Les publicités inappropriées empêchent les utilisateurs d'utiliser l'application

Yandex Ads vient de publier un rapport sur les tendances et les défis de l'augmentation des revenus des applications au Vietnam, qui comprend de nombreuses informations importantes.

Selon Yandex Ads, cette unité a interrogé des centaines d'éditeurs d'applications et ces applications utilisent la forme de génération de revenus à partir de la publicité. Parmi celles-ci, les applications de jeux représentent 45 % et les autres applications 55 %.

Le cabinet de recherche a constaté que les professionnels de la croissance des revenus et du développement d'applications sont les plus difficiles à embaucher par rapport aux autres postes. En moyenne, il faut quatre mois aux gestionnaires pour trouver des spécialistes générateurs de revenus. À l’inverse, les designers sont les personnes les plus faciles à embaucher dans n’importe quel département.

Les publicités sur l'application se multiplient, ce qui met les utilisateurs mal à l'aise.

20 % des éditeurs d’applications admettent ne pas avoir d’informations sur la croissance de leurs revenus et il est difficile de trouver ces informations. Les unités recherchent principalement des informations sur Internet. Pendant ce temps, la plupart des éditeurs d’applications doivent augmenter leurs revenus grâce à la publicité et aux ventes intégrées aux applications. La publicité représente 40 % des revenus.

Plus de 50 % des éditeurs d’applications déclarent que leurs revenus publicitaires ont augmenté au cours des 12 derniers mois. Les éditeurs comprennent l’importance de se connecter à plusieurs réseaux publicitaires et 97 % d’entre eux en utilisent plusieurs. En règle générale, 55 % des éditeurs de jeux mobiles se connectent à 5 réseaux publicitaires ou plus.

Selon Yandex Ads, 64 % des éditeurs estiment que les publicités de haute qualité aident à fidéliser les utilisateurs dans l'application. La qualité des publicités est l’un des trois principaux problèmes d’augmentation des revenus. Une publicité inappropriée peut entraîner une réduction du nombre d’utilisateurs et des risques potentiels pour la réputation.

Plus de 50 % des éditeurs estiment que les publicités de mauvaise qualité ou non pertinentes, ainsi que les publicités intégrées à l'application en trop grand nombre, peuvent faire fuir les utilisateurs. 70 % conviennent que les utilisateurs qui consultent des publicités récompensées passent plus de temps dans l'application. 74 % des éditeurs affirment que les utilisateurs sont prêts à regarder des publicités intégrées à l'application pour recevoir des avantages, généralement de la monnaie dans le jeu ou du contenu gratuit.

Pour optimiser l'expérience utilisateur sans compromettre le potentiel de revenus, les éditeurs d'applications doivent prendre en compte des facteurs tels que le placement, la fréquence et la pertinence des publicités, a déclaré Nana Phan, responsable des partenariats stratégiques chez Yandex Ads en Asie du Sud-Est.

Mme Nana Phan, responsable des partenariats stratégiques de Yandex Ads en Asie du Sud-Est.

Selon Mme Nana Phan, pour soutenir l'augmentation des revenus de l'application, Yandex Ads dispose de la solution Easy Monetization. Cette solution aide les éditeurs à réduire les coûts d'exploitation du système et à améliorer l'efficacité du personnel, tout en optimisant les revenus publicitaires intégrés à l'application en fonction de l'expérience de croissance des revenus des experts Yandex Ads.

La plateforme Easy Monetization de Yandex Ads fournit des ressources et un support technique pour aider les applications vietnamiennes à s'adapter au paysage en constante évolution. Grâce à l'accès à plusieurs réseaux publicitaires, les éditeurs d'applications peuvent optimiser leurs stratégies de monétisation et exploiter une multitude de nouvelles opportunités.

Mme Nana Phan a estimé que l'industrie des applications au Vietnam connaît une croissance significative avec le soutien du gouvernement. Une population jeune et férue de technologie ainsi qu'une utilisation élevée des smartphones sont les atouts du Vietnam. Cependant, les entreprises manquent des connaissances, des ressources et de la formation nécessaires pour profiter de ces opportunités.

Selon une étude de Statista, le Vietnam se classe au quatrième rang mondial en termes de téléchargements d'applications avec une moyenne de 10 000 téléchargements/minute et les utilisateurs passant 4 heures/jour sur les applications. Le Vietnam compte jusqu'à 1 500 éditeurs d'applications, dont de nombreux noms connaissent un succès international dans des catégories populaires, notamment les applications de jeux.

Avec un taux de croissance annuel de 10,96 % et une valeur marchande qui devrait atteindre 1,7 milliard USD d'ici 2029, le Vietnam est un pays à fort potentiel pour les éditeurs d'applications.

Viet Phong

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