Éveiller le désir de développement
Ces dernières années, le Vietnam a réalisé des progrès impressionnants dans les domaines de la politique étrangère, de l'économie , de la culture et de la société. Son prestige et sa position n'ont cessé de se renforcer, grâce à la confiance croissante de la communauté internationale dans ses institutions et sa capacité de gouvernance. Voyager à l'étranger et rencontrer des amis internationaux au Vietnam renforce encore ce sentiment. En nous invitant à déguster des abats grillés au pays du kimchi, Shin Sang Soo, professeur et responsable des étudiants vietnamiens au département de coopération internationale de l'université Keimyung (Corée), nous a confié son amour profond pour le Vietnam et ses dizaines de voyages. À chaque fois, il souhaite approfondir sa coopération avec ses partenaires vietnamiens. Interrogés sur la beauté, la culture, la gastronomie et le développement rapide du Vietnam, de nombreux étrangers se sont dits surpris. « Rares sont les pays où l'on voit des chefs d'État se promener tranquillement à vélo, à pied, assis pour boire un café ou manger du pain… comme au Vietnam », nous a confié M. Wesley Green (États-Unis), après plusieurs années passées au Vietnam.
Des touristes étrangers découvrent les activités de Hoi An ( Da Nang ). Photo : HOAI NHAN |
Cependant, il semble que l'image nationale ne reflète pas encore fidèlement la stature et les aspirations du Vietnam dans la nouvelle ère, et que la majorité du public international ait besoin de connaître le Vietnam sous ses multiples facettes et expériences. Le camarade Luong Thanh Nghi, ancien ambassadeur du Vietnam en Australie et au Danemark, a déclaré que malgré de nombreux changements positifs dans l'image du Vietnam, des préjugés persistent à son égard, tels que la pauvreté et le retard. Des œuvres comme « Good Morning Vietnam » ou « Miss Saigon » continuent d'être diffusées, contribuant à entretenir une vision unilatérale et dépassée. « Pour changer la perception internationale, il faut non seulement des actions concrètes, mais aussi des campagnes de communication méthodiques, stratégiques et très convaincantes », a souligné le camarade Luong Thanh Nghi.
Selon le camarade Pham Anh Tuan, directeur du Département de l'information populaire et de l'information externe (ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme), le Vietnam doit se transformer d'un pays « connu » en un modèle « admiré », « dire ce que nous avons » pour « raconter des histoires que le monde veut entendre ».
Le camarade Doan Duc Thuan, directeur adjoint de l'Institut de stratégie de marque et de compétitivité, a déclaré : « Nous vivons une période marquée par des tendances majeures qui affectent le pays, chaque entreprise, chaque personne et l'image du Vietnam, telles que la transformation numérique, la transformation verte, l'intelligence artificielle (IA), la géopolitique, la fiscalité, le changement climatique… Si nous ne les exploitons pas, nous serons perdus. » Le camarade Doan Duc Thuan a ajouté : « Nous devons prendre ces tendances comme contexte pour repositionner l'histoire du Vietnam. Nous ne pouvons pas continuer à raconter l'histoire de l'ao dai, du bun cha, des chapeaux coniques… mais devons être créatifs et actualisés en fonction des tendances mondiales. L'histoire du Vietnam doit être inspirée par la volonté de développement, la capacité d'innovation et un rôle de plus en plus important sur la scène internationale. »
Créer du soft power
Le Vietnam entre dans une nouvelle ère, où la marque nationale n'est plus un slogan, mais un atout clé pour attirer les investissements, la coopération, le tourisme et améliorer la compétitivité. La question est de savoir comment raconter l'histoire et transmettre le message du Vietnam.
Le camarade Luong Thanh Nghi a souligné : « Pour véhiculer efficacement l'image nationale, il faut un message clair et cohérent, stable sur cinq à dix ans, au lieu de changer au gré des mandats ou des tendances. Le Vietnam doit véhiculer l'image d'un pays moderne, dynamique, ambitieux et contribuant activement au développement du monde. »
Selon le Dr Do Anh Duc (Université des Sciences Sociales et Humanités, Université Nationale du Vietnam, Hanoï) : « Les médias ne sont pas seulement un outil de diffusion de l'information, mais aussi un processus de création de nouvelles valeurs. » Le positionnement de l'image nationale doit partir de la question suivante : « De quoi le monde a-t-il besoin du Vietnam ? » Nous devons utiliser une voix internationale pour diffuser nos propres valeurs.
Par exemple, avec l'Ao Dai, au-delà de la simple promotion de la forme, il est nécessaire de partager les expériences personnelles et les perspectives enrichissantes de la communauté. Ou, lorsqu'il est question de paix et de stabilité, le monde se demandera : « Que faire de cet avantage dans le contexte de nombreux conflits mondiaux ? ». Du point de vue des entreprises, Mme Pham Thu Hang, directrice de 5S Media, a déclaré : « Lorsque les entreprises sont fières de l'image du Vietnam et sont prêtes à l'intégrer à leurs emballages, sites web, produits et campagnes de promotion, cela représente un formidable atout médiatique pour l'image nationale. » La Corée excelle peut-être dans ces domaines. Aujourd'hui, le monde entier parle du groupe Blackpink, du film « Squid Game », de la vague culturelle Hallyu… Ce que nous admirons encore plus, c'est que les entreprises et les écoles de votre pays sont toujours prêtes à partager leurs histoires liées aux tendances coréennes dans le monde.
Remise de cadeaux aux touristes sur le premier vol Emirates reliant Dubaï à Da Nang. Photo : NGUYEN DINH |
Selon le camarade Doan Duc Thuan, pour bâtir une image de marque nationale forte, une étroite coordination entre le gouvernement, les entreprises et la population est nécessaire. Le gouvernement a pour rôle de susciter les aspirations nationales et de sélectionner des valeurs en phase avec les tendances mondiales telles que la créativité, le développement durable, la paix et la justice. Les entreprises doivent construire leur propre image de marque, tout en s'inscrivant dans le mouvement de positionnement de la marque nationale. Il est tout aussi important que chaque citoyen vietnamien, qu'il soit au pays ou à l'étranger, soit un « ambassadeur de la marque » du pays. Il doit posséder les connaissances, les compétences et les histoires nécessaires pour présenter le Vietnam de manière convaincante et attrayante. Car, comme le concluent de nombreux experts, l'histoire du Vietnam ne se résume pas au gouvernement, aux entreprises et à la population… mais constitue une symphonie globale. Le soft power ne vient pas de slogans, mais de valeurs concrètes, exprimées dans un langage universel et issues du cœur d'un pays qui sait qui il est et où il veut aller dans ce monde plat.
Source : https://baoangiang.com.vn/thay-doi-cach-quang-ba-lan-toa-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-a424204.html
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