Yandex Ads vient de publier un rapport sur les tendances et les défis de l'augmentation des revenus des applications au Vietnam, qui comprend de nombreuses informations importantes.
Selon Yandex Ads, cette unité a interrogé des centaines d'éditeurs d'applications, et ces applications utilisent la publicité comme moyen de générer des revenus. Parmi elles, les applications de jeux représentent 45 % et les autres applications 55 %.
Le cabinet d'études a constaté que les spécialistes de la croissance des revenus et du développement d'applications étaient les plus difficiles à recruter par rapport aux autres postes. Il fallait en moyenne quatre mois aux managers pour trouver des spécialistes de la croissance des revenus. À l'inverse, les designers étaient les plus faciles à recruter dans tous les services.
Les publicités sur l'application se multiplient, ce qui met les utilisateurs mal à l'aise.
20 % des éditeurs d'applications admettent ne pas disposer d'informations sur la manière d'augmenter leurs revenus et qu'il est difficile d'en trouver. Les unités recherchent principalement des informations sur Internet. De leur côté, la plupart des éditeurs d'applications doivent augmenter leurs revenus grâce à la publicité et aux ventes sur leurs applications. La publicité représente jusqu'à 40 % de leurs revenus.
Plus de 50 % des éditeurs d'applications ont indiqué que leurs revenus publicitaires avaient augmenté au cours des 12 derniers mois. Les éditeurs comprennent l'importance de se connecter à plusieurs réseaux publicitaires : 97 % d'entre eux en utilisent plusieurs. Par exemple, 55 % des éditeurs de jeux mobiles se connectent à cinq réseaux publicitaires ou plus.
Selon Yandex Ads, 64 % des éditeurs estiment que des publicités de qualité contribuent à fidéliser les utilisateurs. La qualité des publicités figure parmi les trois principaux obstacles à l'augmentation des revenus. Des publicités inappropriées peuvent entraîner une baisse du nombre d'utilisateurs et des risques potentiels pour la réputation de l'application.
Plus de 50 % des éditeurs estiment que des publicités de mauvaise qualité ou non pertinentes, ainsi qu'un trop grand nombre de publicités dans une application, peuvent faire fuir les utilisateurs. 70 % conviennent que les utilisateurs qui voient des publicités récompensées passent plus de temps dans l'application. 74 % des éditeurs affirment que les utilisateurs sont prêts à voir des publicités intégrées à l'application pour recevoir des avantages, tels que de la monnaie dans le jeu ou du contenu gratuit.
Pour optimiser l'expérience utilisateur sans compromettre le potentiel de revenus, les éditeurs d'applications doivent prendre en compte des facteurs tels que le placement, la fréquence et la pertinence des publicités, a déclaré Nana Phan, responsable des partenariats stratégiques chez Yandex Ads en Asie du Sud-Est.
Mme Nana Phan, responsable des partenariats stratégiques de Yandex Ads en Asie du Sud-Est.
Selon Mme Nana Phan, pour soutenir l'augmentation des revenus de l'application, Yandex Ads propose la solution Easy Monetization. Cette solution aide les éditeurs à réduire les coûts d'exploitation du système et à améliorer l'efficacité du personnel, tout en optimisant les revenus de la publicité intégrée à l'application grâce à l'expérience des experts Yandex Ads en matière de croissance des revenus.
La plateforme Easy Monetization de Yandex Ads propose des ressources et un support technique pour aider les applications vietnamiennes à s'adapter à un environnement en constante évolution. Grâce à l'accès à plusieurs réseaux publicitaires, les éditeurs d'applications peuvent optimiser leurs stratégies de monétisation et exploiter une multitude de nouvelles opportunités.
Mme Nana Phan a estimé que le secteur des applications vietnamien connaît une croissance significative grâce au soutien du gouvernement . La jeunesse et la maîtrise des nouvelles technologies de la population vietnamienne, ainsi que le taux élevé d'utilisation des smartphones, constituent des atouts. Cependant, les entreprises manquent encore des connaissances, des ressources et de la formation nécessaires pour exploiter ces opportunités.
Selon une étude de Statista, le Vietnam se classe au quatrième rang mondial en termes de téléchargements d'applications, avec une moyenne de 10 000 téléchargements par minute et des utilisateurs qui y passent 4 heures par jour. Le Vietnam compte jusqu'à 1 500 éditeurs d'applications, dont de nombreux noms connaissent un succès international dans des catégories populaires, notamment les applications de jeux.
Avec un taux de croissance annuel de 10,96 % et une valeur marchande qui devrait atteindre 1,7 milliard USD d'ici 2029, le Vietnam est un pays à fort potentiel pour les éditeurs d'applications.
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