L'industrie culturelle s'associe au tourisme durable pour transformer les ressources en atouts.

Le spectacle musical « Anh trai say hi », qui affiche toujours complet et génère d'importantes recettes, est considéré par les experts comme un secteur culturel majeur, contribuant largement aux retombées économiques du tourisme nocturne. (Photo : Comité d'organisation)

Près de 200 délégués, dont des scientifiques , des experts, des gestionnaires et des entreprises des secteurs de la culture et du tourisme, ont récemment participé à une table ronde lors de l'atelier « Industrie culturelle et développement du tourisme durable au Vietnam dans le contexte de l'intégration internationale », qui s'est tenu le 30 octobre.

Plusieurs thèmes ont été analysés en détail, tels que : le rôle de l’industrie culturelle dans le développement du tourisme durable au Vietnam ; l’articulation de la chaîne de valeur entre l’industrie culturelle et le tourisme dans un contexte d’intégration internationale ; l’exploitation des ressources culturelles locales pour créer des produits touristiques innovants ; la préservation du patrimoine culturel et le développement d’un tourisme durable ; le rôle des arts du spectacle, du cinéma et de la mode dans l’attraction des touristes internationaux…

Le moteur du tourisme durable

Les délégués participant à l'atelier ont convenu que l'industrie culturelle n'est pas seulement un domaine créatif, mais aussi un moteur du développement du tourisme durable, contribuant à diffuser les valeurs culturelles vietnamiennes, à renforcer la compétitivité et la position nationale dans le processus d'intégration internationale approfondie.

Le professeur Dao Manh Hung, président de l'Association vietnamienne de formation au tourisme, a souligné que la relation entre l'industrie culturelle et le tourisme constitue « deux piliers qui, ensemble, créent de la valeur pour le développement durable ». Selon lui, le tourisme est le canal de promotion le plus efficace pour l'industrie culturelle et, parallèlement, cette dernière propose au tourisme des produits uniques imprégnés d'identité nationale, contribuant ainsi à renforcer la compétitivité des destinations.

M. Dao Manh Hung a souligné que l'une des tendances majeures actuelles est la production de contenus originaux. En effet, le monde privilégie de plus en plus les produits culturels riches en identité, uniques et différents. C'est donc une opportunité pour le Vietnam de créer des produits imprégnés de l'âme vietnamienne puisée dans sa culture traditionnelle.

La préservation du Mo Muong – l’« encyclopédie » du groupe ethnique Muong – est un moyen de développer des produits touristiques à l’identité unique. (Photo : VNA)

Le vice-président de l'Association vietnamienne du tourisme, M. Nguyen Hong Hai, a affirmé que la combinaison de l'industrie culturelle et du tourisme durable est une orientation inévitable dans la stratégie de développement d'une économie fondée sur la connaissance, d'une croissance verte et de la conservation du patrimoine.

Il s'agit également d'une orientation majeure affirmée par le Parti et l'État dans de nombreuses résolutions et stratégies importantes telles que : la résolution n° 33-NQ/TW sur la construction et le développement de la culture et du peuple vietnamiens ; la stratégie de développement des industries culturelles à l'horizon 2030 ; la stratégie de développement du tourisme vietnamien à l'horizon 2030.

Grâce à ces politiques et directives pertinentes, de nombreux produits de tourisme culturel, patrimonial et créatif ont été créés et associés à des marques locales renommées, contribuant ainsi à diffuser les valeurs culturelles nationales auprès d'un public international, comme en témoignent le Festival de Hué, le Festival du café Buon Ma Thuot, la Semaine culturelle et touristique du Nord-Ouest et l'Espace culturel Gong des Hauts Plateaux du Centre.

Toutefois, M. Nguyen Hong Hai a également souligné les défis auxquels nous devrons faire face si nous voulons que l'industrie culturelle devienne véritablement le moteur du tourisme durable, tels que : le manque de liens synchrones entre les secteurs ; l'investissement limité dans les technologies créatives et les ressources humaines de haute qualité ; l'exploitation inefficace du patrimoine culturel liée à la commercialisation de produits touristiques à forte valeur culturelle...

Par ailleurs, le professeur agrégé, le Dr Pham Trung Luong, a fait remarquer que le développement du tourisme culturel au Vietnam n'est pas à la hauteur de son importance et n'a pas suscité la participation de sous-secteurs de l'industrie culturelle tels que les arts du spectacle, l'artisanat, la mode, etc., pour contribuer à un développement plus important du tourisme et de l'industrie culturelle.

Des touristes étrangers se font photographier avec des jouets traditionnels de la Fête de la Mi-Automne vietnamienne dans la rue Hang Ma. (Photo : VNA)

Transformer les ressources en atouts : conseils d’experts

Pour promouvoir le potentiel et les atouts culturels, M. Pham Trung Luong a déclaré que l'une des approches efficaces consiste à développer la chaîne de valeur du tourisme culturel en tant que sous-secteur de l'industrie culturelle.

Car, selon cet expert, le développement d'une « chaîne de valeur du tourisme culturel » démontre non seulement la capacité à valoriser le potentiel et les atouts culturels (transformer les ressources en actifs), mais relie également le tourisme et la culture afin non seulement d'apporter des bénéfices au développement général, mais aussi de contribuer positivement au développement des sous-secteurs de l'industrie culturelle, notamment en créant davantage d'opportunités d'emploi et en augmentant les revenus des participants, directement et indirectement.

Ninh Binh, l'une des localités possédant le patrimoine culturel matériel et immatériel le plus concentré de la région Nord (plus de 5 000 vestiges historiques et culturels, juste derrière Hanoï), a déclaré le directeur du département du tourisme de Ninh Binh, le Dr Bui Van Manh, que grâce à ces ressources abondantes, la province a récemment mis en œuvre de nombreuses mesures pour développer le tourisme culturel, favorisant ainsi le développement de l'industrie culturelle.

Selon M. Manh, « le développement du tourisme culturel dépend du contexte local, créant ainsi une force synergique pour le développement du secteur culturel à l'échelle nationale. Ninh Binh met en place une politique de soutien à l'organisation d'événements culturels et musicaux d'envergure, à la production de souvenirs… »

Afin de renforcer les liens entre l'industrie culturelle et le tourisme durable, M. Nguyen Hong Hai a suggéré de privilégier la construction d'un écosystème culturel intégré à la chaîne de valeur touristique de chaque localité, fondé sur une identité culturelle unique, la créativité et l'application des technologies numériques ; d'exploiter efficacement le patrimoine matériel et immatériel du Vietnam, en combinant art, cinéma, gastronomie, mode et musique ; de promouvoir la transformation numérique pour valoriser des produits touristiques et culturels uniques à l'international, en créant une plateforme d'interaction entre touristes, artistes et entreprises ; et de renforcer la coopération internationale en s'inspirant des expériences de pays dotés d'industries culturelles particulièrement développées.

Des touristes internationaux visitent les vestiges de Ninh Binh. (Photo : Xuan Mai/Vietnam+)

Participant à la formulation de suggestions de solutions pour le développement des industries culturelles au Vietnam, et venant d'un pays de la région doté d'une industrie culturelle développée, le professeur Kim Si Bum (Académie des industries culturelles, Université nationale de Gyeongkuk, Corée) a déclaré que la combinaison de la culture et du tourisme est très importante, mais qu'il existe toujours une différence entre une ville culturelle et une ville touristique.

Le professeur a souligné que le but du tourisme est d'attirer des touristes du monde entier pour leur faire découvrir des cultures locales uniques qu'ils ne connaissent pas. Par conséquent, le tourisme durable ne vise pas à détruire ou à éroder les valeurs culturelles traditionnelles d'une région au seul profit du développement économique.

Parallèlement, le professeur Huong Dung, directeur de l'Institut de recherche sur l'industrie culturelle de l'Université de Pékin et président du Programme de l'UNESCO pour le développement rural créatif et durable, a proposé trois visions à court, moyen et long terme pour le Vietnam.

À court terme, selon le professeur Huong Dung, il est nécessaire de valoriser les ressources culturelles autochtones, de constituer une base de données et de mettre en lumière les initiatives locales. À moyen terme, il convient de mettre en place un mécanisme de développement de produits durables. À long terme, le Vietnam doit bâtir un écosystème culturel complet, favorisant l'intégration au sein du réseau culturel régional.