La radio est confrontée à une grande opportunité de transformation grâce au contenu numérique : la transmission numérique

Quelles opportunités de changement et de transformation offre la radio ?

Selon l'Institut Reuters pour l'étude du journalisme, 72 % des médias prévoient d'investir dans l'audio en 2023 afin d'attirer de nouveaux abonnés et utilisateurs. Ce constat rejoint les conclusions du rapport « Beyond Words Audio Engagement » : d'ici 2022, 46 % des Américains écouteront quotidiennement du contenu audio, les lectures audio représentant 51 % de l'écoute audio quotidienne totale. Soit 2 % de plus que la moyenne, ce qui explique l'intérêt croissant des médias pour l'audio et témoigne d'une forte demande en journalisme audio.

Abordant ce sujet, le journaliste Pham Manh Hung, directeur adjoint de la Voix du Vietnam (VOV), a indiqué que, selon une enquête de 2019, la plateforme mondiale de podcasts comptait 275 millions d'auditeurs, un chiffre qui a doublé en 2022. La pandémie de Covid-19 a également rapproché la radio du public.

Journaliste Pham Manh Hung - Directeur adjoint de la station de radio Voix du Vietnam.

« Actuellement, la presse n'a pas de pouvoir, aucun média ne peut contrôler l'opinion publique. Le nombre de téléspectateurs du journal télévisé du soir va progressivement diminuer. C'est là une opportunité pour la radio de se transformer et d'opérer des changements significatifs », a commenté M. Pham Manh Hung.

Cependant, le journaliste Pham Manh Hung a reconnu que, mis à part la Voix du Vietnam et la Radio populaire de Hô Chi Minh-Ville, dont l'objectif principal est la radio, la plupart des stations de radio et de télévision locales ont tendance à privilégier les investissements dans la télévision et à ne pas prêter attention à la radio ni à comprendre son potentiel.

« Nous devons faire évoluer les mentalités des journalistes, des rédacteurs en chef, et notamment de ceux qui travaillent dans la gestion de la presse. Si nous sommes conscients des tendances et des besoins objectifs, les journalistes adapteront leur réflexion et leurs méthodes de travail en conséquence », a déclaré le directeur adjoint de VOV.

Se transformer dans l'environnement numérique

En janvier 2017, la Norvège est devenue le premier pays au monde à cesser officiellement la diffusion de la radio sur ondes FM et à passer intégralement à la technologie numérique . Aujourd'hui, les auditeurs ne se rassemblent plus autour de la radio pour écouter et regarder les émissions.

Pour répondre à la question de savoir comment la Voix du Vietnam a appliqué l'intelligence artificielle à ses activités de presse, le journaliste Pham Manh Hung a déclaré : « De nombreux journaux en ligne ont utilisé l'IA pour la production de contenu. La préoccupation majeure de la Voix du Vietnam est d'appliquer l'IA aux vastes systèmes de données des chaînes de radio et de télévision. Autrement dit, comment systématiser les données afin d'optimiser la diffusion sur les différentes plateformes ? C'est le défi que la station se lance à nouveau. Si son système est performant, les lecteurs pourront accéder à une multitude de données connexes, et pas seulement lire un article. »

La plupart des chroniques de VOV Traffic ont été produites simultanément en version radio traditionnelle et en version podcast. (Photo : VOV)

Lorsqu'on évoque la VOV, il est impossible de ne pas mentionner sa chaîne d'information « la plus célèbre », VOV Giao thong, qui a connu un succès retentissant pendant 15 ans grâce à sa capacité à fournir au mieux des informations publiques traduites régionalement.

M. Pham Trung Tuyen, directeur adjoint de la chaîne VOV Traffic (Voix du Vietnam), a déclaré que, dans le contexte actuel où la technologie a évolué et a fortement influencé les besoins et les habitudes du public en matière d'information, VOV Traffic doit s'adapter rapidement pour créer un nouveau cycle de réussite.

VOV propose une méthode de distribution de contenu audio sur les plateformes numériques. Le contenu est classé en deux catégories : public et privé, avec différentes sources de revenus. Il s’agit notamment du contenu public gratuit avec publicité et du contenu personnalisé, sans publicité et payant, adapté aux besoins et à la localisation des utilisateurs. VOV investit dans la recherche et l’innovation de formats de contenu adaptés aux nouvelles plateformes de distribution. Le développement de la formation des ressources humaines aux nouvelles méthodes de production et de distribution de programmes est également encouragé. Enfin, l’intelligence artificielle est promue dans les processus de production, de classification et de distribution de contenu.

« La révolution numérique est essentiellement une révolution dans la méthode de production et de distribution des produits. Par conséquent, la seule façon pour les producteurs de contenu de survivre et de tirer profit de cette révolution est de rejoindre rapidement le mouvement révolutionnaire et de transformer rapidement la méthode de production et de distribution du contenu afin de maximiser les avantages qu'elle apporte », a souligné M. Pham Trung Tuyen.

Contenu numérique - Transmission numérique - Interaction numérique

Pour adapter la radio à l'ère numérique, M. Dong Manh Hung, chef du secrétariat éditorial de VOV, a déclaré que cela repose sur 3 piliers principaux : le contenu numérique, la transmission numérique et l'interaction numérique.

M. Dong Manh Hung a analysé que les chaînes de télévision doivent se mettre à la place des auditeurs et les rejoindre dans leur espace de diffusion, c'est-à-dire avec des programmes que le public apprécie et juge pertinents. Comprendre son public et répondre à ses besoins, plutôt que de tenter de plaire à tout le monde, est la voie à suivre pour les chaînes de télévision à l'ère du numérique. Le facteur humain est essentiel au développement de contenus numériques, des journalistes aux auditeurs, en passant par les rédacteurs, et à l'ère du numérique, les auditeurs deviennent eux-mêmes créateurs de contenu.

Le pouvoir du son peut constituer un modèle journalistique très puissant. (Source : isp.page)

Concernant le travail de transmission de contenus d'information, le chef du secrétariat éditorial de VOV a fait remarquer que, dans le contexte de l'ère de l'industrialisation, qui rend la vie plus trépidante, les stations de radio et de télévision doivent être présentes partout, exploiter chaque espace approprié et transformer chaque plateforme en leur propre station de diffusion, et surtout, elles doivent être facilement trouvables par les auditeurs.

« Outre les énormes avantages tels que la réduction des coûts jusqu'à 90 % par rapport aux méthodes de transmission traditionnelles et l'absence quasi totale de limitations géographiques, les méthodes de transmission numérique présentent également un avantage considérable par rapport aux méthodes traditionnelles : les téléspectateurs ne sont plus dépendants du cadre de programmation en temps réel des chaînes de télévision, mais peuvent écouter et regarder n'importe quel contenu à tout moment », a déclaré M. Hung.

D'après M. Dong Manh Hung, l'époque où l'information était diffusée de manière unilatérale par les stations de radio est révolue. L'interaction numérique permet un niveau d'échange plus élevé et une substitution plus aisée aux interactions interpersonnelles et communautaires. Par conséquent, à l'ère du numérique, les auditeurs ont besoin de se sentir partie prenante du récit, car c'est ce qui les captivera, les incitera à écouter davantage, à réécouter et à participer.

« La création d'une communauté numérique, incluant des auditeurs numériques, et la mise en place de conditions permettant à cette communauté de participer à l'élaboration du contenu des programmes de radio et de télévision ne seraient pas une mauvaise idée pour activer des interactions organiques et créer des conversations avec le public des stations de radio et de télévision, élargissant ainsi la portée des marques de ces stations », a souligné M. Dong Manh Hung.

Hoang Anh

Source : https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html