Le marché du e-commerce est volatil, à quoi doivent se préparer les vendeurs pour les 6 derniers mois de 2023 ?

Les données sont collectées et analysées de manière indépendante par Metric pour aider les entreprises et les vendeurs opérant sur des plateformes de commerce électronique à développer des stratégies commerciales efficaces qui suivent de près le marché.

Rapport sur le marché du commerce électronique pour les 6 premiers mois de l'année et prévisions pour le troisième trimestre 2023.

Le modèle de shoppertaiment est en plein essor, Tiktok Shop en profite

Dans le classement des plateformes de commerce électronique ayant généré les revenus les plus élevés au cours des 6 premiers mois de 2023, Shopee a encore prouvé sa force en vendant 667 millions de produits et en gagnant 59 000 milliards de VND.

Cependant, Tiktok Shop a réalisé un sprint spectaculaire et a terminé à la 2e place alors que le modèle Shoppertainment se développe au Vietnam.

Chiffre d'affaires mensuel du marché du commerce électronique au premier semestre 2023.

La croissance rapide de Tiktok Shop s'explique par 3 facteurs : posséder un grand nombre d'utilisateurs du réseau social TikTok, de nombreux KOL - KOC actifs, de bonnes politiques pour les vendeurs et des taux de conversion élevés, des catégories de produits (comme les snacks, les boissons, ...) qui ne sont pas proéminentes sur d'autres plateformes mais qui se vendent bien sur la plateforme,...

Selon le représentant de Metric, le changement de classement oblige les vendeurs à effectuer des changements plus importants, à étudier de près le marché et à procéder aux ajustements appropriés pour éviter d'être laissés pour compte.

La beauté maintient sa position, la maison - La vie a un grand potentiel de croissance

Avec un chiffre d'affaires total de 16 500 milliards de VND pour les 5 plateformes de commerce électronique au cours des 6 premiers mois de l'année, Beauty montre son influence en continuant à maintenir la première position dans le classement des industries ayant les revenus les plus élevés.

Dans le même temps, selon les rapports du marché, il s’agit également du secteur leader en termes de potentiel de gain sur les trois plus grandes plateformes de commerce électronique au Vietnam aujourd’hui : Shopee, Tiktok Shop et Lazada.

Chiffre d'affaires par catégorie de produits sur les plateformes e-commerce au premier semestre 2023.

Un représentant de la plateforme de données métriques du commerce électronique a expliqué que la raison pour laquelle Beauty peut maintenir sa position d'année en année provient de 3 caractéristiques du secteur : des produits à fort pouvoir de rachat (généralement après 6 mois à 1 an), de nombreux programmes promotionnels par rapport aux magasins hors ligne, et les acheteurs sont majoritairement des femmes - la principale clientèle des plateformes de commerce électronique.

Cependant, si l'on calcule en fonction du nombre de produits vendus, le secteur de la maison et de l'habitat est le secteur leader. Avec 149 millions de produits livrés aux clients au cours des 6 premiers mois de 2023 seulement, l'industrie a aidé 5 plateformes de commerce électronique à gagner un total de 10 800 milliards de VND, soit une augmentation de 49 % par rapport à la même période.

Nombre de produits vendus par catégorie sur les plateformes e-commerce au premier semestre 2023.

Les rapports de marché montrent que Hanoi et Ho Chi Minh-Ville sont les deux localités avec la part de marché la plus élevée des ventes par emplacement d'entrepôt, avec respectivement 52 % et 31 % (sur la base des données de deux canaux de vente, Shopee et Lazada). Les vendeurs peuvent utiliser ces données pour ajuster les emplacements des entrepôts et optimiser les coûts d'expédition.

Les magasins classiques restent le type de magasin le plus populaire sur les plateformes de commerce électronique, avec un chiffre d'affaires atteignant 8 331 milliards de VND. Cependant, par rapport à la même période en 2022, les 6 premiers mois de 2023 ont vu le développement rapide de Shopmall avec une croissance de 55%.

Les vendeurs actuels de la catégorie boutique doivent souvent suivre de près l'évolution du marché du commerce électronique et envisager de passer au centre commercial s'il y a une opportunité et s'ils estiment que cela est approprié. Selon les prévisions de Metric, les centres commerciaux seront une tendance sur la plateforme de commerce électronique car ils améliorent la réputation de l'entreprise et apportent la tranquillité d'esprit aux consommateurs.

Bien que le chiffre d'affaires et le nombre de produits vendus aient augmenté, le nombre de magasins ayant réalisé des ventes au deuxième trimestre 2023 a diminué de 18 % par rapport à la même période l'année dernière. Cela montre que le marché du commerce électronique devient de plus en plus compétitif dans tous les secteurs.

Des études de marché continues, la recherche de produits de niche, la compréhension des concurrents et des clients potentiels seront la solution pour les vendeurs de commerce électronique à ces problèmes.

Le rapport sur le marché du commerce électronique est publié périodiquement par Metric, la plate-forme de données sur le commerce électronique, dans le cadre d'un effort visant à fournir des informations précieuses pour aider les entreprises et les vendeurs à élaborer des méthodes et des stratégies commerciales plus intelligentes basées sur une compréhension approfondie des données du marché du commerce électronique.
Les rapports de données de Metric sont produits de manière indépendante, sur la base de données accessibles au public, et ne sont pas influencés par des tiers. Sur la base des critères de Metric, les statistiques ont éliminé deux types de produits : les biens sous forme de services et les cadeaux dont le résultat était inhabituel et qui ne correspondaient pas aux commentaires des consommateurs. ‏ ‏
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Bao Anh

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