Repositionnement réussi, LG entre dans le top 100 des marques mondiales en 2024

Souhaitant créer une image de marque unifiée, LG Electronics mène depuis avril 2024 une campagne de repositionnement mondiale avec de nombreux résultats impressionnants.

Après plus de 70 ans d'existence et de développement, les produits LG sont devenus le premier choix des consommateurs du monde entier. Dans une optique de développement durable, LG se doit de garantir une image cohérente.

La stratégie de rebranding a été mise en œuvre, ramenant LG parmi les 100 premières marques mondiales en 2024 après 16 ans d'absence. Parallèlement, la valeur de la marque a également augmenté de 38,7 % par rapport à 2023, estimée à 6,5 milliards de dollars , selon un rapport du cabinet de conseil international Interbrand.

Stratégie globale de repositionnement de marque

La campagne de changement de marque de LG s'articule autour de quatre objectifs fondamentaux : réorganiser la mission et la vision de la marque pour refléter une philosophie centrée sur le client, apporter un esprit jeune et frais à la marque, se concentrer sur les communications internes et créer un engagement avec la jeune génération.

Dans cette campagne, LG a établi une mission appelée « Innovation pour une vie meilleure » et une vision pour devenir une « entreprise de solutions pour une vie intelligente ».

Ces deux éléments fondamentaux reflètent les valeurs intrinsèques de l’organisation, plaçant les clients au centre de toute innovation et s’engageant à améliorer la qualité de vie des utilisateurs au lieu de viser la domination mondiale.

Pour toucher la jeune génération, LG a modernisé son identité de marque. Simplifiant son orientation, LG se concentre sur trois valeurs fondamentales : l'innovation centrée sur l'utilisateur, la joie et la convivialité qu'il apporte aux utilisateurs, et l'amélioration de l'expérience client. Outre le rouge, couleur principale de la marque, LG a adapté son logo en y ajoutant un rouge dynamique pour refléter sa nouvelle vision.

LG ajoute du rouge dynamique à son identité de marque pour se connecter avec les jeunes utilisateurs.

Outre la construction de l'image, la communication interne est également une mission essentielle, garantissant que tous les employés comprennent clairement les valeurs véhiculées par LG. En sélectionnant des « Ambassadeurs LG » dans chaque entreprise membre, LG a favorisé la transmission réussie du nouvel esprit à l'échelle mondiale.

L'effort de changement de marque interne a attiré l'attention de 42 000 responsables de marque, employés et partenaires LG dans 45 pays à travers le monde.

Ciblant les jeunes consommateurs, les produits technologiques de LG sont progressivement améliorés pour s'adapter au style de vie moderne des utilisateurs tels que XBOOM, StanbyME, les enceintes Tiiun... Les barrières de prix sont également supprimées grâce à la location d'équipements.

LG crée des points de contact pour améliorer la connexion avec les utilisateurs comme Another Saigon by LG.

Pour aider les jeunes à accéder facilement aux produits technologiques haut de gamme, LG a construit de nombreux « points de contact » spécifiquement pour la génération Z, tels que la collaboration avec des KOL appréciés par cette génération, la communication sur de nombreuses nouvelles plateformes, la création d'espaces d'expérience produit uniques tels que Ground220, Another Saigon by LG...

Rebranding : ouvrir la voie à l'avenir

Le changement de marque de LG vise non seulement à construire l'image d'une entreprise moderne, adaptée à la jeune génération et aux nouvelles tendances de consommation, mais reflète également clairement le message « La vie est belle » que LG véhicule. Ces efforts ont rapidement reçu un accueil favorable de la part des jeunes, permettant à LG d'intégrer le top 10 des entreprises qui attirent le plus de jeunes, selon l'étude annuelle d'Incruit.

Les ambassadeurs LG contribuent à diffuser la nouvelle image de la marque à travers le monde .

À l'avenir, LG continuera à se développer avec la vision de « Smart Life Solutions », en proposant de nombreux produits intégrés à « l'intelligence artificielle empathique », répondant aux divers besoins de la vie des utilisateurs modernes.

Cette stratégie de changement de marque a aidé LG à renforcer sa position dans le secteur technologique mondial, à affirmer sa position de leader sur le marché et à s'efforcer de parvenir à un développement durable après plus de 7 décennies.

Source : https://znews.vn/tai-dinh-vi-thanh-cong-lg-ghi-danh-top-100-thuong-hieu-toan-cau-2024-post1540563.html