Le marché d'Halloween est morose, le festival des costumes est-il démodé ?

De nombreux magasins qui étaient autrefois les « capitales » des costumes d'Halloween enregistrent désormais une morosité importante.

À la fin du mois d'octobre, l'ambiance d'Halloween à Ha Tinh est complètement différente de celle d'avant. Si il y a quelques années, les rues centrales comme Phan Dinh Phung et Hai Thuong Lan Ong étaient illuminées d'orange et de noir, ornées de masques, de lanternes citrouilles et de robes de sorcières, cette année, ces images ont presque disparu.

D'après les archives, il existe peu de boutiques vendant des costumes, mais les articles sont peu nombreux, les modèles sont médiocres et proviennent principalement des stocks de l'année précédente ; on y trouve peu de produits neufs, haut de gamme ou uniques. Bien que les vendeurs aient baissé les prix de 10 à 20 % pour stimuler la demande, la clientèle reste faible.

Les produits d’Halloween familiers du magasin de Mme Van sont tous des stocks de la saison dernière.

Dans la boutique de décoration de Mme Pham Hong Van, rue Hai Thuong Lan Ong (quartier Thanh Sen), les articles d'Halloween sont soigneusement exposés dans un petit coin, au lieu d'occuper toute la devanture comme les années précédentes. Des produits familiers comme les masques de diable, les lanternes citrouilles, les robes de sorcière, etc., sont tous issus de la saison précédente.

« Je n'ose pas importer de nouveaux articles, car le pouvoir d'achat a fortement chuté ces dernières années. Les prix restent les mêmes que chaque année, les articles coûtant entre quelques dizaines et quelques centaines de milliers de VND l'unité, mais je ne peux en vendre que quelques-uns par semaine. Auparavant, à cette occasion, les jardins d'enfants et les écoles privées commandaient de grandes quantités pour les costumes des élèves, mais maintenant, presque personne ne les demande », a déclaré Mme Van.

Les ventes d’Halloween représentent moins d’un tiers de ce qu’elles étaient à la même période l’année dernière.

Selon Mme Van, depuis début octobre, les ventes d'Halloween ont diminué de moins d'un tiers par rapport à la même période les années précédentes. Non seulement les produits s'écoulent lentement, mais ils sont également difficiles à exposer, car ils ne créent plus la même ambiance animée qu'auparavant.

Une situation similaire s'est produite au magasin pour mères et bébés de Mme Ho Thi Thuong, rue Phan Dinh Phung (quartier de Thanh Sen). Son entrepôt contient actuellement deux cartons de costumes d'une valeur de près de 10 millions de VND, dont la plupart ont été importés l'année dernière. Autrefois, ce magasin était un lieu de prédilection pour Halloween, mais il n'y a désormais plus de costumes en vente.

L'entrepôt de Mme Thuong contient encore deux cartons de costumes mais ils ne sont pas à vendre car il n'y a pas de clients.

« L'année dernière, j'ai pu vendre à quelques associations de parents et à quelques jardins d'enfants, mais cette année, il n'y a plus de clients. Je n'en importerai donc plus, de peur qu'ils ne se vendent pas. S'il n'y a plus de clients la prochaine fois, j'arrêterai probablement de fabriquer des costumes », a expliqué Mme Thuong.

Le tableau du marché d'Halloween de Ha Tinh cette année est plutôt sombre. Le pouvoir d'achat a fortement chuté, de nombreuses écoles n'organisent plus de fêtes costumées et le public ne s'intéresse plus à cette fête. Les articles qui étaient autrefois « en rupture de stock » chaque fin octobre traînent désormais dans les entrepôts, à prendre la poussière.

Le ralentissement du marché d'Halloween s'explique non seulement par la conjoncture économique , mais aussi par l'évolution des habitudes et des mentalités. De nombreuses écoles, notamment maternelles et élémentaires, ont cessé d'organiser des fêtes costumées, se tournant vers d'autres activités ou expériences traditionnelles.

Mme Nguyen Phan Cam Mai souhaite enseigner à ses enfants la signification des fêtes traditionnelles du pays.

Mme Nguyen Phan Cam Mai (commune de Cam Binh) a déclaré : « Je laisse souvent mes enfants participer aux fêtes traditionnelles comme la fête de la mi-automne et le Nouvel An lunaire. Je n'achète rien pour Halloween, car beaucoup d'objets font peur et ne conviennent pas aux enfants. »

Cette réalité montre que, pour de nombreuses familles de Ha Tinh, Halloween n'est pas encore une fête familière ou attrayante. Nombre de parents préfèrent offrir à leurs enfants des expériences sécuritaires, proches de la culture vietnamienne, plutôt que de suivre les tendances importées des festivals.

Mme Tran My Duyen (commune de Duc Tho) a partagé : « Il y a quelques années, l'école de mon enfant a organisé une fête costumée, et j'ai dépensé environ 300 000 VND en costumes pour lui. Cette année, l'école n'a pas organisé de fête costumée, donc personne n'en a plus parlé. Il n'était pas très enthousiaste non plus. »

Lorsqu’il y a un manque d’attrait communautaire, il est compréhensible que les achats de costumes aient fortement diminué.

Cela montre que non seulement les écoles limitent leurs activités, mais que même les enfants, qui y participent directement, ne s'intéressent plus à Halloween. Face à un manque d'attrait communautaire, il est compréhensible que les achats de costumes aient fortement diminué.

Selon les commerçants, Halloween à Ha Tinh a connu une période très animée entre 2017 et 2020, période durant laquelle écoles privées, cafés et parcs d'attractions organisaient simultanément des fêtes costumées, prenaient des photos et s'enregistraient. Cependant, ces dernières années, cette tendance a fortement diminué, en partie parce que les gens ont réduit leurs dépenses et se sont davantage concentrés sur les valeurs culturelles traditionnelles.

De nos jours, certains parents choisissent de confectionner les costumes d'Halloween de leurs enfants à partir de matériaux recyclés, une démarche à la fois économique et respectueuse de l'environnement. Cependant, ces activités restent personnelles et à petite échelle, et ne constituent plus un « mouvement » comme auparavant.

L'école maternelle privée Nguyen Du ne célèbre plus Halloween comme les années précédentes.

Selon Mme Nguyen Thanh Duyen, directrice de l'école maternelle privée Nguyen Du, ces dernières années, l'école n'organise plus de fêtes d'Halloween pour ses élèves. Elle privilégie désormais les activités liées aux fêtes traditionnelles telles que la fête de la Mi-Automne, le Nouvel An traditionnel et la Journée des enseignants vietnamiens (20 novembre), afin d'aider les enfants à découvrir la culture vietnamienne et de développer leurs compétences en créativité, communication et travail d'équipe.

De nombreuses écoles estiment que les fêtes importées comme Halloween sont inadaptées aux jeunes enfants et aux cultures locales. De plus, privilégier les fêtes traditionnelles permet aux élèves de s'amuser et d'apprendre, et les parents sont plus susceptibles de s'impliquer.

Finis les coins de rue orange vif, finies les musiques effrayantes des cafés ou des écoles ; Halloween à Ha Tinh semble avoir disparu des illuminations cette année. Alors que les consommateurs changent leurs habitudes et que les activités communautaires se raréfient, la saison des costumes n'est plus qu'un moment fort de la vie urbaine.