Avec le lancement du Z Fold7, Samsung est désormais en mesure de rattraper son retard sur ses concurrents chinois.

De sa position dominante sur le marché des téléphones pliables, Samsung se trouve dans une situation délicate, contrainte d'innover pour rivaliser avec les appareils chinois technologiquement avancés. L'objectif de surpasser Apple s'éloigne de plus en plus.

En 2019, Samsung a dévoilé son premier modèle Fold. À peu près au même moment, Huawei et Royale ont présenté leurs téléphones pliables. Initialement, les appareils des entreprises chinoises ont été salués pour leur mécanisme de pliage vers l'extérieur, qui éliminait le besoin d'un second écran, et pour leur conception plus moderne et technologiquement avancée.

Cependant, le temps a donné raison à Samsung. Les entreprises chinoises ont dû revoir leurs conceptions et s'inspirer des gammes Fold et Flip de la firme sud-coréenne en matière d'agencement pour créer un téléphone pliable pratique.

Samsung démontre que la conception pliable du Galaxy Fold (face avant) est plus pérenne que la conception à pliage inversé du Huawei Mate X (face arrière) de 2019. Photo : Samsung, Huawei.

Après six générations, l'avantage de pionnier de Samsung sur ce marché s'amenuise peu à peu. Les Z Fold7 et Z Flip7 illustrent la nécessité pour la marque de rattraper son retard sur ses concurrents du pays le plus peuplé du monde. Bien que représentant la plus grande avancée technologique de leur gamme depuis des années, ces deux modèles n'ont fait que rattraper leurs rivaux sur le plan technologique et n'ont pas encore surpassé Honor, Vivo ou Oppo.

L'argument de vente unique de Samsung a été supplanté par une concurrence accrue. Désormais, l'entreprise doit se démarquer par ses appareils photo, leurs caractéristiques techniques ou son intelligence artificielle, des atouts que ses concurrents peuvent rapidement imiter.

De l'ouverture à la poursuite.

Au fil des ans, Samsung a eu l'impression de se battre seul contre la concurrence. Les entreprises chinoises ont lancé et perfectionné les téléphones pliables à un rythme effréné. Bien que les ventes internationales soient limitées, le marché de plus d'un milliard de personnes est suffisamment vaste pour que ces entreprises investissent et commencent à présenter leurs innovations. De plus, Vivo, Oppo, Honor, Huawei et Xiaomi semblent partager leurs technologies. Dès qu'une entreprise développe une nouvelle solution, les autres s'empressent de l'adopter.

Des charnières en forme de goutte d'eau qui réduisent les plis sur l'écran aux batteries en verre ultra-mince et en silicium-carbone, les téléphones pliables chinois connaissent une transformation rapide.

Du côté de Samsung, je ne pense pas que la série Z soit à la traîne, car l'entreprise semble avoir choisi sa propre voie. Les téléphones pliables du constructeur sud-coréen, bien qu'épais et lourds, sont résistants à l'eau, possèdent une charnière robuste et conservent un format d'écran étroit pour une meilleure prise en main. Il s'agit plutôt d'un choix délibéré de l'entreprise, et non d'une volonté de rivaliser avec la technologie chinoise. Ce choix est comparable à celui, il y a six ans, de concevoir un écran pliable vers l'intérieur plutôt que vers l'extérieur.

Le Galaxy Z Fold7 est la plus grande mise à jour de la société depuis des années, réduisant à la fois la taille et le poids.

Cependant, la théorie susmentionnée ne se vérifie plus pour le Z Fold récemment sorti. Il s'agit sans doute de la plus grande mise à jour de toute la gamme depuis des années, transformant complètement le modèle haut de gamme de Samsung. L'expérience utilisateur est peut-être améliorée, mais les valeurs défendues par les versions précédentes ont disparu.

En s'engageant dans une course effrénée à la réduction de l'épaisseur et du poids de ses appareils, Samsung s'est mis en position de rivaliser avec ses concurrents chinois. Or, sur ce terrain, l'entreprise ne dispose d'aucun avantage. Dès 2024, Vivo, Oppo et Honor commercialisaient déjà des smartphones pliables aussi légers qu'une barre, d'une épaisseur inférieure à 1 cm.

Ces entreprises ont également pris de court la société coréenne en lançant de nouveaux téléphones peu avant l'événement Unpacked. Le modèle Honor Magic V5 mesure 4,1 mm d'épaisseur déplié et 8,8 mm plié. Ces chiffres sont meilleurs que ceux du Galaxy Z Fold7. Alors que Samsung tentait de séduire les utilisateurs avec un téléphone pliable ultra-fin, Honor en proposait déjà un encore plus fin.

Le Vivo X Fold5, récemment sorti en Chine, a des dimensions similaires à celles du Fold7.

L'entreprise a également abandonné le S Pen, une fonctionnalité propriétaire qui aurait pu différencier sa gamme Z Fold.

Le même phénomène s'est produit avec le Z Flip 7. Ce modèle est doté d'un second écran qui s'étend jusqu'aux bords, ne laissant visible que l'appareil photo. Cette modification confère à l'appareil une allure beaucoup plus high-tech et esthétique. Cependant, Lenovo (Motorola) et Xiaomi avaient déjà proposé une solution similaire l'année précédente avec leurs téléphones pliables verticalement.

Dans cette course, Huawei a démontré sa volonté de dominer le marché. La marque ose commercialiser des modèles non conventionnels comme le Mate XT, un téléphone à triple pliage, ou le Pura X, un hybride.

De quelles autres armes dispose Samsung ?

Dans une interview accordée à Tri Thuc - ZNews , un représentant de Samsung Vietnam a déclaré que, selon eux, les atouts de leur produit ne résident pas uniquement dans son design fin et léger. L'intégration d'un appareil photo haute résolution, de fonctionnalités d'intelligence artificielle intelligentes, d'un logiciel optimisé et d'un processeur puissant confère à l'appareil un avantage concurrentiel.

Les arguments du constructeur sont tous pertinents. Cependant, même en dehors du contexte de la série Z, les points forts mentionnés pourraient s'appliquer à n'importe quel fleuron de Samsung.

Configuration, performances et intelligence artificielle font défaut à cet élément unique, pourtant crucial pour séduire les clients. Le S Pen du Galaxy Note ou iOS de l'iPhone en sont des exemples. Honor et Oppo n'ont pas encore optimisé leurs logiciels ni leurs appareils photo basse résolution. Cependant, sur le marché mobile, il est tout à fait possible de les rattraper, voire de les surpasser, dans ces domaines.

Les téléphones Samsung possèdent toujours l'IA, des appareils photo puissants et des puces performantes, mais ce ne sont pas leurs seuls atouts.

Les Magic V5 et Find N5 sont tous deux équipés de processeurs Snapdragon haut de gamme. Ils ne disposent pas de l'ensemble des fonctionnalités de Galaxy AI, mais ils intègrent Gemini et des outils facilitant la traduction, la transcription, le traitement d'images, la suppression d'objets, etc.

Le principal atout de la gamme Z de Samsung résidait dans son mécanisme d'écran pliable. Cependant, la concurrence s'est intensifiée sur ce point. Ce n'est plus un avantage exclusif. Les éléments de base étant désormais comparables, la course aux smartphones pliables est devenue similaire à celle des smartphones à écran plat. Les fabricants rivalisent désormais sur les caractéristiques techniques, en proposant des écrans plus grands, des appareils photo supplémentaires, la charge rapide, etc.

Samsung Display a déjà dévoilé de nombreux prototypes de téléphones enroulables, pliables en trois ou de formes originales. Cependant, ceux-ci restent pour l'instant à l'état de projet.

D'après un rapport de Counterpoint Research, la part de marché des téléphones pliables de Samsung a chuté de 56 % à 41 % au cours de l'année écoulée. Le volume des ventes a quant à lui baissé de 24 %. Ce chiffre est alarmant pour une gamme de produits qui devait permettre à Samsung de surpasser Apple. Les améliorations significatives apportées au modèle de cette année témoignent d'une évolution positive. Cependant, l'entreprise doit redoubler d'efforts pour véritablement exceller, car cette technologie approche progressivement de la saturation.

Source : https://znews.vn/ra-mat-z-fold7-samsung-vao-the-bam-duoi-doi-thu-trung-quoc-post1567183.html