PNJ récompensée par le prix des relations publiques exceptionnelles 2023

La campagne « Échanger des moments, marquer une vie » de PNJ a remporté le prix d'or lors de l'événement ASEAN Public Relations Excellence 2023 le 11 septembre.

La cérémonie de remise des prix fait partie du 4e Forum des relations publiques de l'ASEAN, organisé par l'APRN, VNPR en coordination avec le Département du tourisme de Ho Chi Minh-Ville. Avec 12 catégories (bronze, argent, or, diamant), le prix reflète la diversité des projets mis en œuvre par des particuliers, des entreprises, des gouvernements et des organismes à but non lucratif.

Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) a lancé la campagne « Échanger des moments, marquer une vie » le jour de la Saint-Valentin 2023, honorant le sens et la valeur du moment de la proposition, inspirant les jeunes, les couples sur le point de se marier ou les couples qui ont raté le moment. Grâce à cela, l'entreprise espère consolider sa position de leader sur le marché vietnamien de la bijouterie, transformant la Saint-Valentin en un festival de demandes en mariage pour les couples.

Le représentant du PNJ (au milieu) a reçu le Gold Award aux ASEAN Public Relations Excellence Awards 2023. Photo : Thanh Trang

M. Nguyen Khoa Hong Thanh - Directeur Marketing Senior - a déclaré que cette campagne s'inscrit dans la continuité de True Love - une plateforme médiatique lancée en 2018. L'entreprise vise à comprendre les besoins et les émotions des clients, accompagnant ainsi le plus beau moment de l'amour - la proposition.

« Cette médaille d'or est une reconnaissance précieuse et une motivation pour poursuivre la mise en œuvre d'autres programmes significatifs, contribuant ainsi au développement de la communication, du marketing et des relations publiques au Vietnam. Cette campagne confirme également le parcours de PNJ : non seulement être un détaillant de bijoux de qualité, mais aussi connecter les consommateurs grâce à des messages précieux », a ajouté M. Hong Thanh.

« Échanger des moments – Marquer une vie » transmet un message significatif sur l’amour. Photo : Thanh Trang

Le représentant du PNJ a expliqué qu'en Occident, la demande en mariage est considérée comme un rituel indispensable pour les couples avant de se marier. Cependant, au Vietnam, cette étape est souvent « oubliée ». Dans une enquête menée par l'entreprise en collaboration avec une agence média, plus de 90 % des femmes ont déclaré ne pas avoir été sollicitées. La plupart des hommes vietnamiens pensent que cette action est « superficielle », formelle et fastidieuse.

À travers le court métrage « Trao nhau phung nguoi - Ghi dau mot doi » , le détaillant de bijoux recrée la réalité ci-dessus à travers des histoires simples et familières de la vie quotidienne, illustrant ainsi le désir des femmes : quelles que soient les circonstances, à tout moment, les hommes doivent faire une proposition sincère à leur moitié. Le projet a atteint un total de 10 millions de vues en deux semaines.

Dans le cadre de la campagne, la société a également coopéré avec Duc Phuc et le groupe 911 pour sortir le MV « I agree » , qui est entré dans le top des tendances sur YouTube, TikTok et Facebook, avec un total de plus de 200 millions de vues. Le mot-clé « proposer » est très recherché, en hausse de 22 % par rapport à l'année dernière.

Clip vidéo « I do » (Je suis d'accord) en collaboration avec Duc Phuc et le groupe 911. Photo : Thanh Trang

De plus, PNJ apparaît également dans de nombreux classements tels que : « Marque de bijoux la plus précieuse au Vietnam » par Brand Finance ; a été honoré par Retail Asia avec le prix « Initiative de marketing de détail de l'année »...

Van Phat

Lien source: https://vnexpress.net/pnj-duoc-vinh-danh-tai-giai-quan-he-cong-chung-xuat-sac-2023-4652480.html