Quelles opportunités offrira Google Veo 3, le « super créateur de vidéos par IA » ?

L'émergence de Google Veo 3 offre de nouvelles opportunités dans le domaine créatif, mais des préoccupations subsistent quant à l'éthique, l'originalité et le respect du droit d'auteur.

Le modèle Veo 3 a été présenté par Google lors de la conférence I/O 2025. Photo : Android Authority .

Veo 3 est l'un des derniers modèles d'IA de Google pour la génération vidéo . En quelques secondes, les utilisateurs peuvent créer de courtes vidéos avec animation, effets de lumière, dialogues et musique de fond, sans avoir besoin d'équipement d'enregistrement dédié.

Depuis le début de l'année, de nombreux modèles d'IA ont vu le jour à un rythme effréné. Par exemple, Sora d'OpenAI se distingue par ses vidéos réalistes de 60 secondes, aux côtés de Seedance de ByteDance, Runway Gen-4 et Kling AI. De son côté, Veo 3 de Google se distingue par sa capacité à créer des vidéos nettes et un son synchronisé à partir d'une simple ligne de texte.

Suite au lancement de Google Veo 3 au Vietnam, les utilisateurs disposent d'outils plus performants pour faciliter leur travail et leurs études. Toutefois, l'efficacité et la pertinence de Veo 3 dépendent largement de son utilisation.

Impact sur le secteur créatif

Au Vietnam, la réaction du public à Veo 3 a été mitigée, entre enthousiasme et prudence, notamment en ce qui concerne l'impact de l'outil sur le secteur créatif.

M. Tom Nguyen, maître de conférences en médias numériques à l'École de communication et de design de l'Université RMIT Vietnam, a déclaré que les outils d'IA générative ne sont pas là pour supprimer des emplois ou l'inspiration créative, mais pour aider les créateurs à se concentrer sur les valeurs fondamentales.

« Dans mes entreprises, l'IA libère du temps aux artistes pour qu'ils se concentrent sur la créativité. Les équipes d'effets visuels peuvent gérer des séquences complexes avec plus de flexibilité. Les équipes de développement de jeux n'ont plus à programmer de zéro. »

« Dans le secteur de la fabrication de jouets, nous pouvons trouver de meilleurs matériaux et de meilleures techniques en quelques minutes au lieu de plusieurs jours comme auparavant », a expliqué M. Tom.

Google Flow est l'un des outils de création vidéo qui utilise le modèle Veo 3. Photo : Google .

Outre l'automatisation des étapes répétitives ou trop techniques, M. Tom estime que l'IA peut aider les créateurs à assumer des rôles plus stratégiques tels que directeur artistique, conservateur ou stratège créatif.

Au-delà des processus internes, des outils comme Veo 3 peuvent aussi transformer la manière dont les équipes créatives présentent leurs idées aux clients. Par exemple, au lieu d'utiliser des planches d'inspiration ou des diapositives statiques, elles peuvent créer de courtes vidéos animées, des maquettes de publicités ou des bandes-annonces.

« Ce niveau de visualisation aide les clients à visualiser les idées plus clairement et à adhérer plus facilement aux propositions de l'équipe créative, même aux idées expérimentales », a souligné Tom.

Selon un représentant de RMIT Vietnam, cette évolution pourrait façonner l'avenir du secteur créatif, notamment pour les jeunes créatifs vietnamiens. Les rôles traditionnels tels que monteur et animateur pourraient perdre de leur importance. De nouveaux métiers pourraient émerger, comme la narration à la demande ou la réalisation d'animation assistée par l'IA.

« Plus besoin d'un gros budget ni d'une équipe de tournage, juste de l'imagination et une vision claire », a expliqué Tom. Autrement dit, cela pourrait marquer un tournant pour les artistes numériques, les créateurs de contenu et les petites entreprises qui cherchent à se faire une place sur le marché.

Toujours inquiet

Outre leur impact positif, certains affirment que les outils d'IA générative peuvent nuire à la créativité. Lorsque de nombreuses personnes utilisent les mêmes outils, les produits peuvent paraître standardisés et se ressembler fortement. C'est pourquoi M. Tom estime que les créatifs doivent s'efforcer davantage de développer leur propre singularité.

« Au Vietnam, cela signifie puiser dans la langue locale, les nuances émotionnelles, les récits traditionnels et la profondeur culturelle. L’IA peut imiter les images, mais elle ne peut pas recréer l’âme cachée au plus profond d’elle-même à moins que nous ne le lui permettions », a souligné M. Tom.

Le phénomène Veo 3 au Vietnam a également soulevé des inquiétudes concernant les fausses informations ou deepfakes, des vidéos créées par IA dans une direction controversée pour attirer des vues.

En réponse à Tri Thuc - Znews , M. Tom a déclaré que la situation décrite ci-dessus pourrait être difficile à contrôler totalement, mais que les utilisateurs deviendraient plus vigilants face aux fausses vidéos avec le temps.

« Il sera impossible de contrôler la qualité et la quantité du contenu généré par l’IA. Les organisations et les entreprises peuvent élaborer des lignes directrices pour sensibiliser et inciter à la prudence. »

Avec le temps, je pense que le public prendra davantage conscience des informations artificielles. Le scepticisme, la vigilance et, de manière générale, l'esprit critique se développeront. On peut tromper le public pendant quelques mois, mais pas pendant des années », a souligné M. Tom.

M. Tom Nguyen, maître de conférences en médias numériques à l'École de communication et de design de l'Université RMIT Vietnam. Photo : RMIT Vietnam .

La question du droit d'auteur mérite également d'être abordée. Avant la sortie de Veo 3, les modèles d'IA générative étaient controversés au sein de la communauté créative, des entreprises comme Google et OpenAI étant accusées d'utiliser du contenu protégé par le droit d'auteur pour entraîner leurs modèles. Désormais, même les utilisateurs peuvent créer du contenu à partir d'idées d'autrui grâce à l'IA.

Selon un représentant de RMIT Vietnam, les idées originales sont toujours les plus appréciées sur le long terme. Des litiges relatifs aux droits d'auteur peuvent survenir au début, mais le public, en général, ne s'intéresse pas aux œuvres qui manquent de créativité.

« Des organisations comme Google et OpenAI s’efforcent toujours de rester dans la légalité. On dit souvent qu’elles “devraient” se comporter de manière éthique, mais en réalité, ce n’est jamais le cas. Ce qui les y contraint, ce sont les relations publiques et la gestion des risques », a ajouté Tom.

L'éducation à la créativité

Des outils comme Veo 3 apparaissent alors que le Vietnam déploie sa stratégie nationale en matière de transformation numérique, d'économie créative et de développement de l'IA.

Selon M. Tom, l'impact de l'IA générative peut s'étendre à l'ensemble de l'économie créative en pleine croissance au Vietnam, des agences de publicité aux créateurs de contenu, en passant par les concepteurs de jeux indépendants et les jeunes entreprises de développement de contenu éducatif.

« Avec les bons outils, une petite équipe, voire une seule personne, peut produire des vidéos de qualité cinématographique à des fins narratives, marketing ou éducatives. C’est un pas en avant qui peut égaliser les chances et aider les talents locaux à rivaliser sur la scène internationale », a souligné M. Tom.

Les outils d'IA de génération vidéo comme Veo 3 peuvent transformer les métiers créatifs. Photo : Pexels .

C’est pourquoi l’éducation est un domaine prioritaire dans cette transition. Parmi les suggestions de M. Tom, on trouve la mise en place d’un programme de formation aux médias qui privilégie la pensée créative, l’éthique professionnelle et une approche axée sur le sens plutôt que sur les seules compétences techniques.

« Il faut enseigner aux étudiants comment rédiger des textes aussi finement que des scénarios, et comment relire et corriger rigoureusement leurs écrits comme ils le feraient pour leurs propres créations. L’objectif n’est pas de remplacer la créativité, mais d’enrichir notre compréhension et notre application », a déclaré un représentant de RMIT Vietnam.

En définitive, Tom souligne que l'avenir appartient à ceux qui collaborent avec l'IA, et non à ceux qui la concurrencent. Au lieu de chercher à « vaincre l'IA », les humains peuvent s'en servir pour raconter des histoires que seuls les humains peuvent raconter.

« Les lignes de code peuvent remplacer les caméras, mais elles ne peuvent pas remplacer l’inspiration humaine et la perspective créative », a déclaré M. Tom.

Source : https://znews.vn/google-veo-3-tac-dong-linh-vuc-sang-tao-nhu-the-nao-post1574492.html