ANTD.VN - Ces dernières années, le « shoppertainment », c'est-à-dire le shopping combiné à l'expérience et au divertissement, est devenu une tendance plébiscitée par les consommateurs de nombreux pays. Rien qu'au Vietnam, un « univers de divertissement » inspiré de ce modèle moderne est en passe de voir le jour, promettant de créer la destination la plus dynamique du Nord.
Privilégiez le shopping combiné à l'expérience et au divertissement
Alors que la vie reprend son cours normal après trois ans de pandémie, Lan Anh, 26 ans, créatrice de contenu pour une célèbre marque, reprend ses habitudes de shopping hebdomadaires dans les centres commerciaux. « Faire du shopping en personne est toujours aussi agréable, car je peux sentir les produits directement. De plus, dans les magasins, j'en profite pour retrouver des amis, siroter un café, lire, visiter des expositions d'art et participer à mes jeux expérientiels préférés. » La jeune fille confie que grâce à cela, sa vie est devenue équilibrée et pleine d'énergie positive.
Comme Lan Anh, de nombreuses personnes modifient également leurs comportements après la pandémie. Le dernier rapport de la société de technologie financière Adyen sur le secteur du commerce de détail à Singapour montre que 7 consommateurs sur 10 s'attendent à ce que les achats hors ligne soient source de « plaisir et d'enthousiasme ». Guillaume Sachet, expert chez KPMG Singapour, explique que cela s'explique par le fait que de nombreux consommateurs, notamment les jeunes, s'intéressent désormais davantage aux expériences qu'aux produits. « Le monde évolue vers les expériences et les détaillants doivent agir pour créer des produits uniques et diversifiés afin d'attirer les clients », a-t-il déclaré.
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| La tendance à combiner shopping, divertissement et expériences dans la même destination change la façon dont les détaillants et les développeurs touristiques pratiquent le tourisme et les expériences. |
L'évolution de la demande incite également les clients à s'orienter vers des destinations de plus en plus exigeantes. Selon la dernière enquête de Nielsen IQ Vietnam sur les tendances et les comportements de consommation, étudiants, jeunes couples, familles avec jeunes enfants et personnes d'âge moyen, tous recherchent des destinations offrant une variété de divertissements, de loisirs et d'expériences, alliant espaces verts et paysages naturels. De plus, ces lieux doivent être facilement accessibles et dotés d'un parking pratique et spacieux. Pour les jeunes et les familles avec jeunes enfants, les lieux de shopping sont aussi un lieu d'expression de leur style et de leurs valeurs, au-delà du simple shopping.
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| Une enquête de Nielsens IQ montre qu’au-delà du simple besoin de faire du shopping, les clients exigent de plus en plus d’une destination. |
Cependant, en réalité, les centres commerciaux de Hanoï n'ont pas encore intégré la tendance du « shoppertainment » (shopping alliant expérience et divertissement). Les zones commerçantes les plus réputées manquent même des équipements de base, tels que toilettes et parkings, en raison d'un manque d'aménagement général. D'autres lieux ne proposent ni divertissements, ni restauration, ni services de divertissement.
En réponse aux changements de comportement des clients et aux besoins en matière d'expérience d'achat, Vingroup se prépare à mettre en service Mega Grand World - un modèle complet de divertissement et d'expérience - connu comme l'univers de divertissement le plus magnifique du Nord, à la fin de cette année.
« Super destination » au cœur d'Ocean City
Mega Grand World se compose de deux subdivisions, The Venice (style italien) et K-Town (style coréen), qui répondent avec assurance aux besoins non satisfaits des clients. Cette destination exceptionnelle allie divertissement, restauration, shopping et divers espaces de divertissement, à la fois interactifs et cohérents.
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| Rue italienne romantique sur la poétique rivière Venise au milieu du lotissement de Venise |
Le point fort de ces deux quartiers réside dans leur architecture unique. Avec ses boutiques aux dômes typiquement italiens et ses façades aux couleurs vives, The Venice attire les visiteurs et génère des milliers de « j'aime ». Sur la Venise, les visiteurs pourront vivre une croisière romantique en gondole, admirer le coucher de soleil scintillant sur les ponts est-ouest et profiter de la musique entraînante des groupes se produisant sur les deux rives. Ce lieu accueillera le spectacle d'art vivant « Le Grand Voyage sur la rivière », le festival de musique électronique Ravolution, le festival culturel national, le festival coréen de cuisine de rue et le carnaval de rue européen.
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| K-town est imprégné de la culture et du style coréens, une destination qui intègre de multiples expériences, des connexions multiculturelles et des espaces multiples. |
À côté du luxueux style italien se trouve le lotissement K-Town avec des boutiques formant des rues au style audacieux de Gangnam, la rue culturelle d'Itaewon, distillant la quintessence de la culture coréenne du passé au présent.
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| Plus de 20 millions de personnes à Hanoï et dans les provinces voisines peuvent désormais conduire moins de 2 heures pour atteindre un paradis de shopping, de divertissement et de villégiature de classe mondiale. |
En arrivant à Mega Grand World, les visiteurs pourront également découvrir les jeux VinWonders tels que Balloon Tower, Magic Bike et Skydrop… Ces jeux attrayants et célèbres dans les parcs d'attractions du monde entier attirent presque tous les visiteurs. Le système d'équipement sera déployé et installé pour accueillir les touristes dès son ouverture, au quatrième trimestre 2023.
Situé en plein cœur d'Ocean City, Mega Grand World bénéficie également pleinement du complexe des grandes installations de divertissement d'Ocean City, avec des merveilles urbaines telles que le lac d'eau salée Crystal Lagoon de 6,1 ha, le lac Pearl de 24,5 ha, le complexe de vagues artificielles Royal Wave Park, la place Capital of Light de 3,2 ha avec une statue de 50 m de haut du Dieu de la Lumière ; Paradise Bay Four Seasons Bay... Au cours des quatre saisons de l'année, ces merveilles urbaines seront illuminées 24h/24 et 7j/7 par des événements culturels et de divertissement de grande envergure et de premier ordre.
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| Des cafés luxueux – où les résidents et les visiteurs se ressourcent et se reconnectent |
Accueillant une énorme source de visiteurs de plus de 60 000 résidents existants et devant augmenter à 200 000 d'Ocean City, 10 millions de personnes de la capitale et près de 20 millions de touristes nationaux et étrangers chaque année, Mega Grand World Hanoi sera la destination « blockbuster » la plus attendue, qui devrait recevoir l'intégralité des flux de trésorerie d'investissement du marché de la vente au détail et de l'immobilier d'ici la fin de 2023.
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