TikTok est en « lutte pour sa survie » aux États-Unis, où l'application chinoise pourrait être interdite si sa société mère ByteDance ne cède pas la totalité de son capital d'ici le 19 janvier.

TikTok affirme que la cession n'est pas réalisable sur le plan technologique, commercial ou juridique et demande au tribunal d'émettre une ordonnance restrictive temporaire.

Plus de 170 millions d'Américains utilisent TikTok. Les avocats de l'entreprise affirment que cette interdiction viole les droits garantis par le Premier Amendement, tandis que les législateurs américains invoquent les risques que l'application représente pour la sécurité nationale.

Le président élu Donald Trump – qui voulait interdire TikTok en 2020 – a désormais « renversé la situation » et déposé une demande de report de l’interdiction.

Si TikTok est toujours interdit le 19 janvier, comment l’interdiction sera-t-elle appliquée ?

Selon la loi, les nouveaux utilisateurs ne peuvent pas télécharger TikTok à partir des magasins d'applications tels que l'App Store et le Play Store, et les utilisateurs existants ne peuvent pas effectuer de mise à jour car la loi interdit à toute entité juridique de faciliter le téléchargement et la maintenance de l'application.

Dans une lettre datée du 13 décembre 2024, les législateurs américains ont demandé à Apple et Google d'être prêts à retirer TikTok de leurs marchés respectifs d'ici le 19 janvier.

La relation entre le fournisseur de cloud Oracle et TikTok a également été affectée. Oracle stocke les données des utilisateurs américains de TikTok sur ses serveurs, examine le code source et fournit des applications aux marketplaces.

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TikTok risque d'être banni aux États-Unis s'il ne cède pas tous ses capitaux chinois avant le 19 janvier. Photo : EPA

Bien que TikTok soit toujours accessible aux utilisateurs actuels, sans mises à jour logicielles et de sécurité, l'application deviendra inutile avec le temps. Les créateurs qui monétisent leurs abonnés TikTok se préparent au pire.

Selon Nadya Okamoto, qui compte 4,1 millions d'abonnés, l'application lui a permis de développer son activité de manière organique grâce à des vidéos virales. Une interdiction de TikTok pourrait la contraindre, ainsi que d'autres propriétaires de petites entreprises, à investir davantage en marketing et à augmenter leurs coûts.

Pour les quelque 7 000 employés américains de TikTok, la situation est difficile. Un employé a déclaré commencer à craindre un licenciement. Malgré cela, TikTok publie de nouvelles offres d'emploi, laissant certains désorientés et demandant conseil sur les plateformes d'emploi.

Selon le cabinet d'études Emarketer, les revenus publicitaires de TikTok aux États-Unis devraient atteindre 12,3 milliards de dollars d'ici 2024. Bien que ce chiffre soit bien inférieur à celui de Meta, les annonceurs affirment que la base d'utilisateurs de TikTok est plutôt fidèle.

La fonctionnalité de commerce social de l'entreprise (acheter des produits directement tout en regardant des vidéos) est sans égal, ce qui rend difficile la conversion pour les annonceurs.

Craig Atkinson, PDG de la société de marketing numérique Code3, a déclaré qu'ils disposaient toujours d'un nouveau contrat pour créer des campagnes TikTok jusqu'en décembre 2024.

Jason Lee, vice-président de la publicité chez Horizon Media, a prédit que certains annonceurs continueraient à dépenser de l'argent sur TikTok après le 19 janvier et réévalueraient s'ils constataient une baisse d'utilisation ou de performance.

TikTok a répété à plusieurs reprises que ByteDance ne pouvait pas vendre l'entreprise. Cependant, cela n'a pas empêché l'entrepreneur milliardaire Frank McCourt de tenter de reprendre l'application. Il a déclaré avoir reçu un engagement verbal d'un consortium d'investisseurs pour racheter TikTok pour 20 milliards de dollars.

Du côté chinois, ByteDance doit obtenir l'autorisation légale pour vendre TikTok. En mars 2024, Pékin a manifesté son opposition à une vente forcée de l'application.

Couplé à l'annonce selon laquelle il est impossible de se séparer de TikTok, l'approbation de la vente par la Chine est peu probable, a commenté The Guardian .

(Selon The Guardian)