abonnés, l’application l’aide à développer son entreprise naturellement grâce à des vidéos chaudes. Une interdiction de TikTok pourrait la forcer, ainsi que d’autres propriétaires de petites entreprises, à dépenser davantage en marketing et à augmenter leurs dépenses.

Les quelque 7 000 employés de TikTok aux États-Unis attendent leur sort en attendant sur la touche. Un employé a déclaré qu’il commençait à craindre d’être licencié. Cependant, TikTok a publié de nouvelles offres d'emploi, laissant certaines personnes confuses et demandant des conseils sur les forums d'emploi.

Les revenus publicitaires de TikTok aux États-Unis devraient atteindre 12,3 milliards de dollars d'ici 2024, selon le cabinet d'études Emarketer. Bien que les chiffres soient bien inférieurs à ceux de Meta, les annonceurs affirment que la base d'utilisateurs de TikTok est assez fidèle.

La fonctionnalité de commerce social de l'entreprise (acheter des produits directement tout en regardant des vidéos) est sans égal, ce qui rend difficile la conversion pour les annonceurs.

Craig Atkinson, PDG de la société de marketing numérique Code3, a déclaré qu'ils disposaient toujours d'un nouveau contrat pour créer des campagnes TikTok jusqu'en décembre 2024.

Jason Lee, vice-président de la publicité chez Horizon Media, a prédit que certains annonceurs continueraient à dépenser de l'argent sur TikTok après le 19 janvier et réévalueraient s'ils constataient une baisse d'utilisation ou de performance.

TikTok a déclaré à plusieurs reprises que ByteDance ne pouvait pas vendre l'entreprise. Cela n'a cependant pas empêché l'homme d'affaires milliardaire Frank McCourt d'acquérir l'application. Il a déclaré avoir reçu un engagement verbal d'une coalition d'investisseurs de dépenser 20 milliards de dollars pour acheter TikTok.

Du côté chinois, selon la loi, ByteDance a besoin d'une approbation s'il veut vendre TikTok. En mars 2024, Pékin a signalé son opposition à la vente forcée de l’application.

Couplé à l'annonce selon laquelle il est impossible de se séparer de TikTok, l'approbation de la vente par la Chine est peu probable, a commenté The Guardian .

(Selon The Guardian)