Entrepreneur Pham Huy Can, fondateur de DMC Design and Service Company Limited : Renouvelez-vous

Le retour de la « nouvelle génération »

Bien qu'il ne soit pas un visage inconnu des médias et des amateurs de mode au pays et à l'étranger, au cours de l'année écoulée, M. Pham Huy Can a vécu de nombreuses choses étranges.

Cela vient de son changement. Il s'agit d'un changement d'apparence, d'une coiffure plus jeune et dynamique… Tous ces changements visent à relancer la marque DMC auprès des jeunes : jeune, tout en conservant les critères de luxe et d'élégance.

Au début, il trouvait cela inapproprié et impossible, mais en se renouvelant, il s'est senti très satisfait. « C'est une chose très intéressante dans la vie. Cela montre qu'à tout âge, chacun peut se renouveler et rajeunir son style. Et cette tendance jeune est adoptée par les marques mondiales. Toutes les marques qui étaient auparavant réservées aux personnes d'âge moyen connaissent aujourd'hui un renouveau », a-t-il partagé.

La réémergence de la marque DMC sur le marché de la mode vietnamienne arrive à point nommé, en accord avec l'esprit du fondateur et designer Do Manh Cuong.

Une série de beautés de Vbiz et le designer Do Manh Cuong ont ressuscité DMC, la marque qui porte son nom, avec un nouveau look. Le créateur espère proposer de nouvelles créations pour séduire les jeunes passionnés de mode, tout en convenant aux seniors en quête de jeunesse et de dynamisme.

L'ancienne actrice Diem My portait pour la première fois une tenue adaptée à son âge, associant une robe décolletée à un long blazer et des bottes. Mlle Giang My affichait également une allure jeune, vêtue d'une robe blanche effet nuage, de talons hauts et de nombreux accessoires. Mlle H'Hen Nie, quant à elle, portait une jupe, un t-shirt moulant, une veste sport et des bottes en cuir à semelles carrées. Le mannequin Lan Khue portait un sweat à capuche, une jupe à franges et un sac bleu pour mettre en valeur sa tenue. Thuan Nguyen, un fashionista de moins de 80 ans, a notamment déclaré apprécier les tenues jeunes, tout comme les jeunes hommes d'une vingtaine d'années.

Pour briller officiellement davantage, à la mi-octobre de cette année, le duo Pham Huy Can - Do Manh Cuong a présenté une nouvelle collection appelée Blue Wave, ouvrant la Vietnam International Fashion Week 2024 qui se déroule au Quan Ngua Sports Palace ( Hanoï ).

Le créateur s'est inspiré des vagues pour développer sa collection, insinuant que chacun peut briller à sa manière. Pour ce défilé, Do Manh Cuong a présenté 100 créations, interprétées par 100 mannequins. Il s'agit également d'un record pour une collection présentée dans le cadre de la Semaine internationale de la mode du Vietnam ces dix dernières années.

Les premières créations DMC pour ce retour ont été dévoilées il y a quatre mois. Les tenues sont confectionnées dans une variété de matières, telles que l'élasthanne, le coton, le jean, le kaki, le coton coupe-vent, la maille…, très populaires auprès des jeunes. Les couleurs principales sont le noir, le blanc, le beige et le marron, et conviennent à toutes les morphologies, tous les âges et toutes les couleurs de peau.

Les créations sont pour la plupart amples, exprimant individualité et liberté. Le créateur Do propose également des robes moulantes, des jupes courtes au-dessus du genou, des chemisiers décolletés, des chemises moulantes… révélant la beauté séduisante de celle qui les porte. C'est également une occasion rare pour Do Manh Cuong d'insuffler une touche de sensualité à ses créations.

De plus, des combinaisons originales, comme des sweats à capuche avec des jupes à franges, des vestes sport avec des hauts courts ou des jupes, créent des contrastes intéressants, alliant personnalité et féminité. Certains modèles sont unisexes, pour hommes et femmes.

Certaines caractéristiques des créations précédentes de Do Manh Cuong sont également exploitées avec DMC. Les premiers modèles se distinguent par des fleurs en relief et des formes asymétriques. Les franges, de grandes dimensions, paraissent plus fraîches tout en restant douces.

Après quatre ans d'existence, la marque SIXDO a connu un développement constant avec 70 magasins à travers le pays, une clientèle stable et une solide réputation sur le marché. M. Pham Huy Can s'est donc fixé un nouvel objectif de développement : séduire entièrement la clientèle de SIXDO et a décidé de relancer DMC.

Depuis la création de SIXDO, le duo a temporairement suspendu les activités de DMC pour se consacrer pleinement à cet objectif. Cependant, tous deux sont convaincus que DMC est toujours présent dans l'esprit des passionnés de mode, car les costumes de l'ancienne génération sont encore très utilisés. Ainsi, malgré cette interruption, DMC entretient une relation durable, cimentée par l'esprit, la valeur et la contribution de Do Manh Cuong.

Selon M. Can, jusqu'à présent, les lignes de produits de Do Manh Cuong ont toujours été féminines et luxueuses. Cependant, la créativité de Cuong est toujours bien vivante, comme en témoigne son style quotidien. Le retour de DMC ouvre également à Cuong un nouvel espace d'exploration et de découverte.

Des boutiques DMC sont présentes à Hô-Chi-Minh-Ville, Hanoï, Quang Ninh, Vung Tau et Dong Nai. À court terme, la chaîne de magasins poursuivra son développement national, à l'instar de SIXDO.

De la rencontre aux attentes explosives

Pour relancer la DMC, le duo idéal, Pham Huy Can et Do Manh Cuong, a étudié le marché pendant un an avant de prendre sa décision. Tous deux ont constaté des avantages certains. Par exemple, les jeunes Vietnamiens soignent de plus en plus leur apparence et s'intéressent à la mode ; les marques nationales sont également plus populaires… Cependant, ce retour nécessite du temps pour que la marque se fasse connaître du public, avant d'atteindre son plein potentiel. M. Can espère que tout cela se concrétisera d'ici un an.

La question est, DMC est « habillé d'une nouvelle tenue » avec un style unique, jeune et sexy, mais a toujours une forte marque minimaliste et luxueuse..., ces éléments sont-ils en conflit les uns avec les autres, et comment équilibrer ces éléments ?

« Nous ne voyons aucune opposition à cette orientation », a affirmé M. Can.

Selon lui, le minimalisme et le luxe ont toujours été les deux principaux facteurs de la mode de Do Manh Cuong au fil des ans. Ainsi, quelle que soit son évolution, ces deux valeurs demeurent. Beaucoup pensent que la personnalité doit être riche en détails, audacieuse, raffinée… mais le fondateur et designer de la marque ne partage pas cet avis. La simplicité, tout en restant personnelle, est difficile à exprimer. Par exemple, les costumes de DMC présentent très peu de motifs, privilégiant le traitement des formes et des matières, créant des touches subtiles…

Bien qu'inspiré par le style sportif, DMC propose toujours des fleurs en 3D, des jupes fantaisie... Tout cela parce qu'ils veulent créer des produits révolutionnaires, différents du courant général, qui peuvent être résumés par l'expression « New Gen », signifiant pionnier et exceptionnel.

Pour atteindre un segment de clientèle plus jeune, il faut rivaliser avec les jeunes créateurs de la génération Z, les personnalités rebelles de la mode d’aujourd’hui.

M. Can a déclaré que Do Manh Cuong avait agi ainsi depuis son retour de France au Vietnam. Cependant, le contexte culturel et social et l'ouverture d'esprit de l'époque n'étaient pas les mêmes qu'aujourd'hui. Par conséquent, la réapparition de DMC aujourd'hui est comparable à un « poisson dans l'eau ».

De plus, ce couple a voyagé dans le monde de la mode pendant près de 20 ans et a également goûté à toutes les saveurs. Par conséquent, se comparer ou se mettre sur une échelle serait très maladroit.

« Je pense que la concurrence n'est pas le facteur ultime de la survie d'une marque sur le marché, mais qu'elle doit être synonyme d'identité et de distinction. Nous nous concentrons davantage sur le développement de notre force interne, combinée à une observation du marché », a expliqué M. Pham Huy Can.

Avec ce nouveau lancement de la marque, lui et le designer espèrent toucher les jeunes et créer des conditions propices à l'épanouissement des personnes plus âgées. Abolir les frontières, les cadres et les barrières, voilà ce que tous deux souhaitent exprimer à travers leurs créations.

En quelques mois seulement, les premiers modèles DMC présentés à leurs amis, parents et clients proches ont suscité de nombreuses réactions inattendues. Certains étaient hésitants, n'ayant jamais essayé, mais en combinant de nombreux accessoires, ils se sont progressivement sentis plus à l'aise et ont rattrapé leur retard.

Ces réactions sont tout à fait naturelles face à tout changement. DMC a besoin de plus de temps pour observer ses clients, anciens comme nouveaux, afin de prendre les mesures appropriées. Bien entendu, la création et la préparation des nouvelles collections sont toujours en cours. Pour réussir sur le marché, il est essentiel de comprendre les besoins des clients, de refléter ce que l'on souhaite transmettre et de conserver son identité. Enfin, fort de ses nombreuses années d'expérience sur le marché, de produits aux multiples atouts en termes de matériaux et d'originalité, M. Can est convaincu que DMC connaîtra un bon départ.

Ces derniers temps, le phénomène viral (propagation et popularisation rapide) de DMC est devenu un élément clé de la stratégie de renouveau de la marque. Cependant, la cible finale des vêtements reste le marché, la consommation réelle des clients. Le nombre de produits vendus et l'augmentation du nombre d'utilisateurs au fil du temps sont les meilleurs indicateurs de l'efficacité de cette stratégie.

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