Au 23 juin 2023, Singapour a accueilli environ 6,28 millions de visiteurs internationaux. Parmi eux, environ 227 300 visiteurs vietnamiens sont venus à Singapour, soit une augmentation de 185 % par rapport à la même période l'an dernier ; le Vietnam se classe ainsi au 11e rang des marchés d'envoi de visiteurs à Singapour.
Singapour devrait accueillir 12 à 14 millions de visiteurs internationaux en 2023. Pour atteindre cet objectif, l'Office du tourisme de Singapour (STB) travaille en étroite collaboration avec des partenaires touristiques à Singapour, ainsi que sur des marchés clés tels que le Vietnam, pour développer des produits touristiques innovants ciblant des visiteurs de haute qualité, tout en renforçant la position de Singapour en tant que destination d'affaires et de loisirs attrayante.
Selon l'accord, dans un délai de 12 mois, les deux parties coopéreront pour créer de nouvelles expériences pour le tourisme de masse et le tourisme MICE ; coopéreront pour développer des campagnes promotionnelles et du contenu marketing en prenant en charge les coûts de publicité pour les destinations à Singapour, en soutenant les services à valeur ajoutée pour les touristes choisissant Singapour comme destination touristique avec des cadeaux, des bons d'achat, des bons de restauration, etc., en maintenant et en élargissant les politiques de soutien aux groupes MICE envisageant de choisir Singapour comme destination.
Outre les agences de voyages, STB a également collaboré avec six établissements culinaires de Singapour et du Vietnam en juillet et août 2023 dans le cadre de la campagne « Obsession du Goût : Singapour ». Cette campagne visait à faire découvrir la cuisine singapourienne aux Vietnamiens, à leur faire découvrir des plats typiques singapouriens et à les encourager à venir directement à Singapour. Cette initiative s'inscrit dans le cadre des célébrations du 50e anniversaire de l'établissement des relations diplomatiques et des dix ans de partenariat stratégique entre Singapour et le Vietnam.
Chaque événement est une collaboration entre un restaurant singapourien et un restaurant vietnamien, avec un menu qui mélange des plats signatures des deux pays.
La campagne « Obsession du Goût : Singapour » vise à faire découvrir la quintessence de la cuisine singapourienne aux convives vietnamiens. Ce programme vise à offrir aux Vietnamiens l'opportunité de découvrir des plats aux saveurs uniques, riches en saveurs locales, et à contribuer à la découverte de la diversité culinaire singapourienne, enrichissant ainsi leur découverte de Singapour. De plus, la campagne réunit des chefs renommés, apportant un souffle nouveau aux plats grâce à la fusion culinaire des deux cultures, le Vietnam et Singapour », a expliqué Mme Serene Ng.
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