La campagne « Échanger des moments, marquer une vie » de PNJ a remporté le prix d'or lors de l'événement ASEAN Public Relations Excellence 2023 le 11 septembre.
La cérémonie de remise des prix s'inscrit dans le cadre du 4e Forum des relations publiques de l'ASEAN, organisé par l'APRN, le VNPR et le Département du tourisme de Hô-Chi-Minh-Ville. Composé de 12 catégories (bronze, argent, or, diamant), ce prix témoigne de la diversité des projets mis en œuvre par des particuliers, des entreprises, des organisations gouvernementales et des associations à but non lucratif.
À l'occasion de la Saint-Valentin 2023, la société Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) a lancé la campagne « Échanger des moments, marquer une vie ». Cette campagne met en lumière la signification et la valeur de la demande en mariage et inspire les jeunes, les futurs mariés et ceux qui ont manqué ce moment. L'entreprise espère ainsi consolider sa position de leader sur le marché vietnamien de la bijouterie et faire de la Saint-Valentin un festival de la demande en mariage pour les couples.
Un représentant du PNJ (au centre) a reçu la médaille d'or aux ASEAN Public Relations Excellence Awards 2023. Photo : Thanh Trang
M. Nguyen Khoa Hong Thanh - Directeur Marketing Senior - a déclaré que cette campagne s'inscrit dans la continuité de True Love - une plateforme médiatique lancée en 2018. L'entreprise vise à comprendre les besoins et les émotions des clients, accompagnant ainsi le plus beau moment de l'amour - la proposition.
« Cette médaille d'or est une reconnaissance précieuse et une motivation pour poursuivre la mise en œuvre d'autres programmes significatifs, contribuant ainsi au développement de la communication, du marketing et des relations publiques au Vietnam. Cette campagne confirme également le parcours de PNJ : non seulement être un détaillant de bijoux de qualité, mais aussi connecter les consommateurs grâce à des messages précieux », a ajouté M. Hong Thanh.
« Échanger des moments – Marquer une vie » véhicule un message fort sur l'amour. Photo : Thanh Trang
Un représentant de PNJ a expliqué qu'en Occident, la demande en mariage est considérée comme un rituel indispensable pour les couples avant le mariage. Pourtant, au Vietnam, cette première étape est souvent « oubliée ». Selon une enquête menée par l'entreprise en collaboration avec une agence média, plus de 90 % des femmes ont déclaré ne pas avoir été demandées en mariage. La plupart des hommes vietnamiens considèrent cette démarche comme « superficielle », formelle et fastidieuse.
À travers le court-métrage « Trao nhau phung nguoi – Ghi dau mot doi » , la bijoutière recrée cette réalité à travers des histoires simples et familières de la vie quotidienne, illustrant ainsi le désir des femmes : quelles que soient les circonstances et à tout moment, les hommes doivent faire une demande sincère à leur moitié. Le projet a atteint 10 millions de vues en deux semaines.
Dans le cadre de cette campagne, l'entreprise a également collaboré avec Duc Phuc et le groupe 911 pour la sortie du clip « I agree », qui a atteint le sommet des tendances sur YouTube, TikTok et Facebook, avec plus de 200 millions de vues. Le mot-clé « propose » a été très recherché, en hausse de 22 % par rapport à l'année dernière.
Clip vidéo « I do » (Je suis d'accord) en collaboration avec Duc Phuc et le groupe 911. Photo : Thanh Trang
De plus, PNJ est également présente dans de nombreux classements tels que : « Marque de bijoux la plus précieuse au Vietnam » par Brand Finance ; honorée par Retail Asia avec le prix « Initiative de marketing de détail de l'année »...
Van Phat
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