Les personnes âgées constituent la force la plus dynamique du marché de la consommation en Chine.

Alors que certains supposent encore que les personnes âgées sont économes, un changement discret est en train de redéfinir ce stéréotype, car les personnes âgées sont devenues l'une des forces les plus dynamiques du marché de la consommation en Chine.

Surtout chez les plus de 50 ans – ceux qui ont un meilleur niveau d’éducation , une stabilité financière, une santé relativement bonne et qui ne se contentent plus de la consommation de base –, le plaisir personnel est devenu une part importante de leurs loisirs durant leurs dernières années.

Aujourd'hui, les besoins des personnes âgées en Chine ne se limitent plus aux produits à prix réduits, mais incluent souvent des cosmétiques haut de gamme, des vêtements tendance et autres articles de luxe.

Les statistiques montrent que les personnes âgées représentent désormais plus de 20 % des touristes nationaux en Chine. Au premier semestre de cette année, les recettes issues du tourisme, du sport , des services de santé et des activités culturelles et de loisirs destinées aux seniors ont progressé respectivement d'environ 26 %, 24 % et 21 % par rapport à la même période de l'année précédente.

Le vieillissement de la population chinoise alimente une demande considérable sur un marché en pleine expansion. Fin 2024, le nombre de personnes âgées de 60 ans et plus atteindra 310 millions, soit 22 % de la population totale.

Selon un rapport, l'économie chinoise liée à l'argent représente actuellement environ 7 000 milliards de yuans (environ 989 milliards de dollars), et d'ici 2035, ce chiffre pourrait atteindre 30 000 milliards de yuans, soit 10 % du PIB du pays.

Les personnes sexagénaires ont bénéficié des réformes et de l'ouverture de la Chine ainsi que du développement de son système de sécurité sociale, les pensions et l'assurance maladie leur assurant une base financière stable pour leurs habitudes de consommation, selon Lu Yuan, professeur associé à l'École des sciences sociales et comportementales de l'Université de Nanjing.

Il a expliqué qu'ils se considèrent toujours comme étant dans leur « fin de quarantaine » et que leur état d'esprit ouvert et jeune les encourage à utiliser la consommation comme un moyen de se redéfinir et de redéfinir les frontières de l'âge.

En 2024, le Conseil d'État a publié un document sur la promotion de l'économie du vieillissement, élargissant le concept des services traditionnels aux personnes âgées à une « économie de préparation à la vieillesse » pour inclure les personnes âgées de 50 à 60 ans.

En octobre, le Comité central du Parti communiste chinois a approuvé les propositions visant à formuler le 15e plan quinquennal (2026-2030) pour le développement économique et social national, qui mettait une fois de plus l'accent sur le développement de l'économie du vieillissement et l'élevait au rang de priorité stratégique nationale.

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