L’industrie du tourisme doit saisir rapidement les opportunités, construire des stratégies à long terme et profiter de l’influence des milliardaires, des artistes, des stars du football… pour promouvoir fortement l’image du Vietnam auprès de ses amis internationaux.
Ces derniers jours, la nouvelle selon laquelle d'anciens joueurs de Manchester United (MU) viendront à Da Nang City pour participer au Vietnam - UK Football Festival est devenue le centre de discussion pour de nombreuses personnes, en particulier les fans de cette équipe.
L'attrait des célébrités
Selon le Centre de promotion du tourisme de Da Nang, d'anciennes stars de la « génération dorée » de MU, dont Michael Owen, Paul Scholes, Ryan Giggs, Teddy Sheringham et de nombreux coéquipiers, participeront au Festival de football Vietnam-Royaume-Uni 2025, qui se déroulera du 26 au 29 juin.
Cet événement vise à promouvoir le tourisme et les relations sportives , et à poser les bases du développement du tourisme sportif international à Da Nang. D'anciens joueurs de MU participeront à de nombreuses activités afin de promouvoir la belle image de la ville côtière de Da Nang et du Vietnam auprès de leurs amis du monde entier.
Le 21 juin, environ 40 000 spectateurs étaient présents au stade national My Dinh pour assister au concert exceptionnel « VPBank K-Star Spark in Vietnam 2025 », avec la participation de célèbres artistes de K-pop, dont le point d'orgue était le « roi » G-Dragon. Il s'agit du retour au Vietnam après 12 ans de cet artiste aux multiples talents – chanteur, musicien, réalisateur et producteur – et leader du groupe légendaire BIGBANG. Cette année, c'est également la première fois que deux superstars de la K-pop, G-Dragon (King) et CL (Queen), se produisent ensemble sur la même scène au Vietnam.
Selon VPBank, l'organisateur, ce programme est non seulement un moment fort de l'été 2025, mais contribue également à renforcer l'attrait et la position de plus en plus affirmée du marché musical vietnamien sur la scène régionale. Ces dernières années, cette banque a régulièrement fait venir au Vietnam les plus grands noms de l'art mondial, tels que Richard Clayderman (2014), Kenny G (2015, 2024), le Ballet de Paris (2016), Thomas Anders (Modern Talking - 2016), Westlife (2023), l'Orchestre de chambre de Vienne (2024)... Le dynamisme du secteur culturel contribue efficacement à la promotion et à l'image du Vietnam à l'international.
Outre l'art, de nombreux milliardaires internationaux, tels que Bill Gates et Tim Cook, ont récemment choisi le Vietnam comme destination pour leurs vacances et leurs conférences. Selon les experts, cela contribue non seulement à augmenter les revenus, mais aussi à positionner le Vietnam sur la scène mondiale du tourisme de luxe.
M. Nguyen Khoa Luan, directeur général d'Anh Viet Company Limited (opérateur de bus à impériale Hop On - Hop Off au Vietnam), a confié à un journaliste du journal Nguoi Lao Dong, dans l'après-midi du 27 juin, que la visite d'anciens joueurs de MU à Da Nang, ainsi que la fréquentation croissante des célébrités et milliardaires du monde entier au Vietnam, constituaient une formidable opportunité pour le secteur du tourisme. Il a expliqué qu'il y a environ trois mois, un représentant du MU Club avait contacté l'entreprise pour louer un bus à impériale afin que d'anciens joueurs puissent se rendre à Da Nang. « Cependant, à la dernière minute, ils ont changé leurs plans. En 2018, des joueurs de Manchester City Club étaient également venus au Vietnam et avaient profité du service de bus à impériale. L'image de célébrités, d'artistes et de joueurs internationaux qui explorent et découvrent la culture et la cuisine vietnamiennes est une formidable opportunité pour promouvoir le tourisme. Si elle est bien exploitée, l'effet d'entraînement sera très fort », a déclaré M. Luan.
Un complexe hôtelier à Da Nang a accueilli les légendes du MU Photo : BICH VAN
Le tourisme doit être associé à la culture et au sport
Selon les experts, la présence de personnalités telles que des chanteurs, des footballeurs ou des hommes d'affaires internationaux au Vietnam est un signal positif. Cela contribue non seulement à valoriser la marque touristique du Vietnam, à développer le marché touristique international, mais aussi à promouvoir une croissance touristique durable.
Le Dr Duong Duc Minh, directeur adjoint de l'Institut pour le développement économique et touristique de Hô-Chi-Minh-Ville, a analysé que la présence de stars contribue à accroître le nombre de visiteurs et les revenus du secteur touristique. De plus, l'influence des stars peut se propager largement dans les médias et la culture, et même modifier les habitudes de voyage des locaux et des touristes internationaux. « Les touristes ne viennent pas seulement au Vietnam pour la beauté des paysages, mais aussi pour les divertissements et les événements sportifs, qui enrichissent leur expérience de voyage. Par conséquent, il est essentiel de considérer le secteur du divertissement, y compris la culture et le sport, comme un élément stratégique du secteur touristique dans un contexte de concurrence féroce dans la région », a commenté le Dr Minh.
Il estime que l'industrie du divertissement peut contribuer à prolonger la durée des séjours et à accroître les dépenses en proposant des services et des expériences attrayants. Les événements sportifs internationaux, les festivals de musique et les festivals culturels créeront une forte demande en matière d'hébergement, de restauration, de shopping, de transports… et encourageront simultanément les visiteurs à rester plus longtemps.
Pour profiter de cette opportunité, l’industrie touristique vietnamienne doit construire un écosystème touristique flexible, intelligent et personnalisé basé sur des plateformes de données numériques, contribuant à optimiser l’expérience depuis la recherche d’informations, la réservation de billets jusqu’à la participation à des événements.
Selon le Dr Minh, investir dans les technologies de l'information et créer une plateforme numérique sera la clé des avancées technologiques. Parallèlement, il est nécessaire d'encourager la créativité dans l'organisation d'événements de divertissement diversifiés et porteurs de profondes valeurs culturelles, non seulement pour attirer les touristes, mais aussi pour créer une valeur durable pour l'économie.
Cependant, l'apparition de célébrités n'est qu'un aspect de l'histoire. Plus important encore est l'exploitation, la préservation et la promotion des valeurs culturelles traditionnelles, des villages artisanaux à la gastronomie en passant par les festivals folkloriques uniques. « Les touristes recherchent non seulement la modernité, mais aussi une vie simple et conviviale, ce que toutes les destinations ne proposent pas. C'est cette alliance de modernité et de tradition qui crée la quintessence du tourisme vietnamien », a déclaré le Dr Minh.
Besoin d'une stratégie à long terme
D'un autre point de vue, M. Phan Xuan Anh, président du conseil d'administration de Du Ngoan Viet Company, estime que la venue de nombreuses célébrités au Vietnam est principalement motivée par des événements. Pour que cette tendance s'inscrive dans la durée, il est nécessaire d'investir systématiquement et à long terme, car les visiteurs internationaux planifient généralement des mois, voire des années à l'avance. Les produits touristiques destinés aux visiteurs internationaux nécessitent une préparation minutieuse, comme le Festival international des feux d'artifice de Da Nang.
Les experts s'accordent à dire que le Vietnam a besoin d'une stratégie de développement touristique qui ne se limite pas à des événements de divertissement éphémères, mais qui mette également en valeur l'essence unique de la culture nationale. « Il n'est pas nécessaire de multiplier les destinations, mais chaque lieu doit avoir une histoire unique, des expériences authentiques et inimitables. Développer un tourisme d'élite exige également de l'innovation dans l'approche et la communication, non seulement par le biais d'événements ou d'images, mais aussi en créant des expériences vivantes et riches en valeurs humaines », a souligné le Dr Minh.
Source : https://nld.com.vn/phat-trien-du-lich-tinh-hoa-196250627215409987.htm
Comment (0)