Le marché est morose, les entreprises du cuir et de la chaussure trouvent des moyens de surmonter les difficultés

Les commandes chutent, le marché est difficile

Un représentant de Thien Loc Shoe Joint Stock Company (Hô-Chi-Minh-Ville), fabricant de chaussures de sport pour une marque renommée, a déclaré que l'entreprise produisait auparavant 300 000 paires de chaussures par mois, contre seulement 187 000 aujourd'hui. La production a diminué de 40 % en raison de la réduction des commandes de ses partenaires. La situation pourrait s'aggraver en juin et juillet.

Au cours des premiers mois de l'année, plusieurs entreprises du secteur du cuir et de la chaussure ont dû réduire leurs effectifs. Récemment, en avril, PouYuen Vietnam Co., Ltd. (district de Binh Tan, Hô-Chi-Minh -Ville) a annoncé la résiliation des contrats de travail de 5 744 employés. Auparavant, en février 2023, cette entreprise avait également résilié les contrats de travail de 2 358 personnes. Ces licenciements concernent un groupe de personnes qui ont dû attendre le retour du travail, en rotation, depuis la fin de l'année dernière suite au retrait de commandes d'une marque de chaussures.

PouYuen n'est pas la seule à faire face à des difficultés et à devoir réduire ses effectifs. Cette situation touche également de nombreuses entreprises du secteur du cuir et de la chaussure en raison de la baisse des commandes. De nombreuses petites entreprises doivent également réduire leurs effectifs et se restructurer, au minimum en réduisant les heures et les jours de travail, et au pire en réduisant la main-d'œuvre directe.

Thị trường trầm lắng, doanh nghiệp da giày tìm cách vượt khó

Le marché d'exportation face à des difficultés, les entreprises de chaussures cherchent de nouvelles directions

En fait, au cours des cinq premiers mois de 2023, les exportations de cuir et de chaussures ont continué de faire face à de nombreuses difficultés en raison de la situation économique mondiale instable. La forte inflation en Europe et aux États-Unis, ainsi que la baisse de la demande totale, ont entraîné une baisse des commandes. Les données de l'Association vietnamienne du cuir, des chaussures et des sacs à main (LEFASO) montrent qu'au cours des cinq premiers mois de l'année, le chiffre d'affaires total à l'exportation de l'ensemble du secteur n'a atteint qu'environ 10 milliards de dollars, soit une baisse de 14,5 % par rapport à la même période.

M. Nguyen Van Khanh, vice-président de l'Association du cuir et de la chaussure de Hô-Chi-Minh-Ville, a déclaré que le secteur du cuir et de la chaussure connaît des hauts et des bas en raison de l'absence de commandes à l'exportation. Actuellement, ces dernières ont diminué de 60 à 70 %. Selon M. Khanh, si, il y a quelques années, les entreprises recevaient des commandes jusqu'en juillet et septembre, elles sont aujourd'hui quasiment inexistantes. Certaines entreprises fonctionnent au ralenti, certaines ont même fermé sans l'annoncer.

« Auparavant, nous avions prédit que les commandes augmenteraient à nouveau d'ici la fin du deuxième trimestre 2023. Cependant, de nombreux « géants » de l'industrie de la chaussure se sont récemment retirés, il est donc impossible de prédire les commandes à ce stade », a déclaré M. Nguyen Van Khanh.

Les entreprises cherchent à s'adapter

Face aux difficultés rencontrées à l'exportation, de nombreuses entreprises du secteur du cuir et de la chaussure cherchent de nouvelles orientations. Mme Vu Le Quyen, PDG de Binh Tien Consumer Goods Production Company Limited (Biti's), a déclaré que pour surmonter ces difficultés, l'entreprise se concentre actuellement sur le segment des jeunes et développe ses canaux de distribution sur le marché intérieur. Par ailleurs, l'entreprise s'efforce de promouvoir le développement durable en recherchant et en recyclant les matériaux excédentaires, contribuant ainsi à une production plus écologique. Biti's recherche activement de nouveaux partenaires pour l'approvisionnement en matières premières et l'augmentation de sa production afin de poursuivre la reprise de sa production et de diversifier ses produits.

Pour la société par actions Nam Binh Minh, la modification de la structure des produits et du marché constitue également la solution recherchée pour surmonter les difficultés. M. Nguyen Quang Vu, président du conseil d'administration, a déclaré qu'en plus de se concentrer sur des produits répondant aux besoins de plus en plus diversifiés du segment milieu de gamme, l'entreprise envisage d'ouvrir une filiale spécialisée dans la fabrication et la fourniture de moules et de semelles pour l'industrie de la chaussure.

Prévoyant la situation du marché pour les mois à venir, Mme Phan Thi Thanh Xuan, vice-présidente de l'Association vietnamienne du cuir, des chaussures et des sacs à main (Lefaso), a déclaré que les principales économies partenaires du Vietnam à l'exportation, comme les États-Unis et l'UE, ont réduit leurs dépenses d'achat de produits courants et de luxe, entraînant une baisse du volume des commandes. Parallèlement, les secteurs de la production industrielle nationale sont principalement orientés vers l'exportation et fortement dépendants du marché mondial, car la production nationale dépasse largement la demande du marché intérieur.

Prévoyant la situation du marché d'exportation pour les mois à venir, Mme Xuan a déclaré : « Les difficultés persisteront jusqu'à la fin du deuxième trimestre. Il est possible qu'à partir du troisième trimestre, le marché se redresse progressivement. »

Toutefois, cette croissance n'est supérieure qu'aux premier et deuxième trimestres 2023, et il est difficile d'atteindre la même croissance que les années précédentes. Par conséquent, l'industrie du cuir et de la chaussure aura du mal à réaliser le plan fixé en début d'année.

« Nous encourageons les entreprises à diversifier leurs produits et leurs marchés. Les entrepreneurs doivent voyager davantage et participer à des salons pour trouver des commandes et des partenaires, non plus en Europe, mais en Asie, voire en Afrique. Nous ne devons pas mettre tous nos œufs dans le même panier pour résoudre les difficultés actuelles », a déclaré M. Nguyen Van Khanh, vice-président de l'Association du cuir et de la chaussure de Hô-Chi-Minh-Ville.

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