Quand on évoque la Hallyu (la vague culturelle coréenne), on pense immédiatement aux dramas coréens, aux chansons coréennes et aux groupes d'idoles qui ont conquis le monde.
La vague culturelle coréenne ne se limite pas au cinéma et à la musique ; elle a également déferlé sur le monde de la mode. Désormais, de nombreuses idoles coréennes sont devenues les égéries de grandes marques et sont nommées ambassadrices internationales.
L'influence de ces personnes dépasse le simple titre d'« ambassadeur mondial » que leur confère la marque et se reflète dans les choix faits par les clients eux-mêmes.
Il est indéniable que les ambassadeurs coréens ont apporté des avantages considérables en termes de couverture médiatique et même de ventes pour les marques qu'ils représentent.
Blackpink est très recherché par les marques de luxe en raison de son immense influence (Photo : Koreaboo).
Les chiffres parlent d'eux-mêmes.
Figure emblématique de la K-pop, Jennie a signé de nombreux contrats avec des marques de mode . Son influence considérable fait d'elle une idole très recherchée ; tout ce qu'elle porte devient tendance et se vend comme des petits pains.
Plus récemment, Jennie a été choisie par Maison Kitsuné comme « Muse Créative » pour sa campagne « Baby Fox ». Auparavant, en 2022, Gildas Loaë, cofondateur de Maison Kitsuné, avait confié à WWD l’influence considérable de « l’effet Jennie ».
Il a expliqué que le simple fait que Jennie porte les vêtements de la marque à l'aéroport ou chez elle suffisait à attirer l'attention sur les produits et à accroître leur popularité. Ainsi, « l'effet Jennie » a largement contribué au succès durable de Maison Kitsuné en Asie, notamment en Corée du Sud, où elle compte actuellement 25 boutiques.
De plus, les collaborations de Jennie avec d'autres marques comme Calvin Klein et Gentle Monster ont également connu un immense succès, comme en témoignent les chiffres de vente impressionnants.
Selon Naver , Calvin Klein estime avoir généré 68 millions de dollars de recettes suite à sa collaboration avec Jennie. Lors de son lancement, cette collection en édition limitée a été rapidement épuisée, malgré l'ajout régulier de nouveaux articles en rayon.
Gentle Monster est une autre marque qui a profité de sa collaboration avec Jennie. Les modèles de lunettes, créés avec la participation de l'idole, sont rapidement devenus un phénomène mondial, inondant le site web de la marque dès le jour de leur lancement et étant épuisés en quelques minutes.
À l'instar de Jennie, G-Dragon (Big Bang) exerce une influence considérable sur les choix d'achat du grand public. En 2019, la Nike Air Force 1 « Para-Noise », conçue par G-Dragon, a connu un succès retentissant, attirant l'attention des passionnés de sneakers comme du grand public.
Les chaussures ont été vendues en quelques minutes dans le monde entier. Par la suite, ce modèle précis a été « acheté et revendu » jusqu'à 11 000 $ (plus de 272 millions de VND).
G-Dragon est une « garantie » pour les produits qu'il représente (Photo : Nike).
De plus, les autres membres de Blackpink, comme Lisa, Rosé et Jisoo, ou les membres de BTS, comme Jungkook, RM et Jimin, apportent également une valeur inestimable à la marque. Ils détiennent tous d'importants contrats publicitaires et ont été choisis par la marque comme ambassadeurs internationaux.
D'où vient cette mode ?
Selon Nylon , Steffi Cao, journaliste chez Forbes spécialisée dans la culture internet et l'économie créative, explique que ce phénomène découle du concept de fandom Kpop.
Ces groupes de fans se développent au fil du temps. Ils sont prêts à investir leur temps, leurs efforts, leurs émotions et même leur argent pour soutenir leurs idoles. Ainsi, lorsque le nom de l'idole est associé à une marque, ils sont plus susceptibles d'apprécier également cette marque.
Le groupe ILLIT est devenu mannequin pour une marque de luxe avant même ses débuts et alors que sa notoriété publique était encore relativement faible (Photo : IGNV).
De plus, les idoles coréennes disposent d'une puissante équipe médiatique, produisant constamment du contenu pour couvrir toutes les plateformes médiatiques sous divers formats tels que des clips musicaux, des fancams (vidéos filmées par les fans), des émissions de variétés, des vlogs de tournée, des interviews pour des magazines, des séances photos et la sortie d'albums physiques avec des photocards en édition limitée…
L'interaction régulière avec les fans sur les réseaux sociaux permet aux idoles de K-pop de rester constamment sous les feux des projecteurs, générant une importante valeur médiatique à chaque apparition lors d'événements de mode ou participation à des campagnes promotionnelles mondiales.
Grâce à leur impact positif sur la couverture médiatique et les ventes, les idoles coréennes continueront d'être plébiscitées par les marques de mode.
De nos jours, de nombreux groupes musicaux émergents investissent rapidement le marché de la mode, avant même leurs débuts officiels. Le groupe féminin ILLIT en est un parfait exemple : ses membres sont devenues les égéries de la campagne publicitaire d’Acne Studios et ont défilé lors de défilés de mode avant même leurs débuts officiels.
Source : https://danviet.vn/sao-han-da-xam-chiem-lang-thoi-trang-the-gioi-nhu-the-nao-20240401113815156.htm
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