Les Vietnamiens dépensent plus de 9 000 milliards de dongs en vêtements sur Shopee et Lazada.

La mode figure parmi les secteurs de produits générant les revenus les plus impressionnants sur les plateformes de commerce électronique. Photo : Phuong Lam.

Le premier semestre 2025 a offert un aperçu dynamique du secteur de la mode authentique sur le e-commerce. Chiffre d'affaires sur 3 plateformes majeures Shopee, Lazada et Tiki a franchi le cap 9 000 milliards de VND , en hausse de 21 % par rapport à la même période l’an dernier.

Face à la réduction des circuits de distribution directe imposée à de nombreuses marques nationales, le e-commerce apparaît comme une solution providentielle et un terrain de jeu prometteur. Les marques vietnamiennes, notamment, affirment leur position dominante dans ce secteur, témoignant de la résilience de la mode locale et d'une évolution significative des comportements de consommation chez les jeunes.

Selon les données de YouNet ECI, le chiffre d'affaires total du secteur de la mode authentique (hors accessoires) a atteint au premier semestre 2020. 9 069 milliards de VND , un record absolu. La plupart des positions sont occupées par des marques vietnamiennes.

Ce résultat illustre clairement la tendance actuelle : les marques vietnamiennes dominent le marché en ligne, notamment dans le secteur de la mode masculine. Leur atout réside dans leur capacité à saisir rapidement les tendances, à proposer des produits minimalistes et très pratiques, tout en répondant aux attentes écologiques et pratiques des jeunes générations.

Coolmate est leader en termes de chiffre d'affaires des ventes en ligne dans le secteur de la mode. Photo : YouNet.

Coolmate en est un exemple typique. Au cours des six premiers mois de l'année, cette marque a enregistré un chiffre d'affaires de plus de 64 milliards de VND , en hausse de 37 % par rapport à la même période.

Le succès de Coolmate ne repose pas uniquement sur une stratégie produit minimaliste pour hommes, mais aussi sur son expansion dans la mode féminine, l'amélioration de la qualité, l'intégration de leaders d'opinion et la production de contenu en phase avec le mode de vie des clients. Des conseils pour assortir ses tenues, des idées pour des situations quotidiennes comme le jogging ou la natation, ont permis à Coolmate de fidéliser sa communauté d'utilisateurs.

Par ailleurs, Calem.Club, une marque ciblant la génération Z, a également attiré l'attention en entrant dans le top 10 selon les statistiques de YouNet ECI.

Sans boutique physique, Calem.Club exploite pleinement le potentiel du « shoppertainment ». La marque accompagne ses clients, depuis les contenus tendance de TikTok jusqu'à des expériences d'achat immersives en direct sur TikTok Shop et Shopee. Grâce à cette approche originale, Calem.Club a su se forger une place de choix malgré sa présence relativement récente sur le marché.

Contrairement au tableau sombre dressé par la fermeture de nombreuses boutiques de mode locales fin 2024 et début 2025, l'essor du e-commerce démontre que ce secteur poursuit sa croissance sur une trajectoire différente. Les revenus se chiffrant en milliards de dongs et la forte progression des marques locales prouvent que le e-commerce est le principal moteur de croissance du secteur de la mode.

Selon YouNet, l'histoire de Coolmate ou de Calem.Club n'est qu'un exemple de la tendance générale : les marques qui savent combiner un contenu pertinent pour les réseaux sociaux avec des opérations professionnelles sur les plateformes de commerce électronique vont conquérir le marché et séduire les jeunes consommateurs.

Comment (0)