Course effrénée sur le marché de la musique du Têt

La saison musicale du Têt 2025 compte autant de clips que l'an dernier. Ces productions alimentent une compétition dynamique et passionnante sur le marché musical vietnamien en cette fin d'année.

Des genres et des styles variés

À seulement deux semaines du Nouvel An lunaire d'At Ty, le marché de la musique du Têt bat son plein avec plus de 15 clips musicaux sur le thème du Têt, couvrant divers genres, styles et formats de diffusion, et impliquant des artistes de plusieurs générations, créant ainsi un tableau vibrant et coloré.

La musique du Têt 2025 s'articule autour de thèmes familiers tels que la famille, les nouveaux départs et la gratitude.

Ces produits allient harmonieusement tradition et modernité et véhiculent des messages apaisants sur la vie, la communauté, la famille...

Cette année, Bui Cong Nam, le « roi de la musique du Têt », a lancé une offensive avec 5 titres musicaux , dont : « Tet nay con lon roi », « Tet anon van iu » basé sur les chansons originales « Tet dong dan », « Tet nha la vo gia », « Tet pat ve » et « OK het ».

De même, Noo Phuoc Thinh, le « roi de la musique printanière », n'était pas en reste lorsqu'il a interprété la chanson « Si tu souffres trop, retourne auprès de ta mère adoptive » lors du Gala de la musique du Vietnam 2025. La chanson a un tempo assez rapide, et les paroles expriment les sentiments d'un enfant qui se sent vulnérable et fatigué dans une ville luxueuse où le travail est omniprésent.

Suite au succès de l'émission « Anh trai vu ngan cong gai », de nombreux artistes ont participé à la compétition musicale du Têt. Le groupe BOF, composé de Jun Pham, BB Tran, ST Son Thach, Kay Tran et Bui Cong Nam, a présenté le clip « Tet dinh noc », composé par Bui Cong Nam. De son côté, l'acteur Duy Khanh s'est également essayé à la musique avec le clip « Con ve roi », également pour le Têt.

La chanteuse Ngoc Anh (3A) s'apprête à sortir le clip « Rôn rung xuan đến » avant le Têt. Ce clip, imprégné de musique folklorique traditionnelle, recrée l'ambiance joyeuse d'une fête de village au printemps, avec des éléments culturels uniques. Près de 100 acteurs du Théâtre Tuong du Vietnam, ainsi que le père et le frère cadet de la chanteuse, ont participé à ce clip.

Exprimez votre point de vue sur la vie

Cette année, la scène musicale s'annonce encore plus palpitante avec le retour de Den Vau après trois ans d'absence et son clip « Vi nha », qui sortira le 15 janvier. Le chanteur est resté discret sur ce nouveau titre. Cependant, l'affiche, qui présente un plateau de spécialités du Têt comme le bánh chưng, le cha gio et le canh au melon amer, promet d'être un incontournable des festivités musicales du Têt.

« C’est le goût du soleil, du vent, de la pluie, du froid, de la chaleur, du gel… Cette année, nous voyageons beaucoup et avons rarement l’occasion de nous asseoir pour un vrai repas », explique Den Vau en présentant le nouveau MV.

Des artistes tels que Ngo Kien Huy, Hoa Minzy, Duc Phuc, Vy Oanh ont également participé à la course musicale du Têt avec une série de chansons : « Tet ve di con », « Kien tri la dia thanh cong », « Tet nay de con lo », « Xung xinh ao dai »... offrant aux auditeurs de nombreuses options de divertissement pendant le Nouvel An.

Témoin de la scène musicale du Têt cette année, le musicien Nguyen Van Chung a déclaré que c'était un bon signe. Cela montre que la musique moderne exprime davantage de perspectives sur la vie.

« Plus de 15 clips musicaux, voire davantage, reflètent les sentiments et les pensées de nombreuses personnes à l'approche du Têt. J'ai moi-même créé un produit musical pour le Têt destiné aux enfants », a déclaré le musicien Nguyen Van Chung.

Circuit de course TVC silencieux

Cette année, la course aux chansons du Têt écrites sur commande est un peu plus calme, car le nombre d'artistes apparaissant dans les publicités télévisées n'est pas aussi élevé que les années précédentes.

Bui Cong Nam dans le clip vidéo « Tet Dinh Noc ».

Cependant, de nouveaux acteurs commeFPT Shop, PUBG Mobile et Danisa ont commencé à investir ce marché. Bien qu'il s'agisse de publicités télévisées, les marques continuent de remporter un franc succès en collaborant avec des artistes célèbres, en privilégiant la création d'histoires originales et en évitant les clichés, tout en mettant l'accent sur la promotion des produits.

Cette année, le rap n'est plus aussi dominant que les années précédentes. Désormais, les marques misent sur la popularité des frères issus des célèbres émissions « Anh trai vuon ngan cong gai » et « Anh trai say hi », comme Bui Cong Nam, Rhymastic, Soobin Hoang Son et Phap Kieu. À titre d'exemple, les cinq clips de Bui Cong Nam consacrés au Têt présentent des collaborations avec de grandes marques.

Le point commun des vidéos publicitaires du Têt de cette année est de mêler histoires émouvantes ou humoristiques et tendances populaires liées à cette fête. Des valeurs traditionnelles comme l'affection familiale, les retrouvailles et la gratitude au désir d'innovation et de modernité, chaque marque les aborde à sa manière.

Il n'est donc pas difficile d'expliquer pourquoi ce produit figure toujours en bonne place dans les tendances musicales de YouTube. Par exemple, « Em oi, anh nho nha » (« Di de tro ve » 9) est dans le Top 6 avec 2,8 millions de vues (Soobin Hoang Son x Bitis Hunter), et « Tet va ve » est dans le Top 7 avec 2,1 millions de vues (Dong Nhi, Jun Pham, Bui Cong Nam x LifeBuoy).

Si l'on sépare la partie audio et que l'on n'utilise pas la partie visuelle, les deux chansons méritent d'être considérées comme un produit musical à part entière, grâce à un travail approfondi sur les paroles, la mélodie et le scénario.

Nouvelles tendances

Cette année, les grandes marques comme Pepsi ont surpris tout le monde par l'absence d'artistes dans leurs publicités pour le Têt. Chaque année, Pepsi diffuse 2 à 3 spots publicitaires, faisant appel à des influenceurs aux salaires astronomiques tels que Karik, Suboi, Bich Phuong, Bui Cong Nam…

Bien que le montant précis du salaire ne soit pas divulgué, selon certains experts des médias, les marques doivent dépenser au moins des centaines de millions de dongs pour chaque contrat invitant des artistes célèbres à jouer dans des publicités pour le Têt.

Selon l'expert des médias Chang Tran, dans le contexte des difficultés économiques, de nombreuses structures ont modifié leurs méthodes promotionnelles, ne demandant plus aux artistes de produire des chansons pour le Têt ni des clips vidéo.

« TikTok a dépassé YouTube, atteignant une moyenne de 55 minutes de trafic par jour, soit 5 minutes de plus que le temps de visionnage sur YouTube, selon les données de la société d'études de marché américaine eMarketer. Par conséquent, promouvoir des marques via des clips musicaux courts et informatifs, moins coûteux que les spots télévisés, constituera une approche judicieuse et efficace dans un avenir proche. »

Sans oublier que le nombre d'influenceurs présents sur TikTok ne cesse de croître, avec un nombre impressionnant d'abonnés. « Comparativement aux artistes, leur rémunération est également plus modeste », a commenté Mme Chang.

Selon la plateforme SocialTrend de YouNet Media, les marques ont lancé la course aux clips musicaux pour le Têt dès la mi-novembre 2024. D'ici fin décembre 2024 - début janvier 2025, le marché de la musique pour le Têt devrait connaître une véritable explosion avec plus de 73 000 discussions sur les réseaux sociaux, soit une augmentation de plus de 60 % par rapport à la semaine précédente.

Source : https://www.baogiaothong.vn/nong-bong-cuoc-dua-thi-truong-nhac-tet-192250115073820318.htm