Samsung est-il en train de stagner ?

Les deux nouveaux smartphones pliables de Samsung manquent d'innovations révolutionnaires, tandis que leurs concurrents chinois progressent fortement et gagnent progressivement en domination sur le marché.

Samsung conserve sa position de leader sur le marché des téléphones pliables avec le lancement des Galaxy Z Fold7 et Z Flip7 lors de l'événement Galaxy Unpacked 2025. Cependant, face à l'innovation rapide des géants technologiques chinois, les nouveaux produits de Samsung sont jugés comme manquant de véritables innovations. Un design plus fin et plus léger, ainsi que quelques améliorations matérielles, ne suffisent pas à réaliser un bond en avant significatif dans cette course technologique acharnée.

À l'inverse, des concurrents comme Honor, Oppo et Huawei lancent sans cesse des modèles de téléphones pliables aux designs innovants et aux caractéristiques techniques impressionnantes. Ces produits rivalisent non seulement en termes de finesse, d'autonomie et de fonctionnalités, mais témoignent également du savoir-faire croissant des entreprises chinoises en matière de conception et de fabrication de matériel.

Samsung est à la traîne.

Lors de l'événement Galaxy Unpacked 2025, Samsung a annoncé deux nouveaux smartphones pliables : le Galaxy Z Fold7 et le Galaxy Z Flip7. Plus légers, plus fins et dotés d'un mécanisme de pliage moins marqué que leurs prédécesseurs, ces deux appareils n'ont toutefois pas apporté de changements majeurs, hormis quelques améliorations matérielles mineures.

À l'inverse, les fabricants de téléphones chinois accélèrent leurs efforts d'innovation. Honor, une semaine avant l'événement Unpacked de Samsung, a présenté le Magic V5, un smartphone de moins de 9 mm d'épaisseur, encore plus fin que le Galaxy Z Fold7.

Les Galaxy Z Fold 7 et Galaxy Z Flip 7 n'ont apporté aucune innovation majeure par rapport à leurs prédécesseurs. Photo : Bloomberg .

Oppo a également lancé le Find N5 sur le marché chinois en début d'année. Cet appareil affiche un profil ultra-fin comparable à celui du Galaxy Z Fold 7 et intègre des fonctionnalités haut de gamme, comme la compatibilité avec un stylet sur les deux écrans et une batterie silicium-carbone de 5 600 mAh, nettement supérieure à celle de 4 400 mAh du modèle Samsung.

Huawei a annoncé le Mate XT, un smartphone à triple pliage dont l'écran peut s'étendre de 6,4 pouces à 10,2 pouces. Malgré sa conception complexe à double charnière, le Mate XT est à peine plus épais que le Galaxy Z Fold 6, témoignant du savoir-faire de la firme chinoise en matière de conception et de fabrication de matériel.

Samsung devait présenter un appareil à triple pliage lors de cet événement, mais cela ne s'est pas produit. Le constructeur sud-coréen a seulement confirmé travailler au développement de l'appareil et espérer le commercialiser d'ici la fin de l'année. Face au rythme d'innovation de ses concurrents chinois, le message de Samsung n'a pas vraiment convaincu.

L'ascension de la Chine

Contrairement au passé, où les appareils technologiques chinois étaient souvent considérés comme de simples imitations bon marché, les marques du pays le plus peuplé du monde sont désormais à la pointe du marché des téléphones pliables.

Selon Neil Shah, vice-président de Counterpoint Research , les consommateurs chinois ont tendance à rechercher des produits nouveaux, innovants et différenciés.

« Les consommateurs chinois sont devenus plus exigeants, beaucoup utilisant désormais des appareils de cinquième ou sixième génération. Ils recherchent activement des expériences plus avancées », a déclaré Neil Shah.

Les géants technologiques chinois investissent massivement le marché des smartphones pliables. Photo : Bloomberg .

Counterpoint souligne également que la Chine est le premier marché mondial des téléphones pliables, représentant environ les deux tiers des ventes mondiales. Aux États-Unis et en Europe, les appareils pliables ne représentent quant à eux qu'environ 1 % du marché. Cette faible adoption de la nouvelle technologie incite des marques comme Apple et Samsung à la prudence quant à la mise à jour de leurs produits.

Il convient de noter que de nombreuses entreprises technologiques chinoises bénéficient également d'un soutien gouvernemental important. Selon le Wall Street Journal , Huawei aurait reçu jusqu'à 75 milliards de dollars de subventions publiques.

Cela a permis à l'entreprise de maintenir ses activités de recherche et de production, malgré les sanctions commerciales américaines qui lui sont imposées depuis 2019. Avant d'être placée sur liste noire, Huawei occupait la deuxième place des ventes mondiales de smartphones, derrière Samsung seulement, selon Canalys .

Ce n'est pas un cas isolé. Des marques comme Honor, Xiaomi, Oppo et Vivo investissent massivement dans la technologie des écrans pliables, non seulement pour répondre à la demande du marché intérieur, mais aussi en vue d'une expansion internationale.

L'ambition de dominer l'ensemble du marché

Au-delà de la simple fabrication de produits, la Chine s'emploie activement à développer des chaînes d'approvisionnement indépendantes afin de réduire sa dépendance vis-à-vis de ses concurrents technologiques étrangers. De nombreux fournisseurs de composants, tels que BOE, Visionox et Chinastar, s'imposent comme des piliers de l'écosystème technologique chinois.

Les entreprises technologiques chinoises tirent un grand profit de l'écosystème national. Photo : Bloomberg .

BOE est actuellement l'un des plus grands fabricants d'écrans au monde et devrait fournir la majorité des écrans des MacBook d'Apple à partir de 2025. L'étroite collaboration entre des entreprises comme Huawei et Honor et BOE leur donne accès à de nouvelles technologies de dalles auparavant dominées par Samsung Display.

Par ailleurs, les fabricants chinois s'imposent de plus en plus dans le secteur des semi-conducteurs. Selon une étude du groupe Yole, la Chine continentale devrait dépasser Taïwan et devenir le premier centre mondial de production de puces d'ici 2030. Dans le même temps, les États-Unis et l'Europe peinent encore à développer une industrie nationale de production de puces, malgré les programmes de soutien mis en place.

Carl Pei, PDG de Nothing, affirme que la technologie grand public actuelle est devenue « ennuyeuse ». Bien que cette affirmation soit quelque peu exagérée, elle reflète le fait que le rythme d'innovation des marques occidentales ralentit.

Source : https://znews.vn/samsung-co-dang-chung-lai-post1568763.html