Quelles sont les opportunités de changement et de transformation dont dispose la radio ?
Selon le Reuters Institute for the Study of Journalism, 72 % des organes de presse prévoient d'investir dans l'audio en 2023 afin d'attirer de nouveaux abonnés et utilisateurs. Ces informations concordent également avec le rapport Beyond Words Audio Engagement : 46 % des Américains écouteront quotidiennement du contenu audio d'ici 2022, la lecture audio représentant 51 % de l'écoute quotidienne totale. Ce chiffre est supérieur de 2 % au taux d'écoute audio moyen ; il n'est donc pas surprenant que les organes de presse privilégient l'audio. Cela prouve que la demande de contenu journalistique audio reste élevée.
À ce propos, le journaliste Pham Manh Hung, directeur adjointde la Voix du Vietnam (VOV), a déclaré que, selon une enquête de 2019, la plateforme mondiale de podcasts comptait 275 millions d'auditeurs, et que ce nombre avait doublé en 2022. La pandémie de Covid-19 a également rapproché la radio du public.
Journaliste Pham Manh Hung - Directeur adjoint de la station de radio Voice of Vietnam.
« Actuellement, la presse n'a plus de roi, aucun média ne peut contrôler le public. La génération qui regarde le journal télévisé du soir va progressivement diminuer. C'est l'occasion pour la radio de changer et d'opérer des changements significatifs », a déclaré M. Pham Manh Hung.
Cependant, le journaliste Pham Manh Hung a reconnu qu'à l'exception de la Voix du Vietnam et de la Radio populaire de Hô Chi Minh-Ville, dont l'activité principale est la radio, la plupart des stations de radio et de télévision locales ont tendance à donner la priorité à l'investissement dans la télévision et ne prêtent pas attention à la radio et ne comprennent pas son potentiel.
« Nous devons changer la mentalité des journalistes, des rédacteurs en chef, et en particulier de ceux qui travaillent dans la gestion de la presse. Si nous sommes conscients des tendances et des besoins objectifs, les journalistes adapteront leur façon de penser et leurs méthodes de travail en conséquence », a déclaré le directeur adjoint de VOV.
Se transformer dans l'environnement numérique
En janvier 2017, la Norvège est devenue le premier pays au monde à cesser officiellement la diffusion en FM et à passer entièrement au numérique . Aujourd'hui, les auditeurs ne se contentent plus de regarder des émissions devant leur radio.
En réponse à la question : comment la Voix du Vietnam a-t-elle appliqué l’intelligence artificielle à ses activités de publication ? Le journaliste Pham Manh Hung a déclaré : « De nombreux journaux en ligne ont appliqué l’IA à la production de contenu. La préoccupation plus large de la Voix du Vietnam est de savoir comment appliquer l’IA aux vastes systèmes de données des chaînes de radio et de télévision. Autrement dit, comment systématiser les données pour optimiser les canaux de distribution sur les plateformes. C’est sur ce point que la station s’efforce de trouver une solution. Si notre système est performant, les lecteurs pourront accéder à de nombreuses données pertinentes, et pas seulement lire un article. »
La plupart des chroniques de VOV Traffic ont été produites en parallèle dans les versions radio traditionnelle et podcast. (Photo : VOV)
En mentionnant VOV, il est impossible de ne pas mentionner la chaîne d'information la plus célèbre de la station, VOV Giao thong - avec un cycle de succès de 15 ans basé sur la capacité à fournir au mieux des informations publiques en version régionale.
M. Pham Trung Tuyen, directeur adjoint de VOV Traffic Channel, Voice of Vietnam, a déclaré qu'à l'heure actuelle, alors que la technologie a changé et a fortement impacté les besoins et les habitudes de réception d'informations du public, VOV Traffic doit s'adapter rapidement pour créer un nouveau cycle de succès.
VOV propose une méthode de distribution de contenu audio sur une plateforme numérique. Classer les contenus publics et privés avec différentes formes de génération de revenus : contenus publics gratuits avec publicité et contenus personnalisés selon les besoins et la localisation des utilisateurs, sans publicité ni frais. Investir dans la recherche et l'innovation de formats de contenu adaptés aux nouvelles plateformes de distribution. Investir dans la formation de ressources humaines adaptées aux nouvelles méthodes de production et de distribution de programmes. Promouvoir l'application de l'IA dans les processus de production, de classification et de distribution de contenu.
« La révolution numérique est essentiellement une révolution dans la méthode de production et de distribution des produits, donc la seule façon pour les producteurs de contenu de survivre et de bénéficier de cette révolution est de rejoindre rapidement la vague révolutionnaire et de transformer rapidement leurs méthodes de production et de distribution de contenu dans le sens de maximiser l'application des réalisations que la révolution apporte », a souligné M. Pham Trung Tuyen.
Contenu numérique - Transmission numérique - Interaction numérique
Pour adapter la radio à l'ère numérique, M. Dong Manh Hung, chef du secrétariat éditorial de VOV, a déclaré que cela repose sur 3 piliers principaux : Contenu numérique - Transmission numérique - Interaction numérique.
M. Dong Manh Hung a analysé la nécessité pour les chaînes de télévision de se mettre à la place des auditeurs et de les rencontrer dans leur espace, c'est-à-dire en proposant des programmes qui leur conviennent et qu'ils apprécient. Comprendre son public et le servir, plutôt que de chercher à attirer tout le monde, est la bonne direction pour les chaînes de télévision à l'ère numérique. Le facteur humain est au cœur du développement de contenus numériques, des journalistes et rédacteurs aux auditeurs, et à l'ère numérique, les auditeurs deviennent eux-mêmes créateurs de contenu.
Le pouvoir du son peut être un modèle journalistique très puissant. (Source : isp.page)
En ce qui concerne le travail de transmission de contenu d'information, le chef du secrétariat éditorial de VOV a commenté que dans le contexte de l'ère de l'industrialisation, la vie devient plus trépidante, les stations de radio et de télévision doivent donc être présentes partout, profiter de chaque espace approprié et transformer chaque plate-forme en leur propre station de diffusion, et surtout, elles doivent être facilement trouvées par les auditeurs.
« Outre les énormes avantages tels que la réduction des coûts jusqu'à 90 % par rapport aux méthodes de transmission traditionnelles, avec presque aucune limitation d'espace géographique..., les méthodes de transmission numérique présentent également un avantage extrêmement important par rapport aux méthodes de transmission traditionnelles, à savoir que le public ne dépend plus du cadre de diffusion en temps réel des chaînes de télévision, mais peut écouter et regarder n'importe quel contenu qu'il souhaite à tout moment », a déclaré M. Hung.
Selon M. Dong Manh Hung, l'époque où l'information était transmise de manière unidirectionnelle par les stations de radio est révolue. L'interaction numérique permet de remplacer plus facilement les interactions interpersonnelles et interpersonnelles. Par conséquent, à l'ère numérique, le public et les auditeurs ont besoin de se sentir partie prenante de l'histoire, car cela les captivera, les encouragera à écouter, réécouter et participer.
« Construire une communauté numérique, y compris les auditeurs numériques, et créer les conditions pour que cette communauté participe au développement du contenu des programmes de radio et de télévision ne sera pas une mauvaise idée pour activer les interactions organiques et créer des conversations avec la communauté d'audience des stations de radio et de télévision, élargissant la portée des marques des stations », a souligné M. Dong Manh Hung.
Hoàng Anh
Source : https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html
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