Le marché est morose, les entreprises du cuir et de la chaussure trouvent des moyens de surmonter les difficultés

Les commandes diminuent, le marché est difficile

Un représentant de la société Thien Loc Shoes Joint Stock Company (Hô-Chi-Minh-Ville), fabricant de chaussures de sport pour une marque renommée, a déclaré que sa production, qui s'élevait auparavant à 300 000 paires par mois, n'est plus que de 187 000 paires. Cette baisse de 40 % est due à la réduction des commandes de ses partenaires. Il prévoit que la situation pourrait s'aggraver en juin et juillet.

Au cours des premiers mois de l'année, plusieurs entreprises du secteur du cuir et de la chaussure ont dû procéder à des réductions d'effectifs. En avril dernier, PouYuen Vietnam Co., Ltd. (district de Binh Tan, Hô Chi Minh -Ville) a annoncé la rupture des contrats de travail de 5 744 employés. Auparavant, en février 2023, cette même entreprise avait déjà licencié 2 358 personnes. Les employés concernés étaient en attente de réembauche depuis la fin de l'année précédente, suite au retrait d'une commande d'une marque de chaussures.

PouYuen n'est pas la seule entreprise confrontée à des difficultés et contrainte de réduire ses effectifs ; de nombreuses entreprises du secteur du cuir et de la chaussure sont également touchées par cette situation en raison de la baisse des commandes. De nombreuses petites entreprises doivent elles aussi réduire leurs activités et se restructurer, en diminuant au minimum les heures et les jours de travail, et au pire, en supprimant des effectifs directs.

Face aux difficultés du marché d'exportation, les entreprises de chaussures cherchent de nouvelles orientations.

En effet, au cours des cinq premiers mois de 2023, les exportations de cuir et de chaussures ont continué de se heurter à de nombreuses difficultés en raison de la conjoncture économique mondiale instable. La forte inflation en Europe et aux États-Unis, ainsi que la baisse de la demande globale, ont entraîné un recul des commandes. Les données de l'Association vietnamienne du cuir, de la chaussure et de la maroquinerie (LEFASO) montrent que, durant cette période, le chiffre d'affaires total à l'exportation de l'ensemble du secteur n'a atteint qu'environ 10 milliards de dollars américains, soit une baisse de 14,5 % par rapport à la même période de l'année précédente.

M. Nguyen Van Khanh, vice-président de l'Association du cuir et de la chaussure de Hô Chi Minh-Ville, a déclaré que le secteur du cuir et de la chaussure connaît des fluctuations importantes en raison de l'absence de commandes à l'exportation. Actuellement, ces commandes ont chuté de 60 à 70 %. Selon M. Khanh, alors qu'il y a quelques années, les entreprises recevaient des commandes jusqu'en juillet et septembre, ce n'est plus le cas aujourd'hui. Certaines entreprises fonctionnent au ralenti, tandis que d'autres ont même fermé leurs portes sans l'annoncer publiquement.

« Auparavant, nous avions prévu que les commandes augmenteraient à nouveau d'ici la fin du deuxième trimestre 2023. Cependant, de nombreux géants de l'industrie de la chaussure se sont récemment retirés, il est donc impossible de prévoir les commandes à l'heure actuelle », a déclaré M. Nguyen Van Khanh.

Les entreprises cherchent à s'adapter

Face aux difficultés rencontrées à l'exportation, de nombreuses entreprises du secteur du cuir et de la chaussure cherchent à se réorienter. Mme Vuu Le Quyen, PDG de Binh Tien Consumer Goods Production Company Limited (Biti's), a déclaré que pour surmonter ces difficultés, l'entreprise se concentre actuellement sur le segment des jeunes et développe ses canaux de distribution sur le marché intérieur. Par ailleurs, elle s'engage dans une démarche de développement durable en recherchant et en recyclant les surplus de matières premières, contribuant ainsi à une production plus écologique. Biti's recherche activement de nouveaux fournisseurs de matières premières et augmente sa production afin de poursuivre son redressement, de développer son activité et de diversifier ses gammes de produits.

Pour la société par actions Nam Binh Minh, la modification de sa structure de produits et de son modèle de marché constitue également la solution envisagée pour surmonter les difficultés. M. Nguyen Quang Vu, président du conseil d'administration, a déclaré qu'outre le développement de produits répondant aux besoins de plus en plus diversifiés du segment moyen de gamme, la société envisage d'ouvrir une nouvelle filiale spécialisée dans la fabrication et la fourniture de moules et de moules pour semelles destinés à l'industrie de la chaussure.

Concernant les prévisions de marché pour les mois à venir, Mme Phan Thi Thanh Xuan, vice-présidente de l'Association vietnamienne du cuir, de la chaussure et de la maroquinerie (Lefaso), a indiqué que les principales économies partenaires du Vietnam à l'exportation, telles que les États-Unis et l'Union européenne, ont réduit leurs dépenses d'achat de produits courants et de luxe, entraînant une baisse du volume des commandes. Parallèlement, les secteurs de production industrielle nationaux sont principalement tournés vers l'exportation et fortement dépendants du marché mondial, la production nationale dépassant largement la demande intérieure.

Concernant les prévisions sur le marché des exportations pour les mois à venir, Mme Xuan a déclaré : « Les difficultés persisteront jusqu’à la fin du deuxième trimestre. Il est possible qu’à partir du troisième trimestre, le marché se redresse progressivement. »

Cependant, cette croissance n'est supérieure qu'à celle des premier et deuxième trimestres 2023, ce qui rend difficile d'atteindre le même niveau de croissance que les années précédentes. Par conséquent, l'industrie de la chaussure aura du mal à réaliser le plan fixé en début d'année.

« Nous encourageons les entreprises à diversifier leurs produits et leurs marchés. Les chefs d'entreprise doivent voyager davantage, participer à des salons pour trouver des commandes et des partenaires, non plus en Europe, mais en Asie, voire en Afrique. Il ne faut pas miser sur un seul cheval pour résoudre les difficultés actuelles », a déclaré M. Nguyen Van Khanh, vice-président de l'Association du cuir et de la chaussure de Hô Chi Minh-Ville.

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