Quelles opportunités offrira Google Veo 3, avec sa « super IA de création vidéo » ?

L'arrivée de Google Veo 3 offre de nouvelles opportunités dans le domaine créatif, mais des préoccupations subsistent concernant l'éthique, l'originalité et le respect du droit d'auteur.

Le modèle Veo 3 a été présenté par Google lors de la conférence I/O 2025. Photo : Android Authority .

Veo 3 est l'un des tout nouveaux outils de création vidéo par IA de Google. En quelques secondes, les utilisateurs peuvent créer de courtes vidéos avec animation, effets de lumière, dialogues et musique de fond, sans avoir besoin d'équipement d'enregistrement spécialisé.

Depuis le début de l'année, de nombreux modèles d'IA pour la création de vidéos ont vu le jour à un rythme soutenu. Par exemple, Sora d'OpenAI se distingue par ses vidéos réalistes de 60 secondes, aux côtés de Seedance de ByteDance, Runway Gen-4 et Kling AI. De son côté, Veo 3 de Google est remarquable pour sa capacité à créer une vidéo nette et un son synchronisé à partir d'une simple ligne de texte.

Avec le lancement généralisé de Google Veo 3 au Vietnam, les utilisateurs disposent désormais d'un outil supplémentaire précieux pour faciliter leur travail et leurs études. Toutefois, l'efficacité et la pertinence de Veo 3 dépendent largement de son utilisation.

Impact sur le secteur créatif

Au Vietnam, la réaction du public face à Veo 3 a été mitigée, mêlant enthousiasme et prudence, notamment concernant l'impact de l'outil sur le domaine créatif.

Tom Nguyen, maître de conférences en communication numérique à l'École de communication et de design de l'Université RMIT Vietnam, soutient que les outils générés par l'IA n'émergent pas simplement pour supprimer des emplois ou l'inspiration créative, mais plutôt pour aider les créateurs à se concentrer sur les valeurs fondamentales.

« Dans mes entreprises, l'IA libère du temps aux artistes pour qu'ils se concentrent sur la créativité. Les équipes d'effets visuels (VFX) peuvent gérer des séquences complexes avec plus de flexibilité. Les équipes de développement de jeux ne perdent plus de temps à programmer à partir de zéro. »

« Dans la fabrication de jouets, nous pouvons trouver de meilleurs matériaux et de meilleures techniques en quelques minutes seulement, au lieu de plusieurs jours comme auparavant », a expliqué Tom.

Google Flow est l'un des outils de création vidéo qui utilise le modèle Veo 3. Photo : Google .

Outre l'automatisation des tâches répétitives ou trop techniques, Tom estime que l'IA peut aider les créateurs à assumer des rôles plus stratégiques tels que directeur artistique, conservateur ou stratège créatif.

Au-delà des processus internes, des outils comme Veo 3 peuvent aussi transformer la manière dont les équipes créatives présentent leurs idées aux clients. Par exemple, au lieu d'utiliser des planches d'inspiration ou des diapositives statiques, elles peuvent créer de courtes vidéos animées, des maquettes publicitaires ou des bandes-annonces.

« Ce niveau de clarté visuelle aide les clients à visualiser plus clairement les idées et leur permet d'adhérer plus facilement aux propositions de l'équipe créative, même les plus expérimentales », a souligné Tom.

D'après des représentants de RMIT Vietnam, cette évolution pourrait façonner l'avenir du secteur créatif, notamment pour les jeunes professionnels créatifs vietnamiens. Les rôles traditionnels tels que monteur et animateur pourraient perdre de leur importance. De nouveaux rôles pourraient émerger, comme la narration interactive et la réalisation d'animation assistée par l'intelligence artificielle.

« Plus besoin d'un gros budget ni d'une équipe de tournage, juste de l'imagination et des instructions claires », a expliqué Tom. Autrement dit, cela pourrait marquer un tournant pour les artistes numériques, les créateurs de contenu et les petites entreprises qui cherchent à se faire une place sur le marché.

Des inquiétudes persistent.

Outre leur impact positif, certains affirment que les outils générés par l'IA peuvent nuire à la créativité. Lorsque de nombreuses personnes utilisent le même outil, les produits peuvent paraître standardisés et se ressembler. C'est pourquoi Tom suggère aux créatifs de s'investir davantage dans leur propre style.

« Au Vietnam, cela signifie tirer parti de la langue locale, des nuances émotionnelles, des récits traditionnels et de la richesse culturelle. L’IA peut imiter les images, mais elle ne peut pas recréer l’âme qui s’y cache, à moins que nous ne le lui permettions », a souligné Tom.

L’engouement pour Veo 3 au Vietnam a également suscité des inquiétudes concernant les fausses informations ou deepfakes, et les vidéos controversées générées par l’IA conçues pour attirer les vues.

S'adressant à Tri Thuc - Znews , Tom a déclaré que la situation pourrait être difficile à contrôler totalement, mais que les utilisateurs deviendraient plus vigilants face aux fausses vidéos avec le temps.

« Il sera impossible de contrôler la qualité et la quantité du contenu généré par l’IA. Les organisations et les entreprises peuvent élaborer des lignes directrices pour sensibiliser et inciter à la prudence. »

Avec le temps, je pense que le public prendra de plus en plus conscience des informations artificielles. Le scepticisme, la vigilance et l'esprit critique progresseront globalement. On peut tromper le public pendant quelques mois, mais pas pendant des années », a souligné Tom.

Tom Nguyen, maître de conférences en communication numérique à l'École de communication et de design de l'Université RMIT Vietnam. Photo : RMIT Vietnam .

La question du droit d'auteur mérite également d'être abordée. Avant l'apparition de Veo 3, les modèles générés par l'IA étaient controversés au sein de la communauté créative, des entreprises comme Google et OpenAI les accusant de violation de droits d'auteur pour leur utilisation dans l'entraînement de leurs modèles. Il était même possible pour les utilisateurs de créer du contenu à partir d'idées d'autrui grâce à l'IA.

D'après des représentants de RMIT Vietnam, les idées originales sont toujours les plus appréciées sur le long terme. Des litiges relatifs aux droits d'auteur peuvent survenir au début, mais le public, en général, s'intéresse peu aux œuvres qui manquent de créativité.

« Des organisations comme Google et OpenAI chercheront toujours à repousser les limites de la légalité. On dit souvent qu’elles “devraient” agir de manière éthique, mais ce ne sera jamais vraiment le cas. Ce qui les maintient dans le cadre légal, ce sont les relations publiques et la gestion des risques », a ajouté Tom.

Une éducation axée sur la créativité

Des outils comme Veo 3 émergent dans le contexte de la stratégie nationale accélérée du Vietnam en matière de transformation numérique, d'économie créative et de développement de l'IA.

Selon Tom, l'impact de la génération par IA pourrait se propager à l'ensemble de l'économie créative florissante du Vietnam, des agences de publicité et des créateurs de contenu aux concepteurs de jeux indépendants et aux jeunes entreprises de contenu éducatif.

« Avec les bons outils, une petite équipe, voire une seule personne, peut produire des vidéos de qualité cinématographique à des fins narratives, marketing ou éducatives. C’est un pas en avant qui peut créer des conditions plus équitables et aider les talents locaux à rivaliser sur la scène internationale », a souligné Tom.

Les outils de création vidéo par IA comme Veo 3 pourraient révolutionner le travail créatif. Photo : Pexels .

C’est pourquoi l’éducation est un domaine prioritaire dans cette transition. Parmi les suggestions de Tom, on trouve le développement de programmes de formation aux médias qui privilégient la pensée créative, l’éthique professionnelle et une approche axée sur le sens plutôt que sur les seules compétences techniques.

« Il faudrait enseigner aux étudiants comment formuler des idées pertinentes, comme pour l'écriture d'un scénario, tout en leur apprenant à vérifier rigoureusement leurs propos, comme ils le feraient pour leurs propres créations. L'enjeu n'est pas de remplacer la créativité, mais d'enrichir notre compréhension et notre application », a déclaré un représentant de RMIT Vietnam.

Enfin, Tom a souligné que l'avenir appartient à ceux qui savent coopérer avec l'IA, et non la concurrencer. Au lieu de chercher à « vaincre l'IA », les humains peuvent s'en servir pour raconter des histoires que seuls les humains peuvent raconter.

« Les commandes peuvent remplacer les caméras, mais elles ne peuvent pas remplacer l'inspiration humaine et la perspective créative », a confié Tom.

Source : https://znews.vn/google-veo-3-tac-dong-linh-vuc-sang-tao-nhu-the-nao-post1574492.html