Efforts pour réglementer la publicité dans le cyberespace

La liste des contenus « vérifiés » sur le réseau (liste blanche) utilisés pour les activités publicitaires est annoncée publiquement sur le site Web du Département de la radio, de la télévision et de l'information électronique à l'adresse https://abei.gov.vn

Le ministère de l'Information et des Communications a activement étudié et proposé des modifications et des compléments à la réglementation relative à la gestion de la publicité en ligne, notamment dans le projet de loi modifiant et complétant la loi sur la publicité. Parmi ces modifications figurent : les responsabilités spécifiques des plateformes publicitaires nationales et étrangères ; la réglementation relative aux sanctions administratives pour les plateformes publicitaires transfrontalières qui ne respectent pas la réglementation vietnamienne en matière de publicité ; les responsabilités des artistes et des leaders d'opinion en matière de publicité ; les responsabilités des ministères et des collectivités locales en matière de gestion publicitaire ;

Le ministère de l'Information et des Communications a également déployé des systèmes techniques pour détecter et traiter les infractions publicitaires, notamment les vidéos à contenu préjudiciable. Les solutions incluent l'utilisation de l'IA combinée à des ressources humaines pour censurer proactivement les contenus publicitaires, garantissant ainsi le respect de la législation vietnamienne.

De plus, le ministère de l'Information et des Communications exige des agences de publicité, des marques et des éditeurs qu'ils examinent proactivement le contenu et le placement des publicités. Ces services ne sont pas autorisés à coopérer avec des sites web, des chaînes ou des comptes qui enfreignent la loi.

En 2024, le ministère de l'Information et des Communications lancera l'initiative « Liste blanche », une liste de sites web, de chaînes et de comptes au contenu propre et conforme à la loi. Les recettes publicitaires seront redirigées des plateformes transfrontalières vers les plateformes de contenu numérique nationales. La liste est passée de 7 028 à près de 8 000 pages/chaînes/comptes, afin de promouvoir une publicité saine et bénéfique pour la communauté.

Le ministère de l'Information et des Communications a travaillé en étroite collaboration avec le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, le ministère de la Sécurité publique , ainsi qu'avec d'autres organismes compétents, pour publier des règlements de coordination visant à restreindre l'apparition d'artistes et de célébrités qui violent la loi et affectent négativement la moralité publique sur les plateformes de médias sociaux, dans la presse et lors d'événements de performance.

En 2024, le ministère de l'Information et des Communications a mené des inspections auprès des entreprises de services publicitaires et sanctionné de nombreuses infractions. En 2023, dix affaires ont été traitées, assorties d'amendes totales de 175 millions de VND, contre six en 2024, pour un total de 130 millions de VND. Ces sanctions ont contribué à réduire les infractions dans le domaine de la publicité en ligne.

Malgré quelques succès, la réglementation de la publicité en ligne reste confrontée à de nombreux défis. Les plateformes publicitaires transfrontalières modifient constamment leurs algorithmes et leurs méthodes de diffusion publicitaire, ce qui complique l'analyse et la détection des infractions. Les contrevenants deviennent également plus sophistiqués, profitant des technologies pour se cacher et utilisant des comptes anonymes pour diffuser des publicités illégales.

De plus, le système juridique actuel n'est toujours pas adapté à la prise en charge de toutes les infractions courantes. Les sanctions contre les plateformes transfrontalières ne sont pas non plus suffisamment dissuasives, ce qui conduit certaines plateformes à ne toujours pas respecter la législation vietnamienne.

Le ministère de l'Information et des Communications a mis en œuvre de nombreuses solutions drastiques pour gérer la publicité dans le cyberespace, afin de protéger l'intérêt public et de garantir un environnement publicitaire sain. Malgré des progrès significatifs, la gestion de la publicité en ligne doit encore être améliorée sur le plan juridique et technologique, et nécessite une coordination étroite entre les autorités et les plateformes transfrontalières.

Source : https://mic.gov.vn/no-luc-quan-ly-quang-cao-tren-khong-gian-mang-197241225171830601.htm