Des revenus énormes grâce aux sessions de streaming en direct
À l'ère de l'explosion des technologies 4.0, tout le monde fait du live streaming pour vendre ses produits en ligne. Les titres de « guerrière du live streaming » et de « reine de la conclusion de contrats » sont nés de là. Certaines sessions de live streaming génèrent des milliards de dongs de revenus, ce qui rend la pratique des magasins et des marques qui recrutent des artistes, des filles sexy, des Facebookers et des TikTokers en vogue pour diffuser en direct de plus en plus populaire.
L'acteur Hoa Hiep a révélé que son principal revenu provient des ventes en ligne.
C'est pourquoi des célébrités se sont récemment investies dans la promotion de cette activité, car les revenus générés sont bien supérieurs aux frais d'inscription habituels. Par exemple, le mannequin Diep Lam Anh a souvent diffusé des vidéos en direct pour vendre ses produits ces derniers mois. La belle a révélé que son plus gros chiffre d'affaires en ligne jamais réalisé s'élevait à 4 milliards de VND grâce à une diffusion en direct, soit un bénéfice 10 à 20 fois supérieur aux frais d'inscription.
De même, l'humoriste Le Duong Bao Lam aide souvent sa femme à vendre des produits en ligne. Grâce à son éloquence, il est remarqué par les marques et invité à diffuser des vidéos en direct pour vendre et présenter des produits. Le Duong Bao Lam a révélé que c'est son travail de vendeur en direct qui a contribué à la prospérité de sa famille. L'acteur a exprimé sa fierté de pouvoir utiliser ces revenus pour construire une maison, acheter une voiture, subvenir aux besoins de sa famille et de ses deux parents, et même envoyer ses jeunes frères et sœurs à l'université.
L'acteur Hoa Hiep s'est également lancé dans le streaming en direct pour vendre des snacks. C'est sa principale source de revenus et celle de sa famille. L'acteur a un jour confié que le salaire qu'il gagnait en jouant le rôle principal dans un drama de 30 épisodes pendant deux mois équivalait à peine aux revenus d'un ou deux jours de streaming en direct pour vendre des produits…
Le KOL, dont le nom de scène est PewPew (de son vrai nom Hoang Van Khoa), diffuse régulièrement des vidéos en direct pour vendre des produits d'épicerie en ligne sur TikTok. Il est considéré comme l'un des « quatre rois du livestream » au Vietnam. Son audience dépasse parfois les 100 000 spectateurs. Il s'est vanté d'avoir vendu en moyenne 200 commandes ou plus par session de livestream et d'avoir reçu des invitations de plus de 2 000 marques. Les téléspectateurs prédisent donc qu'il tirera d'importants revenus des marques.
Pewpew est connu comme les « quatre rois du livestream » du Vietnam.
Récemment, les entrepôts de contrefaçon et de produits de contrebande démantelés sur les réseaux sociaux lors de diffusions en direct pour vendre des marchandises appartenaient tous à des femmes séduisantes, dont un grand nombre de clients concluaient des commandes. Par exemple, l'entrepôt de Nguyen Hoang Mai Ly, dans la zone urbaine de Do Nghia, arrondissement de Yen Nghia, district de Ha Dong, à Hanoï , a été le théâtre d'une session en direct de 12 heures le 23 décembre, avec 647 000 vues et 4 100 commentaires. Sur la plateforme Facebook, Mailystyle.com compte 332 000 mentions « J'aime » et 520 000 abonnés, publiant publiquement le numéro de compte bancaire de Nguyen Hoang Mai Ly ainsi que 12 numéros de téléphone pour clôturer les commandes et conseiller les clients. De plus, cette femme séduisante possède également une page personnelle qui diffuse régulièrement des vidéos en direct, avec des milliers de commandes conclues.
Auparavant, les autorités provinciales de Gia Lai avaient soudainement perquisitionné un entrepôt alors que des employés diffusaient des ventes en direct sur le compte « Ngoc Quyen Gia Lai ». L'entreprise Truong Ngoc Quyen a montré des signes d'utilisation d'une application de vente sans en informer les autorités compétentes ; elle a commercialisé des produits contrefaits, d'origine inconnue et de contrebande. Parmi les marchandises concernées figuraient des parfums des marques Gucci, Tom Ford, YSL, Chanel, Louis Vuitton, Dior, Boss, Sauvage, Lancôme, Kilian... ; des chaussures, sandales, sacs et portefeuilles des marques Louis Vuitton, Chanel, Adidas et Nike ; des cosmétiques des marques Vaseline et Bioderma ; des aliments fonctionnels pour une perte de poids rapide en 7 jours et une série de biens ménagers et de consommation d'origine inconnue. L'entreprise Truong Ngoc Quyen ne possédait pas de magasin fixe.
L'entrepôt de marchandises contrefaites de Truong Ngoc Quyen à Gia Lai a été découvert par les autorités.
Tous les produits sont vendus sur des plateformes de commerce électronique, notamment en streaming sur Facebook personnel sous le nom « Ngoc Quyen Gia Lai », qui compte des centaines de milliers d'abonnés. Les diffusions en direct sont également diffusées en différé sur d'autres comptes sous le nom « Ngoc Quyen ».
Lors des sessions de diffusion en direct suivies par l'équipe de gestion du marché, de nombreux produits, tels que des chaussures des marques Gucci, Adidas et Nike, étaient proposés à la vente par cette entreprise à des prix allant de 80 000 à plus de 100 000 VND/produit. Les montres et lunettes des marques Versace, Gucci et LV étaient proposées à des prix allant de 30 000 à moins de 200 000 VND/produit. Les cosmétiques, les biens de consommation et les lessives étaient proposés à des prix allant de 20 000 à moins de 100 000 VND/produit.
En réalité, le streaming en direct connaît un essor fulgurant, générant des revenus considérables tant pour les vendeurs que pour les diffuseurs. Cependant, ce qui préoccupe depuis longtemps beaucoup de gens, c'est le montant des impôts que ces personnes paient pour leurs énormes revenus. Personne ne le sait.
Un cabinet de conseil en marketing en ligne a indiqué que la grille tarifaire pour le recrutement de KOL pour la diffusion en direct afin de promouvoir et de vendre des produits est basée sur des critères tels que le nombre d'abonnés, le domaine d'expertise, la taille et la campagne de l'entreprise. Le nombre d'abonnés est le critère le plus important.
La liste de prix de référence indique que pour un KOL comptant entre 10 000 et 50 000 abonnés, le prix de location pour un livestream sur TikTok varie de 1 à 3 millions de VND ; s'il compte entre 50 000 et 500 000 abonnés, le prix de location passe de 3 à 30 millions de VND par session. S'il le fait sur Facebook, le prix sera différent, peut-être 5 à 6 fois plus élevé. Par conséquent, on estime que les revenus annuels de nombreux KOL parmi les plus célèbres du secteur peuvent atteindre des milliards, voire des dizaines de milliards de VND, ce qui est également raisonnable.
Perte anti-impôt
Conformément à la législation fiscale de l'État, des ministères et des administrations, les personnes physiques exerçant une activité commerciale en ligne ou traditionnelle doivent s'acquitter de leurs obligations fiscales en matière d'impôt sur le revenu et d'autres impôts. De nombreuses réglementations visent actuellement à prévenir les pertes fiscales liées aux ventes en ligne sur les réseaux sociaux et les plateformes de commerce électronique. Par exemple, le décret 126/2020, qui détaille plusieurs articles de la loi sur l'administration fiscale, stipule clairement que les banques commerciales sont tenues de fournir les informations relatives aux comptes des contribuables. Bien que de nombreuses entreprises en ligne vendant des produits contrefaits et falsifiés aient été détruites, il ne s'agit en réalité que d'une goutte d'eau dans l'océan. Le contrôle des paiements en ligne est extrêmement difficile lorsque des centaines de milliers de particuliers, de ménages… exercent leurs activités en ligne.
L'entrepôt contenant de nombreuses violations de la fille sexy Nguyen Hoang Mai Ly vient d'être inspecté et traité par les autorités.
À la mi-juin 2023, le Département de la cybersécurité et de la prévention et du contrôle de la criminalité liée aux hautes technologies de la police municipale de Da Nang a découvert six établissements de commerce électronique présentant des signes d'infraction. Ces établissements généraient un chiffre d'affaires en ligne de plus de 223 milliards de dôngs, mais ne déclaraient ni ne remplissaient leurs obligations fiscales.
Selon M. Nguyen Huu Tuan, chef du département de gestion du commerce électronique au sein du département du commerce électronique et de l'économie numérique (ministère de l'Industrie et du Commerce), le secteur du commerce électronique au Vietnam a connu l'année dernière une croissance d'environ 20 % pour atteindre 16,4 milliards de dollars américains, chaque personne dépensant 300 dollars américains par an. Cette croissance rapide rend difficile d'éviter des problèmes tels que la contrefaçon, les produits contrefaits et les pertes fiscales.
Selon le Département de gestion fiscale des petites et moyennes entreprises, des ménages et des particuliers (Département général des impôts), la plus grande difficulté dans la gestion de la taxe sur le commerce électronique à l'heure actuelle est la gestion complète des sources de revenus et des contribuables, en particulier lorsqu'ils ne sont pas enregistrés comme entreprise et n'ont pas d'établissement commercial fixe.
Il existe actuellement une réglementation obligeant les banques commerciales et les prestataires de services intermédiaires de paiement à retenir et à payer des impôts pour le compte des fournisseurs étrangers effectuant des transactions de commerce électronique avec des organisations et des particuliers au Vietnam qui ne disposent pas d'un établissement stable et ne s'enregistrent pas, ne déclarent ni ne paient d'impôts au Vietnam. Cependant, cette réglementation a soulevé plusieurs incertitudes, source de confusion pour les banques commerciales et les prestataires de services intermédiaires de paiement.
De nombreux experts estiment qu'avec la diversité des méthodes, le contrôle des activités de paiement en ligne est extrêmement difficile. De plus, même en déterminant l'existence d'un flux de trésorerie d'une entité à une autre, il est impossible de confirmer qu'il s'agit bien d'une activité de paiement pour une transaction en ligne, car les raisons pour lesquelles les entités se transfèrent de l'argent entre elles sont nombreuses. De plus, si une entité e-commerce échappe intentionnellement à l'impôt et utilise le paiement contre remboursement, le contrôle des flux de trésorerie pour déterminer une transaction en ligne devient encore plus difficile.
La diffusion en direct pour vendre des biens ou faire des affaires en ligne connaît un essor croissant. Il s'agit d'une source de revenus supplémentaire qui augmentera considérablement pour le budget de l'État, compte tenu de la réduction de nombreuses sources de revenus provenant des entreprises et des importations et exportations en raison des difficultés économiques. Cependant, elle constitue également une opportunité pour la contrefaçon, les faux et la contrebande de marchandises. Pour éviter les pertes fiscales, la collaboration synchrone des agences compétentes est nécessaire. Les autorités fiscales doivent intensifier leurs activités d'inspection et de supervision, et promouvoir la collecte des impôts des entreprises en ligne. Il existe des formes de propagande telles que l'éloge des personnes qui paient des impôts élevés, la publication d'une liste des entreprises les plus assujetties chaque année et le nom des personnes qui ne déclarent pas et ne paient pas d'impôts, à des fins dissuasives. Il est également nécessaire de publier l'identité des personnalités, des leaders d'opinion ou des personnes condamnées à des amendes et à des sanctions sévères. Mener ces activités en parallèle et de manière régulière renforcera l'effet dissuasif et publicitaire afin de prévenir la fraude fiscale.
Les particuliers vendant en ligne sont soumis à la législation fiscale applicable aux entreprises. Selon la législation fiscale en vigueur, les entreprises, qu'elles exercent leurs activités de manière traditionnelle, en ligne ou en direct sur les réseaux sociaux, sont soumises à la TVA et à l'impôt sur le revenu des personnes physiques dès lors qu'elles réalisent un chiffre d'affaires annuel égal ou supérieur à 100 millions de VND.
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