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- Lundi 8 mai 2023 07:19 (GMT+7)
- 07:19 08/05/2023
Même si BTS a temporairement suspendu ses activités de groupe en raison du service militaire , les membres restent des partenaires parfaits, recherchés par les marques de mode de luxe.
BTS semblait voué au silence depuis l'annonce de sa pause mi-2022, mais les garçons ne se sont pas laissés faire. Poursuivant l'aura que le célèbre groupe coréen s'est bâtie, chaque membre attire et fidélise ses fans de multiples façons, et pas seulement par la musique .
Ces derniers temps, le nom BTS est constamment évoqué dans l'industrie de la mode, avec une influence indéniable. Les marques de luxe du monde entier n'ont pas manqué l'occasion de collaborer avec les membres de « Beyond the Scene ».
BTS est toujours "chaud"
Après l'enrôlement de Jin dans l'armée fin 2022, J-Hope a été le suivant à rejoindre l'armée. L'annonce de son engagement par sa société de management le 27 février a permis à J-Hope d'attirer l'attention de nombreux fans. Cependant, certains téléspectateurs ont exprimé leurs inquiétudes quant au poste d'ambassadeur de la marque Louis Vuitton qui lui a été attribué deux jours avant l'annonce de son engagement.
La presse internationale a vivement salué la confiance accordée par Louis Vuitton à l'artiste masculin sur le point de s'engager dans l'armée. Le magazine Harper's Bazaar a déclaré que le poste d'ambassadeur de la marque était considéré comme un cadeau de la marque pour les contributions positives de J-Hope. Par conséquent, ce rôle de J-Hope n'est qu'une source d'inspiration, sans être aussi contraignant qu'un ambassadeur international. Suite à la publication sur sa page personnelle, la maison de couture française a reçu d'innombrables commentaires positifs de fans du monde entier.
Non seulement cela renforce la relation entre BTS et la marque, mais cela apporte également un puissant effet médiatique à Louis Vuitton avec un seul titre pour J-Hope.
Outre J-Hope, Jimin a également été nommé ambassadeur mondial de Dior peu après la pause du groupe. Jimin et J-Hope sont ensuite apparus ensemble au premier rang du défilé Dior Homme Automne-Hiver 2023, provoquant un vif émoi sur les réseaux sociaux.
Selon les statistiques de la plateforme de marketing de marque Lefty, Jimin était l'une des stars les plus influentes de la marque lors de la Fashion Week de Paris 2023. Les deux publications de Jimin sur les réseaux sociaux à propos de Dior ont généré 16,7 millions de dollars en EMV (valeur médiatique effective), soit 54 % de l'EMV total de Dior lors de la Fashion Week.
En parlant de Jungkook, les fans ne peuvent pas oublier le phénomène « sold out » de Calvin Klein lorsque le plus jeune membre de BTS a été nommé ambassadeur mondial de la marque fin mars.
Jungkook n'a pas encore sorti de produit solo, mais sa performance lors de la cérémonie d'ouverture de la Coupe du monde 2023 a marqué une étape importante. Grâce à l'« effet Jungkook », le rôle d'ambassadeur du chanteur chez Calvin Klein est devenu plus en vogue que jamais.
Quelques mois seulement après la pause de BTS, les membres se sont déjà imposés dans le monde de la mode. Suga a été annoncé comme ambassadeur de Valentino, RM s'est associé à Bottega Veneta, et la relation étroite de V avec CELINE est évidente, même si la marque n'a pas encore officiellement annoncé leur affiliation.
BTS n'est pas seulement célèbre
On comprend aisément pourquoi BTS séduit autant les marques de mode internationales. Le magazine Essential Homme souligne que BTS dispose d'une base de fans immense et fidèle, connue sous le nom d'ARMY. La musique, le message et la personnalité de BTS trouvent facilement un écho auprès de personnes de tous âges et de tous horizons, ce qui en fait une option attractive pour les marques cherchant à toucher différents publics.
BTS a créé ses propres tenues pour la collection homme automne-hiver 2021 de Louis Vuitton. Photo : Harper's Bazaar. |
Comme l'a décrit Virgil Abloh, le regretté directeur artistique de Louis Vuitton, BTS, le groupe a une influence mondiale et véhicule une énergie positive. Selon l'hebdomadaire Options, le regretté créateur a redéfini la mode masculine et a choisi BTS pour représenter les créations révolutionnaires de la collection Homme Automne-Hiver 2021 de Louis Vuitton. Les sept membres ont ainsi mixé et assorti les pièces de Virgil Abloh dans un style qui reflète fortement leur identité, apparaissant dans la vidéo de présentation de la collection.
L'harmonie entre l'individualité des membres de BTS et la marque perdure même lorsque les membres sont actifs individuellement. En résonance avec la popularité de BTS, l'identité individuelle des Bangtan Boys est constamment dans le viseur des géants de la mode, ce qui est considéré comme logique, selon Options.
Le magazine Harper's Bazaar a expliqué que la raison secondaire pour laquelle Louis Vuitton a choisi J-Hope comme ambassadeur de la marque était son style vestimentaire unique et son amour pour la marque. Baptisé « Hobicore », le style streetwear de J-Hope rappelle celui du regretté créateur Virgil Abloh, associé à une touche « kidcore » caractéristique, en phase avec la nouvelle orientation de Louis Vuitton, sous la direction artistique de Pharrell Williams.
Le magazine a également souligné la pertinence de Suga comme ambassadeur de la marque Valentino pour la campagne Maison Valentino Essentials . Le directeur artistique de la marque, Pierpaolo Piccoli, a déclaré que la personnalité et le style de Suga correspondaient au message qu'il souhaitait transmettre à travers la collection.
Entre-temps, le leader de BTS, RM, a signé un contrat avec la marque Bottega Veneta, selon Hypebae . Dans une interview accordée à El Pais , le rappeur a exprimé son intérêt pour la longue tradition de la marque, qui privilégie le cuir, les textiles et l'absence de logo. Le leader de BTS est également devenu le premier et unique ambassadeur de la campagne Bottega Veneta, selon Lifestyle Asia .
L'esprit de Bottega Veneta correspond peut-être à la personnalité et à l'image de RM. Dans l'émission « Radio Star », son aîné, Lee Hyun, de la même maison, a déclaré que RM était une personne sérieuse, difficile à plaisanter.
Les postes d'ambassadeurs de marque sont choisis en fonction du style unique de chaque membre du BTS. Photo : @rkive et @agustd. |
Quant à Jimin, il n'est pas seulement l'ambassadeur mondial de Dior, il est également l'ambassadeur de la marque de bijoux Tiffany & Co. À propos de cette collaboration, le magazine Grazia a indiqué que la marque avait profité du style vestimentaire unique de Jimin pour promouvoir ses produits. Le chanteur est ainsi connu pour porter systématiquement des bagues lors de ses sorties. Cependant, lors de la séance photo promotionnelle de Tiffany & Co, les mains nues de Jimin, portant uniquement des bracelets, ont eu un impact positif sur la marque américaine.
« Alors que les carrières solo des membres de BTS continuent de briller, il est inévitable que de nombreuses autres marques de luxe cherchent à collaborer avec eux et à les inviter comme ambassadeurs. Leurs talents uniques, leurs styles vestimentaires distinctifs et leur rayonnement international font des membres de BTS des partenaires idéaux pour les marques de luxe qui cherchent à étendre leur portée et à toucher un jeune public. En suivant le parcours des garçons, il est indéniable que la passion de BTS ne montre aucun signe de relâche », a commenté le magazine Essential Homme .
V dans les collections 2021 de Louis Vuitton et 2023 de Celine. Photo : Louis Vuitton et @thv. |
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Huynh Duy
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