Le retour de Trump aidera-t-il X à prospérer ?

La publication de l'ancien président américain sur X après plus de deux ans d'exclusion pourrait être un tournant pour la plateforme après des mois de troubles.

Donald Trump a publié un message le 24 août pour la première fois depuis janvier 2021, date à laquelle son compte a été bloqué après les émeutes du Capitole . Il a publié une photo de son casier judiciaire après sa comparution en Géorgie pour plus de 20 chefs d'accusation après l'élection de 2020. Il a également publié un lien pour collecter des fonds pour sa campagne.

Neuf mois après le rétablissement de son compte X (anciennement Twitter), Trump est de retour sur le réseau social qui était autrefois son outil de communication favori. Son retour pourrait marquer un tournant pour X après des mois de turbulences.

Trump compte actuellement près de 87 millions d’abonnés, un nombre qui pourrait encore augmenter à l’approche de l’élection présidentielle américaine de 2024.

L'ancien président américain Trump a publié une photo de dossiers pénitentiaires sur les réseaux sociaux. Capture d'écran

Elon Musk, le patron de X, semblait se réjouir du retour de Trump. Musk a toujours encouragé les politiciens et les personnalités publiques à publier sur X pour augmenter leur nombre d'utilisateurs. Il a partagé la publication de Trump et a écrit : « Passez au niveau supérieur. » Musk a ensuite commenté : « Votre portée est incroyable. »

Si Trump décide de publier régulièrement sur X, cela constituerait un atout majeur pour la plateforme dans un contexte de concurrence accrue. Suite aux politiques controversées d'Elon Musk, plusieurs plateformes similaires à Twitter ont émergé, notamment Threads de Meta. Selon la société de données Similarweb, le trafic vers X a diminué de plus de 9 % au cours de la semaine se terminant mi-juillet par rapport à la même période un an plus tôt.

Les changements apportés par Musk ont ​​également suscité la colère de nombreuses entreprises, qui ont retiré leurs publicités de la plateforme. La publicité reste l'activité principale de X.

Lorsqu'il était président, chaque publication de Trump sur Twitter secouait le marché et animait les médias. Twitter en a bénéficié en attirant un grand nombre de visiteurs. Même après la fermeture de son compte, Trump est resté principalement actif sur le réseau social qu'il avait créé, Truth Social. X continuera de l'aider à atteindre un public plus large pour sa campagne électorale.

« Le retour de Trump sera positif pour X à un moment où la plateforme a besoin de trafic », a déclaré Tom Forte, analyste chez DA Davidson, le 25 août. Cela pourrait aider X à attirer à nouveau les annonceurs.

Cependant, cela pourrait également inquiéter de nombreux autres clients, qui pourraient voir leurs publicités apparaître à côté de contenus négatifs et controversés. Musk a réduit le niveau de censure sur la plateforme.

Le mois dernier, Elon Musk a déclaré que l'entreprise affichait toujours un flux de trésorerie négatif, ses revenus publicitaires ayant chuté de 50 %. Mais quelques semaines plus tard, la PDG Linda Yaccarino a déclaré que l'entreprise était « proche de l'équilibre ».

Les dirigeants de X affirment que les annonceurs sont de retour grâce aux nouveaux contrôles de sécurité des marques. Cependant, au moins deux marques ont récemment cessé de faire de la publicité sur la plateforme après avoir vu leurs produits apparaître à côté d'un compte profasciste. X a depuis suspendu le compte, affirmant que la portée publicitaire de la page était négligeable.

Twitter a été relativement indulgent dans sa répression du compte de Trump par le passé. Forte a déclaré qu'il suivrait de près l'impact du retour de Trump dans le secteur publicitaire de Twitter. « Cela pourrait avoir un impact positif, mais le risque que des déclarations controversées freinent les ventes publicitaires subsiste », a-t-il déclaré.

On ignore également si Trump sera réellement actif sur X après sa publication du 24 août, car le contenu visait à collecter des fonds et est similaire à celui publié sur Truth Social. Après la réactivation du compte de Trump par Facebook plus tôt cette année, nombre de ses publications visaient également à collecter des fonds pour sa campagne.

De plus, après avoir publié sur X, Trump est retourné sur le réseau social qu'il avait créé. « J'adore Truth Social. C'est chez moi », a-t-il écrit.

Ha Thu (selon CNN)

Lien source: https://vnexpress.net/su-tro-lai-cua-trump-lieu-co-giup-x-khoi-sac-4646261.html