Le rapport de Vietdata sur le marché des produits de luxe au Vietnam montre que les entreprises de distribution multimarques et les unités de distribution exclusives à marque unique au Vietnam en 2023 ont toutes partagé une forte baisse de leurs revenus par rapport à 2022.
Cependant, en regardant les ventes de ces unités, il est facile de comprendre pourquoi le Vietnam est toujours considéré comme un marché potentiel pour l'industrie des produits de luxe, car le nombre de personnes de la classe moyenne et des super-riches au Vietnam augmente rapidement.
Parmi les distributeurs exclusifs au Vietnam, Chanel affiche le chiffre d'affaires le plus élevé, avec près de 1 900 milliards de VND, surpassant Louis Vuitton, leader du marché vietnamien depuis plusieurs années. Cependant, par rapport à 2022, le chiffre d'affaires de Chanel a encore diminué de 13,6 % ; son bénéfice a également fortement diminué de 51 %.
Cette marque possède actuellement 6 boutiques exclusives au Vietnam, situées dans des emplacements privilégiés dans les deux plus grandes villes du pays, Hanoi et Ho Chi Minh-Ville.
Louis Vuitton, qui occupait la première place en termes de chiffre d'affaires, a chuté à la deuxième place l'an dernier avec près de 1 800 milliards de VND, soit une baisse de 22,5 % par rapport à l'année précédente. Le bénéfice après impôts de la marque a également chuté de 38 %. Il est à noter que Louis Vuitton ne possède que deux boutiques au Vietnam et reste considéré comme la marque la plus attractive auprès des consommateurs face à ses concurrents du secteur du luxe.
Christian Dior a enregistré l'an dernier de meilleurs résultats que de nombreuses autres entreprises de distribution exclusive. Son chiffre d'affaires n'a diminué que de 9,5 %, atteignant 1 500 milliards de VND. La marque a enregistré le bénéfice après impôts le plus élevé du segment de la distribution exclusive au Vietnam.
Christian Dior possède actuellement le plus grand nombre de magasins, répartis à Hanoi, Hoi An et Ho Chi Minh -Ville avec 8 emplacements qui attirent toujours un grand nombre d'acheteurs.
Gucci, à plus petite échelle, a également gagné environ 750 milliards de VND, en baisse d'environ 250 milliards par rapport à 2022. Sur le marché des produits de luxe, Gucci a été l'unité qui a enregistré la plus forte baisse de ses bénéfices, avec une baisse allant jusqu'à 77 %.
Au Vietnam, Gucci possède 3 magasins à Hanoi et Ho Chi Minh Ville, dont 1 magasin en coopération avec Adidas.
Deux petites entreprises, Prada et Ermenegildo Zegna, ne possédant qu'une seule boutique à Hanoï, ont également commencé à dégager des bénéfices, avec un chiffre d'affaires d'environ 200 milliards de VND chacune. Prada est particulièrement appréciée pour sa maîtrise efficace des coûts et ses changements stratégiques judicieux, passant d'une perte en 2022 à un bénéfice.
Ces chiffres de chiffre d'affaires ne sont mis à jour que pour les unités qui distribuent exclusivement une marque, sans compter les grandes entreprises et corporations qui distribuent plusieurs marques au Vietnam comme Tam Son International Joint Stock Company, qui distribue 31 marques internationales célèbres : Hermès, Bottega Veneta, Saint Laurent, Kenzo, Boss, Hugo, Marc Jacobs, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Chopard, Bang & Olufsen, Bernardaud, Lalique, Rimowa, Alessi, Hanoia... avec un système de 109 magasins vendant et exposant des produits.
DAFC et ACFC sont 2 des 3 unités distribuant une série de marques de mode de luxe appartenant au groupe Inter- Pacific (IPPG) de l'homme d'affaires Johnathan Hanh Nguyen, avec plus de 350 magasins distribuant plus de 80 marques célèbres.
Pour accueillir la nouvelle vague de consommation, DAFC a ouvert fin 2023 une série de magasins distribuant des marques italiennes renommées telles que Balmain, Monblanc, Moschino et Moschino Jeans, Gianvito Rossi et Alessandra Rich (Royaume-Uni). Ces marques s'inscrivent dans le cadre du renouvellement du portefeuille de marques de DAFC, ciblant une clientèle jeune et dynamique de la génération Z.
De plus, DAFC vient de signer des contrats de distribution avec une série d'autres marques européennes célèbres telles que Frank Muller, Stefano Ricci...
Selon Statista, sur le marché vietnamien, l'industrie des produits de luxe rapportera 992,2 millions USD en 2024.
Selon le World Data Lab, le Vietnam se classe au cinquième rang des neuf pays asiatiques qui devraient accueillir le plus grand nombre de personnes dans la classe moyenne d'ici 2024, avec 4 millions d'habitants. La classe moyenne vietnamienne représente environ 17 % de la population et ce taux devrait atteindre 26 % d'ici 2026.
L'organisation définit les personnes de la classe moyenne comme celles qui dépensent au moins 12 $ par jour en parité de pouvoir d'achat de 2017.
Selon Knight Frank, fin 2022, le nombre de Vietnamiens disposant d'un patrimoine net supérieur à 30 millions de dollars US a atteint 1 059. On prévoit que ce nombre atteindra 1 300 d'ici 2027. Le nombre de personnes disposant d'un patrimoine supérieur à 1 million de dollars US devrait également augmenter de 173 % entre 2017 et 2027.
Cela explique pourquoi la vague de marques de luxe dans le monde continue d'affluer vers le Vietnam à partir de 2023. Par exemple, Mont Blanc et Balmain Paris ont ouvert leurs premiers magasins à Trang Tien Plaza ; Devialet a également installé son premier magasin sur Trang Tien Street - Hanoi.
Une série d'autres grandes marques telles que Victoria's Secret, Foot Locker, Maison Margiela Paris, Coach, Marimekko, Karl Lagerfeld, Come Home... sont également apparues pour la première fois au Lotte Mall West Lake Hanoi.
Début 2024, les trois « rois » de l'industrie du luxe, Cartier, René Caovilla et The Hour Glass Opera, se sont développés simultanément au Vietnam.
Cartier a notamment ouvert son premier flagship store en mars 2024 au centre commercial Union Square, dans le 1er arrondissement de Hô-Chi-Minh-Ville. Il s'étend sur 570 mètres carrés et deux étages. L'espace de la boutique Cartier est divisé en plusieurs espaces d'exposition correspondant à des lignes de produits et des secteurs d'activité, offrant aux clients vietnamiens une expérience haut de gamme.
Selon une évaluation récente de Savills, le marché des produits de luxe a touché le fond et montre une reprise positive grâce au retour du tourisme international et à la tendance à la baisse de l'inflation.
TB (selon VTC)Source : https://baohaiduong.vn/nguoi-viet-chi-bao-nhieu-tien-de-mua-hang-hieu-392052.html
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