Samsung et LG unissent leurs forces pour se disputer le marché chinois des téléviseurs.

La nouvelle gamme de téléviseurs OLED grand écran de Samsung utilise des dalles de son concurrent LG Display. (Image : Samsung Electronics).

En août 2023, Samsung a dévoilé des téléviseurs 4K grand écran équipés de dalles OLED blanches de LG Display. Cependant, le véritable atout de cette présentation n'était ni l'écran de 83 pouces ni les autres caractéristiques techniques, mais bien la collaboration entre les deux concurrents sud-coréens.

L'OLED blanc (ou WOLED) est un type d'écran qui ajoute un pixel blanc supplémentaire aux filtres RVB (rouge, vert, bleu) pour créer le spectre de couleurs complet. Les écrans OLED de Panasonic et Sony utilisent également cette technologie. En revanche, les OLED traditionnels, couramment utilisés par Samsung, contiennent des pixels divisés en trois couleurs (rouge, vert et bleu) sans filtres.

Samsung et LG, les deux principaux fabricants de téléviseurs au monde , se livrent une concurrence féroce. Samsung avait autrefois raillé la technologie WOLED, la jugeant inférieure à l'OLED traditionnelle. Cependant, l'entreprise a peiné à maîtriser la qualité des dalles OLED grand format pour téléviseurs et n'a pas réussi à améliorer sa compétitivité en termes de coûts, malgré sa position dominante sur le marché des smartphones à petit écran.

Nikkei affirme que pour Samsung, acheter des écrans à LG reviendrait à admettre ouvertement un échec technologique face à son concurrent. Ce qui les rapproche, c'est la montée en puissance de la Chine.

Le fabricant chinois de composants électroniques BOE Technology est devenu le leader mondial des écrans LCD, un segment que Samsung a abandonné en raison de la baisse de ses profits et dont LG a cessé la production nationale. L'OLED devrait être le prochain segment à conquérir le marché.

En Chine, des entreprises comme BOE, China Star Optoelectronics Technology et Visionox tirent parti des subventions gouvernementales pour construire d'immenses usines de panneaux OLED afin de conquérir des parts de marché face à leurs concurrents sud-coréens.

Samsung et LG Electronics détiennent encore à elles deux environ 45 % du marché mondial des téléviseurs. Une coopération entre les deux entreprises pour l'approvisionnement en dalles d'affichage pourrait garantir leur rentabilité.

Dans les années 2000, la montée en puissance de la Corée du Sud et de Taïwan (Chine) dans l'industrie de l'affichage a contraint les entreprises japonaises, autrefois dominantes, à réduire leur activité ou à se retirer.

Aujourd'hui, les entreprises chinoises tentent de renverser les leaders de l'industrie de la même manière.

(Selon Nikkei)

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