Quand on parle de Hallyu (vague culturelle coréenne), les gens pensent immédiatement aux séries télévisées, à la musique coréenne et à une série de groupes d'idoles qui ont pris le monde d'assaut.
La vague culturelle coréenne ne se limite pas au cinéma et à la musique : elle s'étend également à l'industrie de la mode. Aujourd'hui, de nombreuses idoles coréennes sont devenues les chouchous des grandes marques et ont reçu le titre d'ambassadrices mondiales.
L’influence de ces visages ne s’arrête pas au titre « d’ambassadeur global » donné par la marque mais se reflète dans les choix des clients eux-mêmes.
Il est indéniable que les ambassadeurs coréens ont apporté des bénéfices significatifs en termes de communication et même de ventes pour les marques qu’ils représentent.
Le groupe Blackpink est « choyé comme des œufs et chéri comme des fleurs » par les marques de luxe grâce à leur grande influence (Photo : Koreaboo).
Les chiffres parlent d’eux-mêmes.
En tant qu'idole féminine la plus populaire en Corée aujourd'hui, Jennie monopolise de nombreux contrats de mode . Les beautés coréennes sont la cible de nombreuses marques en raison de leur grande influence ; tout ce qu'elles portent devient tendance et se vend à perte.
Plus récemment, Jennie a été choisie par la marque Maison Kitsuné comme « Muse Créative » pour sa campagne « Baby Fox ». En 2022, Gildas Loaë, cofondateur de la marque Maison Kitsuné, avait confié à WWD l'influence non négligeable de « l'effet Jennie ».
Il a expliqué que les seules images de Jennie portant les vêtements de la marque à l'aéroport ou à la maison suffisaient à rendre les produits plus visibles et populaires. Ainsi, l'« effet Jennie » a largement contribué au succès durable de Maison Kitsuné en Asie, notamment en Corée, où elle compte actuellement 25 boutiques.
De plus, les collaborations de Jennie avec d’autres marques comme Calvin Klein ou Gentle Monster sont également extrêmement réussies, comme le montrent les chiffres révélateurs.
Selon Naver , Calvin Klein aurait gagné 68 millions de dollars grâce à sa collaboration avec Jennie. Lors de son lancement, la collection limitée s'est rapidement vendue, même si la marque a continué d'ajouter de nouveaux articles aux rayons.
Gentle Monster est une autre marque qui a récolté les fruits de sa collaboration avec Jennie. Les modèles de lunettes à l'effigie de l'idole ont rapidement suscité un engouement mondial, provoquant une saturation du site web de la marque dès le premier jour, les stocks s'écoulant en quelques minutes.
Tout comme Jennie, G-Dragon (Big Bang) a le pouvoir d'influencer les choix d'achat du plus grand nombre. En 2019, les Nike Air Force 1 « Para-Noise » conçues par G-Dragon ont connu un franc succès, attirant l'attention des amateurs de chaussures et du grand public.
Les chaussures ont été vendues dans le monde entier en quelques minutes seulement. Ce modèle a ensuite été acheté et revendu jusqu'à 11 000 dollars (plus de 272 millions de dongs).
G-Dragon est le nom qui « garantit » le produit qu'il représente (Photo : Nike).
De plus, les autres membres de Blackpink, comme Lisa, Rosé et Jisoo, ou les membres de BTS, comme Jungkook, RM et Jimin, apportent également une valeur ajoutée à la marque. Ils bénéficient tous de contrats publicitaires importants et sont « choisis » par la marque comme ambassadeurs internationaux.
D’où vient cet engouement ?
Selon Nylon , Steffi Cao, journaliste spécialisée dans la culture Internet et l'économie créative chez Forbes , a expliqué que ce phénomène est né du concept de fandom Kpop.
Ces groupes de fans grandissent au fil du temps. Ils sont prêts à consacrer du temps, des efforts, des réflexions et même de l'argent pour soutenir leurs idoles. Ainsi, lorsque le nom de l'idole est associé à une marque, ils l'apprécieront facilement.
Le groupe ILLIT est devenu un modèle pour les marques de luxe avant même leurs débuts et la reconnaissance publique n'était pas élevée (Photo : IGNV).
De plus, les idoles coréennes disposent d'une équipe média solide, produisant constamment du contenu pour couvrir toutes les plateformes médiatiques dans de nombreux formats tels que des clips vidéo, des fancams (vidéos filmées par des fans), des émissions de variétés, des vlogs de tournée, des interviews de magazines, des séances photo, la sortie d'albums physiques avec des cartes photo limitées...
Interagir régulièrement avec les fans sur les réseaux sociaux permet aux idoles coréennes de rester constamment au centre de l'attention. De ce fait, chaque apparition à un événement de mode ou participation à une campagne promotionnelle mondiale leur apporte une valeur médiatique considérable.
En apportant des avantages à la fois aux médias et aux ventes, les idoles coréennes continueront d'être privilégiées par les marques de mode.
De nos jours, de nombreux nouveaux groupes de musique s'intéressent rapidement au marché de la mode, avant même de lancer leurs produits. Le groupe féminin ILLIT en est un exemple typique : il est devenu l'égérie publicitaire d'Acne Studios et a participé à des défilés de mode sans avoir officiellement fait ses débuts.
Source : https://danviet.vn/sao-han-da-xam-chiem-lang-thoi-trang-the-gioi-nhu-the-nao-20240401113815156.htm
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