Face à un marché atone, les entreprises du secteur de la chaussure cherchent des solutions pour surmonter les difficultés.

Les commandes ont diminué et le marché est difficile.

Selon un représentant de la société Thien Loc Shoe Joint Stock Company (Hô-Chi-Minh-Ville), qui fabrique des chaussures de sport pour une marque renommée, l'entreprise produisait auparavant 300 000 paires de chaussures par mois, contre seulement 187 000 actuellement. Cette baisse de production de 40 % est due à la diminution des commandes de ses partenaires. La situation devrait s'aggraver en juin et juillet.

Au cours des premiers mois de l'année, plusieurs entreprises du secteur de la chaussure ont dû procéder à des suppressions d'emplois. Récemment, en avril, PouYuen Vietnam Co., Ltd. (district de Binh Tan, Hô Chi Minh -Ville) a annoncé la rupture des contrats de travail de 5 744 employés. Auparavant, en février 2023, l'entreprise avait déjà licencié 2 358 personnes. Les employés licenciés faisaient partie de ceux qui avaient été placés en congé temporaire ou en chômage partiel depuis la fin de l'année précédente, suite au retrait d'une commande par une marque de chaussures.

PouYuen n'est pas la seule entreprise en difficulté à devoir supprimer des emplois ; de nombreuses entreprises du secteur de la chaussure sont confrontées à cette situation en raison de la baisse des commandes. De nombreuses petites entreprises sont également contraintes de réduire leurs coûts et de se restructurer, notamment en diminuant les heures et les jours de travail et en licenciant une partie de leur personnel.

Thị trường trầm lắng, doanh nghiệp da giày tìm cách vượt khó

Confrontées à des difficultés sur le marché de l'exportation, les entreprises du secteur de la chaussure recherchent de nouvelles orientations.

En effet, au cours des cinq premiers mois de 2023, les exportations de cuir et de chaussures ont continué de se heurter à de nombreuses difficultés en raison de la conjoncture économique mondiale instable. La forte inflation en Europe et en Amérique, conjuguée à une baisse de la demande globale, a entraîné un recul des commandes. Les données de l'Association vietnamienne du cuir et de la chaussure (LEFASO) montrent que, durant cette période, le chiffre d'affaires total à l'exportation de l'ensemble du secteur n'a atteint qu'environ 10 milliards de dollars américains, soit une baisse de 14,5 % par rapport à la même période de l'année précédente.

M. Nguyen Van Khanh, vice-président de l'Association du cuir et de la chaussure de Hô Chi Minh-Ville, a déclaré que les entreprises du secteur du cuir et de la chaussure traversent une crise majeure en raison du manque de commandes à l'exportation. Actuellement, ces commandes ont chuté de 60 à 70 %. Selon M. Khanh, alors que les entreprises avaient des commandes jusqu'en juillet ou septembre à la même période les années précédentes, elles sont aujourd'hui quasi inexistantes. Certaines fonctionnent à capacité réduite, et d'autres ont même fermé leurs portes sans préavis.

« Auparavant, nous avions prévu que les commandes augmenteraient à nouveau d'ici la fin du deuxième trimestre 2023. Cependant, de nombreux acteurs majeurs de l'industrie de la chaussure se sont récemment retirés, il est donc impossible de prévoir les commandes à l'heure actuelle », a déclaré M. Nguyen Van Khanh.

Les entreprises cherchent des moyens de s'adapter.

Face aux difficultés à l'exportation, de nombreuses entreprises du secteur de la chaussure cherchent de nouvelles pistes. Mme Vu Le Quyen, PDG de Binh Tien Consumer Goods Manufacturing Co., Ltd. (Biti's), a déclaré que pour surmonter ces obstacles, l'entreprise se concentre actuellement sur le segment des jeunes et développe ses canaux de distribution sur le marché intérieur. Par ailleurs, elle s'engage en faveur d'un développement durable en recherchant et en recyclant les surplus de matières premières, contribuant ainsi à une production plus écologique. Biti's recherche activement de nouveaux fournisseurs de matières premières et élargit son marché afin de poursuivre la reprise de sa production et de son activité, tout en diversifiant sa gamme de produits.

Pour la société par actions Nam Binh Minh, la modification de sa structure de produits et de sa structure de marché constitue également une solution envisagée pour surmonter les difficultés. M. Nguyen Quang Vu, président du conseil d'administration, a déclaré qu'outre le développement de produits répondant aux besoins de plus en plus diversifiés du segment moyen de gamme, la société prévoit de créer une filiale spécialisée dans la fabrication et la fourniture de différents types de moules et de moules pour semelles destinés à l'industrie de la chaussure.

Concernant les prévisions de marché pour les mois à venir, Mme Phan Thi Thanh Xuan, vice-présidente de l'Association vietnamienne du cuir et de la chaussure (Lefaso), a indiqué que les principales économies partenaires du Vietnam à l'exportation, telles que les États-Unis et l'Union européenne, ont réduit leurs dépenses en produits courants et de luxe, entraînant une baisse du volume des commandes. Parallèlement, les secteurs de production industrielle nationaux sont principalement tournés vers l'exportation et fortement dépendants du marché mondial, la production nationale dépassant largement la demande intérieure.

Concernant les prévisions sur le marché des exportations pour les mois à venir, Mme Xuan a déclaré : « Les difficultés persisteront jusqu’à la fin du deuxième trimestre. Le marché ne devrait se redresser que progressivement à partir du troisième trimestre. »

Cependant, ce rebond de la croissance n'est que légèrement supérieur à celui des premier et deuxième trimestres 2023, ce qui rend difficile l'atteinte des niveaux de croissance des années précédentes. Par conséquent, il est peu probable que l'industrie de la chaussure atteigne ses objectifs initiaux pour l'année.

« Nous encourageons les entreprises à diversifier leurs produits et leurs marchés. Les chefs d'entreprise devraient voyager davantage, participer à des salons professionnels pour trouver des commandes et des partenaires, non seulement en Europe, mais aussi en Asie, voire en Afrique. Il ne faut pas miser sur un seul marché pour résoudre les difficultés actuelles », a déclaré M. Nguyen Van Khanh, vice-président de l'Association du cuir et de la chaussure de Hô Chi Minh-Ville.

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