Publicité radio : tendance médiatique à l'ère numérique

La radio dans la vie moderne

La radio a parcouru un long chemin, occupant une place particulière dans la vie de nombreuses personnes.

La radio pénètre facilement l’esprit de l’auditeur grâce à ses voix familières et émotionnelles.

Pour conquérir son auditoire, le secteur de la radio a su tirer parti de ses atouts pour s'adapter aux changements et aux nouvelles tendances technologiques et du marché. La radio utilise rapidement les nouvelles technologies et les médias numériques tels que les podcasts, la radio en ligne, le streaming en direct, etc. Le secteur radiophonique profite également du développement des services multimédias en ligne et des appareils intelligents pour améliorer l'expérience d'écoute, attirer et fidéliser les auditeurs. Grâce à cela, à l'ère du numérique, la radio n'est pas oubliée, mais s'impose comme une nouvelle plateforme médiatique au sein des services médiatiques modernes d'aujourd'hui.

De nos jours, certaines stations de radio, comme FM90 ( Hanoi News and Traffic) et Saigon Life (FM95.6), investissent également dans des infrastructures techniques pour accroître l'interaction directe avec les auditeurs et les collaborateurs sur le terrain. En modernisant les studios, les lignes de transmission, les antennes, les stations de diffusion et les équipements de diffusion, les stations bénéficient d'une fiabilité accrue et de problèmes techniques minimisés, ce qui leur permet de diffuser largement et avec une meilleure qualité, améliorant ainsi l'interaction avec les auditeurs.

De plus, les stations de radio s'efforcent de plus en plus de proposer des informations adaptées aux besoins et aux centres d'intérêt des auditeurs : elles diversifient leurs programmes dans tous les domaines : culture (art, politique , santé, éducation, sport, économie), mettent à jour régulièrement les informations routières, produisent des podcasts et diffusent des émissions interactives en direct. De plus, les programmes radio actuels s'efforcent de créer des contenus éducatifs et divertissants, ciblant un public jeune, des étudiants aux étudiants, en leur permettant d'accéder facilement et de manière intéressante à des informations utiles.

Tout cela crée un système radiophonique qui suit les tendances et transmet les émotions entre l'équipe d'animation professionnelle et les auditeurs de toutes les régions. Grâce à cela, la radio maintient un nombre d'auditeurs stable, devenant l'une des stations qui diffusent des informations auprès de toutes les classes, de tous les âges et de toutes les professions.

Avantages de la radio dans l’écosystème publicitaire

En diffusant des informations rapides et en créant des émotions auprès du public, la radio s'impose auprès des entreprises et des annonceurs. L'atout majeur de la publicité radio réside dans sa capacité à minimiser les effectifs et à économiser le budget par rapport à d'autres méthodes marketing, tout en optimisant les résultats.

Au Vietnam, selon une étude Kantar réalisée en 2020, jusqu'à 70 % des auditeurs reçoivent activement la publicité radio. L'écoute de la publicité radio est favorisée par sa courte durée et son faible taux de changement de chaîne. L'absence d'illustrations permet notamment aux auditeurs de la recevoir passivement, sans avoir à y prêter attention, tout en vaquant à leurs occupations.

Tirant pleinement parti de cet avantage et de ses propres atouts, la publicité radio est toujours intéressante. Le format des annonces vocales, d'une durée de 15 à 60 secondes, propose un contenu concis et rythmé, adapté à chaque public. Les annonces sont diffusées entrecoupées de bulletins d'information, permettant aux auditeurs de se tenir au courant de l'actualité et de se divertir. Cette approche directe et agréable rend les annonces vocales à la radio facilement accessibles aux auditeurs, sans les offenser.

La radio moderne présente de nombreux avantages en termes de technologie, de contenu, d’infrastructure technique, etc.

Plus longue que les annonces vocales, d'une durée de 3 à 5 minutes, la section sponsorisée présente des informations produit détaillées présentées par l'animateur. Avec la présence de nombreux invités et experts, les sections sponsorisées constituent un moment fort médiatique incontournable pour les entreprises et les marques.

En particulier, la « publicité sans publicité » est une forme de « livemention ». Dans ce cas, les informations diffusées par les entreprises et les marques au public sont diffusées par les chaînes de radio sous forme d'actualités, d'événements… créant ainsi un sentiment de confiance et permettant aux marques d'atteindre facilement leur public cible lorsque celui-ci est large.

Les auditeurs se tournent vers la radio pour trouver de la compagnie et un lien émotionnel. Pour répondre à ce besoin, la radio et la publicité radiophonique ont toujours été faciles à toucher, même si les possibilités d'information sont plus nombreuses dans le monde numérique.

Doan Phong

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