Les hommes recherchés dans le monde de la mode de luxe

Format-Style de vie

Lundi 8 mai 2023 07:19 (GMT+7)
07:19 08/05/2023

Même si BTS a temporairement suspendu ses activités de groupe en raison du service militaire , les membres restent des partenaires parfaits, recherchés par les marques de mode de luxe.

Il semblait que BTS serait silencieux depuis l'annonce d'une pause du groupe à la mi-2022, mais les garçons n'ont pas laissé cela se produire. Poursuivant l'aura que le célèbre groupe coréen a bâtie, chaque membre attire et retient les fans de différentes manières, pas seulement par la musique .

Ces derniers temps, le nom BTS a été constamment mentionné dans l’industrie de la mode avec une influence indéniable. Les marques de mode de luxe du monde entier n'ont pas manqué l'occasion de collaborer avec les garçons de « Beyond the Scene ».

BTS est toujours « chaud »

Après l'enrôlement de Jin fin 2022, J-Hope est le prochain membre à rejoindre l'armée. L'annonce de son enrôlement militaire par sa société de management le 27 février a aidé J-Hope à attirer l'attention de nombreux fans. Cependant, certains téléspectateurs ont exprimé leur inquiétude quant au poste d'ambassadeur de la marque Louis Vuitton, nommé deux jours avant l'annonce de son enrôlement militaire.

La presse internationale a salué la confiance accordée par Louis Vuitton à l'artiste masculin qui s'apprête à rejoindre l'armée. Le magazine Harper's Bazaar a déclaré que le poste d'ambassadeur de la marque est considéré comme un cadeau de la marque pour les contributions positives de J-Hope. En conséquence, le rôle de J-Hope est uniquement celui d’une source d’inspiration, et non celui d’un ambassadeur mondial. Sous la publication sur sa page personnelle, la maison de couture française a reçu d'innombrables commentaires positifs de fans du monde entier.

Non seulement cela renforce la relation entre BTS et la marque, mais cela apporte également un puissant effet médiatique à Louis Vuitton avec un seul titre pour J-Hope.

En plus de J-Hope, Jimin a également été nommé ambassadeur mondial de Dior peu de temps après la pause du groupe. Jimin et J-Hope sont ensuite apparus ensemble au premier rang du défilé Dior Homme Automne Hiver 2023, provoquant l'émoi sur les réseaux sociaux.

Selon les statistiques de la plateforme de marketing de marque Lefty, Jimin était l'une des stars les plus influentes de la marque lors de la Fashion Week de Paris 2023. Les deux publications de Jimin sur les réseaux sociaux à propos de Dior ont généré 16,7 millions de dollars en EMV (valeur médiatique effective), soit 54 % de l'EMV total de Dior lors de la Fashion Week.

En parlant de Jungkook, les fans ne peuvent pas oublier le phénomène « sold out » de Calvin Klein lorsque le plus jeune membre de BTS a été nommé ambassadeur mondial de la marque fin mars.

Jusqu'à présent, Jungkook n'a pas sorti de produit solo, mais le moment où il s'est produit lors de la cérémonie d'ouverture de la Coupe du monde 2023 reste une étape importante. Ainsi, grâce à « l'effet Jungkook », le poste d'ambassadeur du chanteur masculin chez Calvin Klein est devenu plus en vogue que jamais.

Quelques mois seulement après la pause de BTS, les membres se sont déjà imposés dans le monde de la mode. Suga annoncé comme ambassadeur de Valentino, RM s'associe à Bottega Veneta. La relation étroite entre V et CELINE est également très claire même si la marque n'a pas officiellement annoncé son statut.

BTS n'est pas seulement célèbre

Il n’est pas trop difficile de parler de l’attrait de BTS pour les marques de mode internationales. Le magazine Essential Homme affirme que BTS a une base de fans énorme et très fidèle, connue sous le nom d'ARMY. La musique, le message et la personnalité de BTS touchent facilement les personnes de tous âges et de tous horizons. Cela fait du groupe une option attrayante pour les marques qui cherchent à atteindre différents segments de clientèle.

BTS a créé ses propres tenues pour la collection Homme Automne Hiver 2021 de Louis Vuitton. Photo : Harper's Bazaar.

Comme l'a dit le regretté directeur artistique de Louis Vuitton, Virgil Abloh, à propos de BTS, le groupe a une influence mondiale et dégage une énergie positive. Selon l'hebdomadaire Options, le regretté créateur a redéfini la mode masculine et a choisi BTS pour représenter des créations révolutionnaires dans la collection Homme Automne Hiver 2021 de Louis Vuitton. Dans lequel, 7 membres ont mélangé et assorti les articles de Virgil Abloh dans un style qui reflète fortement leur identité personnelle, apparaissant dans la vidéo présentant la collection.

L'harmonie entre l'individualité des garçons du BTS et la marque se poursuit même lorsque les membres sont actifs individuellement. En résonance avec la popularité de BTS, les Bangtan Boys avec leurs fortes identités individuelles sont toujours dans le viseur des géants de l'industrie de la mode, ce qui est considéré comme raisonnable, selon Options.

Le magazine Harper's Bazaar a déclaré que la deuxième raison pour laquelle Louis Vuitton a nommé J-Hope comme ambassadeur de la marque était son style de mode unique ainsi que son amour pour la marque. Baptisé « Hobicore », le style streetwear de J-Hope rappelle celui du regretté créateur Virgil Abloh, associé à la signature « kidcore » qui correspond à la nouvelle direction de Louis Vuitton, sous la direction du directeur artistique Pharrell Williams.

Le magazine a également souligné l'aptitude de Suga à jouer le rôle d'ambassadeur de la marque Valentino dans la campagne de promotion de la ligne de produits Maison Valentino Essentials . Le directeur créatif de la marque, Pierpaolo Piccoli, a déclaré que la personnalité et le sens vestimentaire de Suga correspondent au message qu'il a envoyé dans la collection.

D'autre part, le leader du groupe RM a signé un contrat avec la marque Bottega Veneta, selon Hypebae . Dans une interview avec El Pais , le rappeur a exprimé son attachement à la longue tradition de la marque en matière de cuir, de textiles et de nature sans logo. Le leader de BTS est également devenu le premier et le seul ambassadeur de campagne de Bottega Veneta, selon Lifestyle Asia .

Peut-être que l’esprit de Bottega Veneta correspond à la personnalité et à l’image de RM. Dans l'émission « Radio Star », son aîné Lee Hyun de la même société a déclaré que RM était une personne sérieuse, avec qui il était très difficile de plaisanter.

Les postes d'ambassadeur de la marque sont choisis en fonction du style unique de chaque membre du BTS. Photos : @rkive et @agustd.

Quant à Jimin, il n'est pas seulement l'ambassadeur mondial de Dior, il assume également le poste d'ambassadeur de la marque de bijoux Tiffany & Co. Parlant de cette collaboration, le magazine Grazia a déclaré que la marque a profité du style de mode unique de Jimin pour promouvoir le produit. En conséquence, le chanteur est célèbre pour toujours porter une bague lorsqu'il sort. Cependant, sur les photos promotionnelles de Tiffany & Co, les mains nues de Jimin portant uniquement des bracelets ont apporté un effet positif à la marque américaine.

« Alors que la carrière solo des membres de BTS continue de briller, il est inévitable que de nombreuses autres marques de luxe cherchent à collaborer avec eux et à les inviter comme ambassadeurs. Leurs talents uniques, leurs styles vestimentaires distinctifs et leur rayonnement international font des membres de BTS des partenaires idéaux pour les marques de luxe qui cherchent à étendre leur portée et à toucher un jeune public. En suivant le parcours des garçons, il est indéniable que la passion de BTS ne montre aucun signe de relâche », a commenté le magazine Essential Homme .

V dans les collections 2021 de Louis Vuitton et 2023 de Céline. Photo : Louis Vuitton et @thv.

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Huynh Duy

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