Les stars de la K-pop sont le premier choix des marques de mode de luxe

BlackPink, le groupe féminin de K-pop le plus en vue, représente chacune au moins deux marques de luxe - Photo : YG

Au cours de la dernière décennie, la vague Hallyu a non seulement déferlé sur l'industrie musicale et cinématographique, mais a également engendré un fort essor dans l'industrie mondiale de la mode.

Les stars de la K-pop deviennent désormais les égéries de nombreuses marques de luxe, de Gucci, Chanel, Louis Vuitton à Dior et Prada.

Pourquoi les idoles de K-pop sont-elles le premier choix des « grands noms » de l'industrie de la mode ?

L'influence mondiale des stars de la K-pop

Selon une étude récente de HypeAuditor , les stars de la K-pop occupent 7 des 10 premières places du classement des comptes Instagram les plus appréciés.

Pour les marques, ce niveau d'interaction entre les influenceurs et leur public est une véritable mine d'or.

BTS est considéré comme l'icône de la musique pop du XXIe siècle - Photo : Big Hit

Ce qui distingue les idoles de K-pop des influenceurs traditionnels, c'est l'intérêt que leur portent les marques.

Au lieu de devoir chercher des opportunités de collaboration, les marques sont prêtes à payer des sommes importantes pour qu'un simple tag apparaisse sur les publications des stars de la K-pop.

L'année dernière, par exemple, une trentaine de stars de la K-pop ont été choisies pour devenir les nouveaux visages de marques de mode, dont Versace et Dior.

L'influence de Jungkook du groupe BTS lors de la promotion des produits Calvin Klein est particulièrement notable.

Au moment de l'annonce, le site web de Calvin Klein a été saturé par un afflux massif de visiteurs. Les vidéos mettant en scène l'idole masculine ont cumulé plus de 20 millions de vues et plusieurs millions de mentions « J'aime » en une seule journée, propulsant le compte Instagram de la marque à un niveau d'engagement record.

Cette année, Jisoo de BlackPink a consacré plus de temps au cinéma et à la mode qu'au chant. - Photo : X

Au cours des trois derniers mois seulement, Lisa (membre de BlackPink), Jin (BTS) et Karina (aespa) ont également été nommés ambassadeurs des marques Louis Vuitton, Gucci et Prada, respectivement.

Plus récemment, le site d'analyse des médias et de la mode/influenceurs Lefty a annoncé que Jisoo de BlackPink serait la star incontournable de la Fashion Week de New York printemps-été 2025.

Le hashtag #jisooxtommyhilfigerss25 a été utilisé plus de 240 000 fois, dépassant ainsi le hashtag principal de l'événement.

La chanteuse a généré une valeur médiatique allant jusqu'à 8 millions de dollars (environ 196 milliards de VND) dans le classement des marques EMV, aidant Tommy Hilfiger à se hisser en tête de la liste des marques les plus importantes de la Fashion Week.

Parfois, la présence des stars de la K-pop aux Fashion Weeks crée un engouement plus fort que la sortie de nouveaux albums.

Lisa en est un parfait exemple. Le hashtag #LisaXLouisVuittonSS25 a généré 1,1 million de tweets en une seule journée, tandis que son dernier titre, Moonlit Floor , n'a suscité que la moitié de ce nombre de discussions durant la même période.

Pourquoi les marques de luxe choisissent-elles des stars de la K-pop ?

Les marques de luxe ciblent souvent les marchés où leurs produits sont des symboles de statut social, et peu de secteurs l'illustrent aussi clairement que la K-pop.

Les fans non seulement font confiance à leurs idoles, mais aspirent également à imiter leur mode de vie, étant souvent prêts à dépenser de l'argent pour des produits promus par leurs stars préférées.

D'après un sondage du Korea JoongAng Daily , une institutrice a constaté qu'un nombre croissant d'élèves portent des vêtements de marques de luxe comme Moncler, Burberry et Fendi à l'école. Cette tendance est particulièrement marquée chez les collégiens et lycéens.

Stray Kids est entré dans l'histoire en devenant le premier groupe de K-pop à assister au Met Gala en portant des tenues de la maison de couture Tommy Hilfiger. - Photo : X

Alison Bringe - directrice marketing chez une entreprise de données technologiques Launchmetrics explique pourquoi la K-pop a sa propre base de fans.

Ainsi, en s'associant à eux, les marques bénéficient non seulement d'une forte visibilité médiatique, mais peuvent également toucher leur vaste communauté d'abonnés.

Le soutien apporté aux idoles de K-pop par diverses sources crée une valeur médiatique nettement supérieure à celle des stars occidentales.

Jin BTS et Hanni NewJeans, deux ambassadeurs de Gucci, ont fait sensation à Milan - Photo : Vogue

Par exemple, Jin BTS et Hanni NewJeans, deux ambassadeurs de Gucci, ont généré plus de 100 000 tweets en quelques heures seulement après la publication de photos les montrant partant pour le défilé à Milan, propulsant ainsi le hashtag #GucciSS25 en tête des tendances mondiales.

De plus, les séances d'essayage et les soirées qui ont suivi ont également suscité une vague de discussions animées avant et après le défilé.

Jamais auparavant le monde de la mode n'avait bénéficié d'une telle attention et ne s'était diffusé avec une telle ampleur.

On peut dire qu'avec une telle influence, la mode joue un rôle important dans la K-pop, et inversement, la K-pop a également une grande influence sur l'industrie mondiale de la mode.

Source : https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-hieu-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm