Que devrait faire le Vietnam pour attirer des dizaines de millions de dollars américains provenant de l'industrie culturelle ?

(Dan Tri) – Des pays comme la Thaïlande et Singapour réussissent très bien à allier culture et tourisme, générant des dizaines de millions de dollars de recettes. Face à de tels atouts, que devrait faire le Vietnam ?

Le tourisme durable deviendra rapidement un secteur économique clé.

Lors de la table ronde organisée dans le cadre de l'atelier « Industrie culturelle et développement du tourisme durable au Vietnam dans le contexte de l'intégration internationale », qui s'est tenu le 30 octobre, une série de sujets ont été analysés par des experts nationaux et étrangers.

Le concept d’« industrie culturelle » peut être compris comme un terme utilisé pour désigner les industries qui combinent la création, la production et la commercialisation de contenus créatifs.

L'alliance du secteur culturel et du tourisme contribue à la création de produits touristiques uniques, imprégnés d'identité culturelle nationale, renforçant ainsi la compétitivité des destinations. Réciproquement, le tourisme constitue un puissant vecteur de diffusion des produits culturels auprès du public, tant au niveau national qu'international.

Scène de conférence (Photo : Le Phu).

Lors de l'analyse de cette question, le professeur et docteur Dao Manh Hung, président de l'Association vietnamienne de formation au tourisme, a souligné que l'industrie culturelle et le tourisme sont deux piliers qui, ensemble, créent des valeurs de développement durable.

« Le tourisme est le canal de promotion le plus efficace pour l’industrie culturelle et, parallèlement, cette dernière offre au tourisme des produits uniques imprégnés d’identité nationale, contribuant ainsi à renforcer la compétitivité des destinations. »

« Le Vietnam vise à ce que les industries culturelles contribuent à hauteur de 7 % au PIB d'ici 2030, le tourisme culturel étant identifié comme un pilier important », a analysé le professeur Dao Manh Hung.

Dans ce contexte, le secteur culturel contribue activement à la restructuration économique, à la création d'emplois et à l'augmentation des revenus. Entre 2018 et 2022, le nombre d'établissements économiques opérant dans ce secteur a progressé de 7,2 % par an.

En 2022, le pays comptait plus de 70 300 établissements employant 2,3 millions de personnes. En 2018, le secteur culturel affichait un excédent commercial de 37 milliards de dollars, qui atteindra 41,9 milliards de dollars en 2022. Les industries culturelles contribuent également de manière significative à l’intégration profonde de la culture vietnamienne dans le monde , à la promotion de son image et de son identité, ainsi qu’au renforcement de son attractivité et de son influence culturelle.

Par exemple, l'adhésion de Hanoi, Da Lat et Hoi An au réseau des villes créatives de l'UNESCO constitue une base solide pour le Vietnam afin de définir son objectif dans la période à venir : devenir un centre culturel et industriel qui attire et rassemble la créativité en Asie du Sud-Est.

Le Vietnam a été désigné à quatre reprises première destination patrimoniale mondiale, ce qui témoigne de sa valeur exceptionnelle à l'échelle internationale et de l'attrait du tourisme culturel.

Les industries culturelles présentent une valeur ajoutée supérieure aux coûts de production, contribuant ainsi à la préservation des ressources, à la promotion de la culture et de l'identité nationale, et à la réalisation des objectifs de développement durable. Savoir exploiter la propriété intellectuelle, la diversité culturelle et la richesse identitaire du pays constituera une ressource inépuisable.

Du point de vue local, le Dr Bui Van Manh, directeur du département du tourisme de Ninh Binh, a également partagé son expérience en matière de développement du tourisme culturel lié au patrimoine. Il a affirmé que la promotion des valeurs locales devait impérativement commencer par des choix d'investissement judicieux, susceptibles d'avoir des retombées positives à long terme.

Selon M. Manh, « le développement du tourisme culturel dépend de la localité, créant ainsi une résonance qui permettra de développer l'industrie culturelle de tout le pays ».

Des experts nationaux et étrangers « donnent des conseils »

Si l'on regarde les pays voisins comme la Corée, la Thaïlande et Singapour, on constate qu'il s'agit de lieux qui ont développé des industries culturelles liées au tourisme pour stimuler leur économie.

À Singapour, le pays a développé ces dernières années l'organisation de concerts internationaux afin d'attirer les touristes. Il considère cela comme une stratégie importante pour stimuler son économie, notamment le secteur des services comme l'hôtellerie, la restauration et les transports.

Par exemple, le succès d'événements tels que la tournée de Taylor Swift (2024) a démontré l'attrait du tourisme musical, tout en confirmant que Singapour est une destination idéale pour les grands événements culturels et sportifs.

Pour conserver son avantage concurrentiel, Singapour a investi massivement dans les infrastructures et diversifié ses événements, engrangeant environ 333 millions de dollars grâce aux concerts mettant en vedette des stars internationales.

Parallèlement, la Thaïlande a également développé l'industrie des concerts pour attirer le tourisme en organisant de grands événements musicaux (notamment K-pop et EDM), en tirant parti d'éléments culturels uniques pour promouvoir et créer davantage de produits touristiques, et grâce au soutien du gouvernement.

Les concerts contribuent à attirer un grand nombre de touristes, tant nationaux qu'internationaux, stimulant ainsi les dépenses dans des secteurs tels que l'hébergement, la restauration, le shopping et les loisirs. Grâce à cette initiative, et au succès des concerts internationaux, la Thaïlande devrait engranger 86 milliards de dollars américains d'ici 2024 grâce aux événements culturels et de divertissement.

Récemment, de grands festivals de musique au Vietnam ont rassemblé de beaux hommes et de belles femmes, générant d'énormes revenus pour le tourisme (Photo : Comité d'organisation).

Les dernières données de Booking.com montrent que pour de nombreux voyageurs, ce sont les événements musicaux plutôt que la destination qui les motivent à voyager.

Après l'annonce par G-Dragon de son concert à Hanoï, les recherches d'hébergement dans la capitale pendant le concert (du 6 au 9 novembre) ont augmenté de plus de 250 % par rapport à la même période l'année dernière.

D'après le rapport « Travel Trends 2025 » de Booking.com, 68 % des voyageurs vietnamiens sont inspirés par les réseaux sociaux, tandis que 33 % sont influencés par les films ou les séries télévisées.

Cela démontre que le contenu culturel influence directement et fortement les intentions de voyage des touristes. La culture populaire, autrefois simple divertissement, est devenue un puissant catalyseur, suscitant l'enthousiasme pour les voyages.

D'après les données d'une enquête, 62 % des touristes vietnamiens ont déclaré avoir voyagé en 2024 pour assister à un événement tel qu'un concert, tandis que 38 % considéraient la musique et les festivals comme des facteurs importants dans le choix d'une destination.

À partir des données analysées, le professeur Kim Joon-ho de l'Université nationale de Séoul (Corée) a partagé son expérience en matière de développement du tourisme associé à l'industrie culturelle à travers le modèle de la « vague Hallyu ».

Il estime que le Vietnam a un grand potentiel pour créer une vague de culture vietnamienne à travers la musique, la cuisine, le cinéma et le patrimoine local, à condition d'être correctement orienté stratégiquement et d'y bénéficier d'investissements adéquats.

Ninh Binh est une destination qui répond à de nombreux critères de développement du tourisme durable (Photo : Thai Ba).

Parallèlement, le professeur Huong Dung, directeur de l'Institut de recherche sur l'industrie culturelle de l'Université de Pékin et président du Programme de l'UNESCO pour le développement rural créatif et durable, a proposé trois visions à court, moyen et long terme pour le Vietnam.

À court terme, selon le professeur Huong Dung, il est nécessaire d'organiser les ressources culturelles autochtones, de construire des entrepôts de données et d'exploiter les petites histoires locales.

À moyen terme, il est nécessaire de mettre en place un mécanisme de développement des produits recyclables. À long terme, selon lui, le Vietnam doit construire un écosystème complet pour l'industrie culturelle, favorisant ainsi son intégration au sein du réseau culturel régional.

Parallèlement, le représentant de l'Association vietnamienne du tourisme, M. Nguyen Hong Hai, vice-président de l'Association, a également proposé de nombreuses solutions pour réaliser l'objectif de « combiner l'industrie culturelle et le tourisme durable comme une direction inévitable pour le développement de l'économie du savoir, la croissance verte et la conservation du patrimoine ».

Plus précisément, le Vietnam doit construire un écosystème culturel et industriel associé à la chaîne de valeur touristique de chaque localité ; développer des produits de tourisme culturel uniques ; et promouvoir la transformation numérique dans la promotion du tourisme et de la culture.

En outre, nous renforçons la coopération internationale, tirons des enseignements des expériences de la Corée, du Japon, du Royaume-Uni et de la France ; parallèlement, nous nous concentrons sur la formation de ressources humaines créatives et le soutien aux jeunes entreprises dans le domaine du tourisme culturel.

Source : https://dantri.com.vn/du-lich/viet-nam-can-lam-gi-de-hut-hang-chuc-trieu-usd-tu-cong-nghiep-van-hoa-20251030214404990.htm