Face à l'augmentation constante et marquée du nombre de visiteurs internationaux au Vietnam, la recherche de nouveaux marchés durables et à fort pouvoir d'achat est devenue une priorité pour de nombreuses localités.
À Da Nang, le marché touristique issu de la Communauté des États indépendants (CEI), notamment la Russie, le Kazakhstan, l'Ouzbékistan et certains pays d'Europe de l'Est, apparaît comme une source potentielle de visiteurs, contribuant à enrichir le paysage touristique de la ville.
Pourquoi le marché de la CEI représente-t-il une source potentielle de clients ?
D'après les experts, les touristes originaires des pays de la CEI se caractérisent par des séjours prolongés, des dépenses importantes et un goût prononcé pour les vacances balnéaires tout au long de l'année. Ils privilégient souvent des destinations au climat chaud, sûr et accueillant, dotées d'infrastructures modernes, autant de critères que Da Nang remplit parfaitement.
Les données de Yango 2025 montrent que le Vietnam se classe désormais troisième en Asie en termes de popularité auprès des voyageurs russophones, avec une croissance de 146 % au cours du premier semestre et représentant environ 15 % du total des recherches de voyages en provenance de la région de la CEI.
Nha Trang, Da Nang, Phu Quoc, Hanoï et Hô Chi Minh-Ville sont les destinations les plus recherchées. Da Nang a notamment enregistré une hausse de 1 459 % des réservations via la plateforme Yandex.Travel au cours des neuf premiers mois de l’année, un chiffre qui témoigne de l’attrait de la ville.
S'exprimant lors du séminaire « Solutions pour attirer le marché de la CEI dans la ville de Da Nang dans les prochains mois », M. Tan Van Vuong, directeur adjoint du département de la Culture, des Sports et du Tourisme de la ville de Da Nang, a déclaré qu'au cours des neuf premiers mois de 2025, Da Nang avait accueilli plus de 14,4 millions de visiteurs ayant passé au moins une nuit sur place, dont 6,7 millions de visiteurs internationaux.
Il a souligné que grâce aux vols charters directs et à la participation active des agences de voyages, le nombre de visiteurs en provenance de la région de la CEI augmente rapidement, contribuant ainsi à l'expansion du marché touristique international.
La plupart des voyageurs de la CEI effectuent des séjours de 7 à 14 jours, dépensant en moyenne plus de 2 300 $ par voyage. Environ 73 % d'entre eux planifient leur voyage 2 à 3 mois à l'avance, voyagent souvent en famille ou entre amis et privilégient les voyages organisés.
Da Nang : une destination montante dans le bloc de la CEI
Au cours des neuf premiers mois de 2025 seulement, Da Nang a accueilli environ 250 000 visiteurs en provenance des pays de la CEI, soit 4,17 % du nombre total de visiteurs internationaux de la ville. Parmi eux, plus de 157 000 étaient russes et plus de 91 000 kazakhs.
La ville bénéficie actuellement de 13 vols hebdomadaires en provenance d'Astana et d'Almaty (Kazakhstan) et de deux vols en provenance de Tachkent (Ouzbékistan). D'ici 2026, on prévoit environ 70 vols mensuels en provenance de 15 villes de la CEI, transportant près de 10 000 passagers par mois.
D'après Mme Nguyen Thi Hong Tham, directrice du Centre de promotion du tourisme de Da Nang, la ville est devenue la destination la plus recherchée en ligne par les touristes russophones. Son climat agréable, ses magnifiques plages, son exemption de visa et l'accueil chaleureux de ses visiteurs contribuent à son attractivité auprès des touristes internationaux.
« D’ici 2026, nous visons à augmenter de 20 à 30 % le nombre de visiteurs de la CEI, grâce à l’intensification des actions de promotion lors des salons internationaux MITT à Moscou et KITF à Almaty, à l’organisation de voyages de familiarisation et à la coopération dans le domaine des médias numériques », a déclaré Mme Tham.
Coopération sur les plateformes numériques : Solution d'attraction des clients de la CEI
L'une des étapes importantes pour atteindre cet objectif est la coopération entre le Centre de promotion du tourisme de Da Nang et Yango Ads Vietnam, ouvrant une nouvelle voie dans la promotion de la destination.
Cet accord permet l'utilisation des données comportementales et des technologies de publicité localisée, contribuant ainsi à une meilleure visibilité de Da Nang sur les plateformes de recherche, les réseaux sociaux et les chaînes de voyage destinées aux utilisateurs russophones.
Selon Mme Nguyen Thi Diem Thu, directrice du développement et représentante de Yango Ads au Vietnam, Yango est la plus grande plateforme publicitaire de l'écosystème Yandex, avec plus de 100 millions d'utilisateurs mensuels. L'utilisation de contenus promotionnels en russe adaptés au contexte culturel vietnamien permettra aux entreprises vietnamiennes d'accroître leur visibilité et leur crédibilité auprès des consommateurs de la CEI, un segment de clientèle au pouvoir d'achat élevé et exigeant des expériences personnalisées.
Du point de vue de la gestion du secteur, M. Nguyen Trung Khanh, directeur de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, a considéré le marché de la CEI comme l'une des orientations stratégiques d'ouverture de la stratégie de développement du tourisme du Vietnam à l'horizon 2030.
Le Département continuera d'accompagner des localités telles que Da Nang, Khanh Hoa et Phu Quoc dans la création de produits uniques, la promotion sur place, les tournées promotionnelles et les voyages de familiarisation au Kazakhstan et en Ouzbékistan, tout en promouvant la connectivité aérienne avec cette région.
Grâce à la combinaison des atouts des technologies publicitaires modernes, de stratégies de promotion méthodiques et de l'initiative de Da Nang, le marché de la CEI offre des perspectives de croissance durable, aidant la ville à consolider sa position de centre touristique international du Vietnam dans la période à venir.
Source : https://www.vietnamplus.vn/lan-gio-moi-tu-thi-truong-cac-nuoc-lien-xo-cu-du-lich-da-nang-can-lam-gi-de-don-gio-post1071090.vnp
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